文|  追风小狗

编辑」追风小狗

前言

当李宁把三枚金光闪闪的奖章在红双喜晚宴上要送出去的时候，所有人的目光都聚焦在了马龙、孙颖莎和王楚钦身上。

这份厚礼背后藏着什么特殊含义？为什么樊振东、陈梦没有呢？网络上因此也引发了巨大的争议……

王楠夫妇曾因送金引风波

在去年巴黎奥运会刚结束时，王楠夫妇就放出一个大消息，一下在网上炸开了锅。

王楠夫妇说，要给孙颖莎、王楚钦和马龙三位奥运冠军打造纯金金牌当奖励。孙颖莎和王楚钦、马龙每人能拿到6斤重的金牌。

这消息一出来，网友们就议论纷纷。好多人都对王楠夫妇的大方点赞。有人算了算，按当时的金价，这三块金牌加起来价值超过百万。

还有人想起东京奥运会结束后，王楠夫妇就很大方，送了七位国乒队员房子，觉得这次送金牌，就是他们又一次豪爽的举动。

不过，也有不少人提出质疑。好多网友问：“大家都是奥运冠军，为啥只有这三个人能得到金牌？”有些球迷就在王楠夫妇的评论区表示，让同等对待樊振东、陈梦。

面对大家的质疑，郭斌在网上发了一篇长文章回应。他讲了这些年支持国乒的各种难处，组织集训、承办比赛，不仅赚不到钱，还得往里搭钱。

更让人头疼的是，时不时就有人无端指责，还向相关部门举报。每次查账结果都证明他们没问题，可这过程实在折腾人。

郭斌还在文章里说了一件有意思的事。本来他认识的一个朋友想给樊振东、陈梦和王曼昱也打造金牌。

但看到网上骂声一片，这位朋友最后放弃了这个想法。虽然金牌最后没送成，但网上的争论还在继续。

一些人觉得，王楠夫妇的钱，想送给谁是他们的自由；另一些人则认为，要送就应该所有奥运冠军都有份。

但令人没想到的是，如今又因为送黄金引发了争议……

李宁赠金章再度出现风波

前两天，红双喜在上海举行晚宴，现场热闹非凡，灯光特别亮，在网络上也是引发巨大关注度。

李宁不光是体操界有名的人物，他也是红双喜的董事长，在他上台的时候，现场气氛一下子就热烈起来了。

李宁公开表示，要给马龙、孙颖莎和王楚钦三位，每人送了一枚28克的纯金奖章。这个28克可不简单，它既和2028年洛杉矶奥运会的年份对应，到2028年，王楚钦和孙颖莎也正好28岁。

对于他们两位要参加洛杉矶奥运会的运动员来说，也算是一个非常美好的祝愿，希望他们到那时候也能获得一个更好的成绩！

马龙接过奖章的时候，还像平常一样幽默，笑着说：“感谢在金价这么贵的时候送我黄金。”大家听了，都忍不住笑了。

本来这是个挺温馨的场面，可很快就在网上引发了新的争议。一些细心的网友发现，同是奥运冠军的樊振东、陈梦，却没有得到这个金章。

这事儿在各大社交平台上迅速传开，相关话题的阅读量蹭蹭往上涨。

有一部分人觉得李宁送奖章的做法挺合理，有人却在不断质疑，那么这个金章的背后，李宁究竟是有何考量？

奖章背后有何逻辑？

李宁在红双喜晚宴上，给马龙、孙颖莎和王楚钦发黄金奖章，这事儿看似简单，背后却有着体育商业运作的门道。

这三位运动员有个共同之处，他们都是红双喜品牌的签约代言人。

马龙用“狂飙龙”球拍，孙颖莎用“狂飙飒”球拍，王楚钦用“狂飙王”球拍，光从这些专属球拍的名字，就能看出他们和红双喜关系不一般。

在体育营销这一块，品牌奖励自己的代言人，是很常见的商业行为。就像樊振东代言蝴蝶牌，陈梦用斯帝卡的器材，每个品牌都会优先考虑自己签约的运动员。

红双喜给这三位代言人打造黄金奖章，一方面是为了表扬他们在奥运会上取得的好成绩，另一方面也是为了让品牌和运动员的联系更紧密。

从商业价值来说，这三位运动员优势很明显。马龙是双圈大满贯得主，他在乒乓球界的地位无人能及。孙颖莎和王楚钦组成的“莎头组合”，不仅拿到了混双金牌，在年轻球员里人气也是最高的。

在某电商平台上，印着他们照片的红双喜球拍，销量一直名列前茅，这就足以证明他们很受市场欢迎。

品牌方决定把资源集中投给这几位顶尖运动员，是经过仔细考虑的商业决策。

数据显示，马龙代言的“狂飙龙”系列，一年销售额能超过千万，孙颖莎专属球拍刚上市一个月，就创造了销售纪录。品牌因为他们获得商业成功，就更愿意加大投入，这样就形成了良性循环。

其实在国际体育界，类似的例子有很多。耐克会给签约的NBA球星推出签名鞋，阿迪达斯也会为旗下足球明星定制特别版战靴。

红双喜这么做，也是遵循这种成熟的商业逻辑。对品牌来说，支持代言人，既履行了合同里的义务，又能提升品牌自身的形象。

总体来看，这种方式对品牌和运动员双方都是有好处的。

原文刊载于2025-03-25 新民晚报关于“听马龙、王楚钦、孙颖莎讲述与红双喜的冠军故事”

结语

其实网络上围绕黄金奖章的争议，本质上偏离了体育运动的初心。奖励的本意是激励运动员再创佳绩，如今却演变成计较得失的口水战。

我们更该期待的是国乒队员们在赛场上的精彩表现，而非场外的物质奖励。不论怎样，还是希望国乒在接下来的比赛当中，能够越来越好！

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