郑钦文银牌?孙颖莎夺金?伊利一年140亿投广告,还翻车

于禁说财猫 2024-08-09 05:50:29

这神操作...

这几天,奥运几场关键战。

比赛还没打完,就有人发现,伊利在大屏幕投放:

祝贺郑钦文“网球女子单打项目摘银”

“孙颖莎夺得女单金牌”~

但最终实际的比赛结果是:

郑钦文夺得中国网球在奥运女单项目上首枚金牌;

陈梦战胜队友孙颖莎夺得女子乒乓球冠军。

奶业巨头伊利,这是押错了结果?

伊利的迷惑行为让网友直呼离谱,称其“半场开香槟”、还直呼其是奥运“毒奶”,这俩都压错了...就押对了樊振东。

事后,伊利不得不在两度道歉。

称当日公司是在提前测试大屏投放效果,导致物料不合时宜露出。

公司已立即采取有效措施,确保类似问题不再发生。

不过对于伊利的道歉,网友并不十分买账。

甚至还有网友打趣~~

而且乒乓球女子单打决赛时,有观众做出“竖中指”等侮辱动作。

不知道为啥,有网友称传闻该观众是伊利员工。

对此,伊利回应称:不雅手势当事人非公司员工,就网络传播的不实信息,已向公安机关报案,请大家不信谣、不传谣!

就,花了大价钱,得到的却是反向的营销效果。

伊利这一波应该蛮郁闷的。

虽然,在请喝上,赢了蒙牛...

说伊利花了大价钱,可不是随便说说的。

一直以来,伊利都对奥运会营销情有独钟。

2008年,伊利成为北京奥运会乳制品赞助商。

在此之后,伊利就成为了“奥运商战”常客。

到了今年,伊利的营销预热,数月之前就开始了。

今年4月份,巴黎奥运会中国体育代表团成立当天,伊利也发布了一支名为“伊利之队”的宣传片。

这么大赛事的赞助,当然要花大价钱。

猫姐统计伊利近年来的三费支出,营销支出确实不少。

比如在东京奥运会举行的2021年,伊利股份的销售费用为193.15亿,同比增长14.4%;

其中广告营销费就高达126.1亿元,同比增长14.65%。

2023年,伊利的销售费用为225.72亿,占营收比重高达18%;其中广告营销费依然是大头,达到139.91亿。

对比之下,花在管理上的钱,51.54亿,有所压缩。

而花在研发上的钱,只有8.5亿,占营收的比重,连1个点都没有。

花那么多钱做营销还翻车,确实郁闷。

话又说回来,花了这么多钱营销,伊利的业绩,如何?

去年还是不错的。

虽然,营收增速告别了双位数的增长,只有2.44%;

生意只做大了2.44%,但是赚钱多了很多。

净利润,还有超10%的增长,102.8亿!

作为奶业巨头,伊利的营收主要来自三块:

液态乳、奶粉及奶制品、冷饮产品。

利润还是相当不错的,毛利率超过30%,净利率也在8%左右。

一年净赚一百多亿啊!

但今年一季度,却不太妙!

营收,已经开始出现负增长!

更令股民担忧的是,伊利明明手握近555亿现金,公司的短期借款却与日俱增。

最新一季度的数据,公司的短期借款,已经接近500亿。

明明这么有钱,为什么还要借这么多钱?

伊利在财报中,没有解释,大概有自己的想法吧。

不知道二季度业绩会咋样。等半年报出来,咱们再解读看看。

你怎么看伊利?

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于禁说财猫

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