今天想跟大家聊一个话题——选股，其实在我们的日常生活当中，很多的大牛股就出现在我们身边，也都是些我们耳熟能详的公司，今天我就分享一下怎么去寻找身边的大牛股，投资并没有你想象中那么难，难的是你有没有用心去发现它。

回想早几年在国内金融机构工作时的情景，我发现不管是身边的女同事还是女客户都很喜欢购买一些知名品牌的包包，其中有两个牌子最为流行，那就是香奈儿Chanel和爱马仕Hermes，可以说大部分的女性朋友都对其疯狂，买一个爱马仕的包可能是很多女人的梦想，价格我相信大家也都知道，漂亮是真的漂亮，不过性价比在我看来真的不高，当然它的稀缺性和能给到你身份的象征是无法比拟的，那今天我为什么会先讲这个事呢，因为我做过一个分析，假设2013年我的女朋友去买了一个爱马仕的包包，而我去买爱马仕的股票，你能想到现在的结果吗？爱马仕的股票代码是RMS，是一支法国股，8年后的今天爱马仕的股票可是已经涨了5倍，而包包可能还是那个包包。讲这个例子我只想表达通过观察身边的事物我们可以找出好的投资标的。而往往优质的股票都是能够逆势求生的，不管它在哪个资本市场里，都会有大牛股的出现。

我们再看2007年上市的安踏体育，虽然它在2008年的金融海啸时期也曾大跌过，但从长线来看，上市到现在也已经涨了近13倍之多，这不也是我们常常能见到和听到的品牌吗？或许你说我不知道安踏，那FILA你该知道吧，这也是安踏旗下的品牌之一，当你看到满大街都是这些品牌专卖店开业的时候，你有没有想过去看看安踏体育的股票呢？如果你拿刚刚讲过的爱马仕来说，它从1994年上市，如果你长线持有的话，到现在为止可是涨了153倍，这你受得了吗？而回看法国的指数实际上这么多年只是翻了一倍而已，所以说大牛股在哪个市场都不重要，重要的是你有没有细心留意发现它。那我再简单地问你，你觉得爱马仕好还是安踏体育好，我送一个爱马仕的包包给你还是送一双安踏体育的球鞋给你你会更开心，答案也很显而易见吧。其实在我们的生活中同类型的时尚品牌五年翻几倍的公司真的不少，比如LV五年内翻了2.7倍，波司登翻了5.3倍，如果不知道波司登是什么公司的？可以自己百度，这就是你在日常生活中能闻到的属于金钱的味道。

那为什么我会说身边的大牛股对于初学投资的朋友来说永远是最容易的投资呢？那是因为对普通的投资者而言，我们很难感知或者弄明白那些高科技行业的公司具有哪些竞争力的优势，也没办法看懂宏观经济，更别说研究它们的企业金融杠杆状况与财报信息了，但对于身边的事务和我们衣食住行息息相关的行业我们是有基本的判断能力的。股票毕竟不只是一个编号，它的背后是一间活生生有血有肉的公司，而作为一个成功的投资者，你首要的原则就是你要知道自己买的是什么吧？投资亏损的主要原因大都是因为跟风操作，买了自己根本不了解的公司而造成的，所以对普通人来说帮我们赚钱的股票往往都是我们身边的消费大牛股，我也称之为消费股。一个品牌只要有它的消费市场，那我们就一定会听说过它的名字，这样的投资灵感操作起来对大部分人来说是较为容易的。

我再来举几个例子：Apple苹果公司我相信大家都不陌生吧，需求高、产品好、有信仰、全球性，满足这几点要求你觉得这家公司股票的表现会差吗？有兴趣的朋友可以去看看从2014年开始也就是iphone6上市到现在，它的股票涨了多少，评论区可以给我留言。我们说衣食住行有很多种类，每一种都常常出现在我们身边，比如在厨房里有海天酱油、冰箱里有青岛啤酒、家里的家用电器有美的、楼下停车场有特斯拉TESLA、BENZ、BMW,又或者法拉利，这些你去查查看，都是消费大牛股，就拿特斯拉举例，2010年上市到现在为止涨了197倍，就算我们5年前买入，到现在也有17倍的涨幅，有没有觉得很惊讶。

那为什么投资身边的消费股总会有不错的回报呢？原因其实很简单，一方面是因为它们的商业逻辑较为简单易懂，符合大众消费需求，并且产品具有一定的提价能力，即使有一天它涨价了也不会损失大量的客户，而加价能力正正直接反映在企业的利润之上，最终自然会推升股价。我们再拿爱马仕举例，35年间爱马仕包包的售价平均每年增长约14%，你觉得这样的产品价格涨幅会不会带动股价的上涨。我们再看看国内的茅台酒售价，平均每一年增长约11%，是不是也代表了它的产品力价值。一个好的消费股或是一个好的品牌，能不能把股价提升上去，商业逻辑就是最简单的判断。第二个方面让你比较容易追踪，投资如果投了看不懂的公司，或是平时也接触不到的项目，你是很容易失去投资目标的。消费股的好处就是不管你平时聊天、看广告还是去超市购物，你都会了解到它们的信息，这个举动是无意间发生的，品牌好不好公司有没有新动作非常容易发现，企业做大了或者品牌过气了你都会有所感知，这样更方便你作出下一阶段的操作判断。

最后我想说，买一支好的股票，最重要的是要长期持有，我们要做的是价值投资者，一两个月的时间不叫长期持有，应该最少都是一至两年甚至是更长的时间，只有这样你才能体会到作为投资者的乐趣，而不是投机获利。当然想要判断一家公司的好坏，除了要有好的产品以外，产品受欢迎也不一定意味着这间公司是值得投资的，好的产品只是其中一个重要的信息和信号，后期你还是要研究这家公司的基本面，如上市的年份、市值等等信息，一般低于200亿的我个人是不会投资的，因为太容易被超控了，而上市的时间我建议是3年以上，当然这是我自己的投资习惯，给你们做个参考，每个人习惯不一样可以根据自己选择。如果在这个基础上你还能学会分析财报和估值那就是半专业人士了，也欢迎你们和我一起研究投资心得。其实今天的内容就是想要告诉你，如果你本身没有什么投资概念的话，不妨可以从留意身边的消费股或者品牌开始，你觉得什么靠谱就可以开始去研究它投资它，早期回报可以少一些不要紧的，学习投资都有一个过程，博士最早期就是买麦当劳、沃尔玛、强生这些股票来进入市场的，当然老股的增值空间是不大的，只能说比较稳，稳得就像可口可乐一样，天天喝也不涨价，2022年花点时间去好好关注自己身边的衣食住行吧，投资思考也是成长的乐趣，相信你未来也会有不错的收获，到时记得回来分享给我，今天就到这，拜拜。