作者|硬糖君
首先需要澄清一个问题,“年轻人不看电视”是假的。这个“电视”既包括传统的电视机,也少不了年轻人独居的第一个网红小家电——投影仪。
一方面,大屏具有强烈的家的氛围感,以至于不少人毕业独居或与伴侣同居的第一件事就是搞个投影仪。另一方面,内容的升级也在让人们重返大屏。这年头大剧人均“电影级制作”,疯狂卷视效。举个手机追剧,虽然方便,但要是想更看清悬疑精微的细节,和哥哥姐姐的美貌,还得是用大屏。就连硬糖君前几天看《说唱梦工厂》,都觉得这舞台效果用大屏看,才过瘾。
近期,优酷推出的首款全4K投影仪-优酷投影Action就得到了行业和网友密切关注。长视频平台大力发展大屏端业务,和投影仪品牌建立合作已是常态,为什么要自己下场做硬件?当内容平台进入硬件领域,真能玩明白吗?
为什么是优酷?数码、科技、娱乐博主率先抵达现场,从专业角度将优酷投影Action的外观、工艺与性能、AI创新和独有的酷喵设备终身会员都审判了一个遍,不约而同发出了“追剧人狂喜”的感慨。在罗永浩直播间,“高货”“浓烈的高端感”“做得太漂亮了”等描述,也道出了优酷投影Action的核心亮点。
其实仔细想下,优酷做投影仪也算意料之外、情理之中,这是由它的平台气质决定的。投影仪是内容的载体,最终目的是给用户提供更优质的观看体验。而视频网站直接链接用户和内容,也就能够把更真实、更细节的用户需求和硬件功能匹配起来。
事实上,在所有平台里,优酷在“感知用户心智和需求”方面都能说是极其积极的一个,不仅胜在力度,更妙在巧思。优酷只要感知到用户诉求就予以回应,甚至先于他们挖掘到隐秘需求,这也非常符合优酷“为好内容全力以赴”的主张。
用户为先的理念,以及员工本身就是身处内容行业,是最有内容观看需求和理解的群体,这都让优酷做硬件有了信任背书。
而且,优酷并非贸然进军硬件市场,而是先进行了一系列的市场观察和用户分析。首先,优酷从创作端就洞察到,导演们迫切希望市场能有一款好的观看设备,用来完全还原内容细节与质感。
其次,优酷还通过对海量内容观看用户、观看需求的调研,发现消费市场对家庭影院的需求已经发生变化:
一方面,用户对观影设备的要求越来越高,很多人愿意花费6000元以上的预算购买投影仪,从而获得更有质感的观影视听体验。另一方面,大家挑选投影仪的标准也很清晰,核心需求一般是操作更方便、尺寸更小不占地方,以及功能齐全、能增加家庭氛围。
然而,在绝大多数投影产品都在卷基础参数的当下,高端用户的需求未能得到充分满足。把握住这一点的优酷,通过品质工艺和黑科技创新加持,推出了具备超薄艺术品外观、AI交互体验、行业最全娱乐服务应用生态的投影仪-优酷投影Action,就为满足用户追求极致的品质理念,让家和生活多一些惊喜。优酷投影Action的出现,也对高端投影仪、家庭私享终身影院进行了一次重新定义。
用户需要怎样的投影仪?自电视时代迈向视频时代,用户很长时间都更加依赖小屏观影,主打一个便捷。不过,随着文娱内容播放对设备的要求提高,以及用户不断追求全方位的视听体验升级,大屏的优势得到重新体现。
首先,大屏能在科技、设计、艺术等方面进行整合与创新,积极融合应用前沿科技,提供更好的观看质感。其次,大屏符合当下用户对优质陪伴的需求,其视听效果、沉浸体验也更适配合家欢场景。
而市场上真正能够满足用户所有需求的投影仪,本就比较少。满足用户更极致、更多元观影和家庭娱乐体验需求的,更是少之又少。
这跟优酷的调研结果吻合。优酷发现,用户挑选投影仪时,除投影核心基础功能配置,还高度关注自动对焦灵敏、外观时尚小巧、操作界面流畅丝滑,以及终身会员服务。而以自动对焦、超薄流金体工艺品级外观、行业首创全4K UI、护眼避障、酷喵设备终身会员为核心卖点的优酷投影Action,可以说跟用户需求一一对应。
在今天,大量影视内容都有恢弘大气的场景、精良华丽的特效、电影级别的光影,作品呈现效果跟硬件性能愈来愈紧密相关。这就能更能体现优酷投影Action的用心,它不仅极大提升观影体验,也抬高了投影仪这个常规产品的技术天花板——做出了行业首创全4K,实现了从操作桌面到播放,全4K高清,体验媲美、乃至超越家用电视机。
有了如此配置,内容视效终于可以得到无损呈现,用户在家也能感受“影院级质感”“随便一帧都是壁纸”了。这也是创作者的福音,宁浩、申奥、尹涛、许宏宇等导演,GAI周延、VAVA毛衍七等艺人,纷纷以Action私享家的身份种草这款投影产品。
与此同时、时尚外观、护眼避障等差异化功能亦是可圈可点。不少网友指出有些投影仪看久了容易眼睛干涩,优酷投影Action的护眼功能则非常实用,“妈妈再也不用担心我追剧伤眼睛了”。
可以说,优酷投影Action在万元以内价位段占据绝对优势,产品一经上市立马俘获了大量科技、文娱、生活等圈层消费者的芳心,预售额迅速突破千万,也就不足为奇了。
买就送酷喵设备终身会员,这是独有杀手锏优酷这样的视频平台来做投影仪,无疑还有一个重要突破:就是把内容优势和会员权益真正融合到硬件里。
在内容搭建层面,优酷兼顾全民性、分众化与新爆点,合理配置内容资源来满足用户需求。在不久前的阿里大文娱商业发布会上,优酷也发布了内容战略布局,提到未来将继续深度布局古装巨制、悬疑罪案、都市精品、热血传奇、港剧焕新等赛道,《清明上河图密码》《珠帘玉幕》《度华年》等待播剧集尤为吸睛。
优酷的白夜剧场、宠爱剧场、港剧场,以及银发剧场、少儿模式等,承接了不同类型用户的需求。其中,悬疑题材的表达非常注重气氛,最终视效呈现跟硬件配置直接挂钩。不乏剧迷预定优酷投影Action的理由是:更沉浸地看一遍《微暗之火》。
少儿内容也是近年迅速爆发的品类。父母都倾向于寻找寓教于乐的亲子观影互动形式,是高端投影屏的核心用户。拥有海量少儿内容储备的优酷,推出了蕃尼、缇娜托尼、小狼乐宾等经典IP,这也意味着优酷投影Action可以在这方面尽情发挥,去高度匹配每个家庭的观影场景和独特需求。
还有综艺方面,优酷今年不仅有《盒子里的猫》《这是我的岛》等头部综艺的强势发力,还推出了《说唱梦工厂》《掼蛋大师赛》等新内容,以及《甄嬛爱不停》《何以封神——向着电影出发》等探索剧综影联动的新作品。
也就是说,自带酷喵设备终身会员的优酷投影Action,能够丝滑接入平台资源,提供剧集、综艺、电影、动漫等各类内容,超过3.5万部高品质内容可以覆盖全年龄层用户的文娱生活。相较传统的投影仪,这才是真正做到软硬件、内容一体化,全链路服务用户内容观看体验。
值得注意的是,硬件成为优酷用户体验服务生态的一部分,这不只是视频网站在探索娱乐内容的边界、用户服务的突破、以及更多变现可能,这在整个科技领域都是一次极其关键的升级。具体来说,优酷投影Action进行了用户需求导向的AI创新,包含但不限于画面秒级校正、环境光自适应等差异化功能。这是吊打市面其他同类产品的存在,也难怪被网友称为“综合性能巅峰之作”。可以说在优酷为好内容全力以赴的主张下,优酷投影以技术+艺术创新,提升好内容观看体验的布局落地,推动了内容观影体验生态化升级。凭借极致实力,优酷投影上市便成为综艺《说唱梦工厂》的官方合作伙伴
不多说了,硬糖君也要趁着618大促赶紧下单,给自己上一点家庭影院的视听享受。用优酷投影Action看最爱的《甄嬛传》,想必能让硬糖君的“甄学家”功底更上一层楼。点击阅读原文,一起开启全4K终身家庭影院~