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文丨栗子酒

晦气，吃瓜吃到个“夹生瓜”。

最近，综艺市场真的是走起来了。上半年以来，从舞台竞技，到音综、恋综、推理、旅行，多档节目出圈话题不断，只是“电子榨菜”多了是非也多，夹杂其中的抄袭指控更是满天飞。光是这几天，就已经看到《盒子里的猫》《盲盒旅行局》等多档节目被质疑抄袭了。

说起来，国内综艺市场鱼龙混杂，抄袭的现象早已是司空见惯，但这次的“瓜”吃下来多少有点“欲加之罪，何患无辞”的意思。身为“吃瓜群众”之一，看半天也没看出个所以然，求锤不得锤，吃到“夹生瓜”的感觉真有点如鲠在喉，难以下咽。含糊其词的指控背后，甚至有点怀疑，难不成这次实际吃到的是个“商战瓜”？

好大一个“夹生瓜”

抄袭已经可以无脑黑了吗?

最早吃到这个“瓜”是刷到一篇对比贴。

有网友在贴子里晒出一张《盒子里的猫》与《魔方新世界》的对比图，乍眼一看，两张海报确实在排版布局上有相似之处。

顺藤摸“瓜”，有网友注意到，《超机智青年大会》与《魔方新世界》似乎也有点像，两个节目的核心都是观察超脑玩家在谈判、谋划、观察、信息收集、推理判断等方面的能力，并且，两档节目中的部分游戏环节和形式看起来也挺相似。

然而在“瓜田”里待久了，这样的对比其实算不上“实锤”。尤其是在综艺市场，若单凭海报概念、游戏环节的一些相像之处，就可以指控节目抄袭，恐怕眼下同赛道任意两档综艺拉出来，都能被说互相抄袭了。

但相关的指控实在是多，前不久播出的《旅行任意门》打出了盲盒旅行的概念，同样结合盲盒元素的《盲盒旅行局》很快也被网友质疑抄袭。

不过有意思的是，同一个评论区里，也有网友指出，《盲盒旅行局》似乎发布得更早。

本着理性吃瓜的原则看了一眼，破案了，早在2023年9月，优酷发布的综艺片单中，《盲盒旅行局》就已经是其中官宣的一个项目。

而《旅行任意门》最早在网络上流出录制消息，是在2024年3月。

到了4月的芒果TV招商会期间，官方释出的片单中，才首次出现了《旅行任意门》的身影。

好家伙，一整个倒反天罡。

顺着时间线继续看，《盒子里的猫》《超机智青年大会》的筹备时间，甚至都比《魔方新世界》更早一些，那些所谓的抄袭指控，根本站不住脚，这次的抄袭风波也抽象了起来。

然而一个“瓜”吃到这里，难受不说，还多少有些让人哭笑不得，指控抄袭反被打脸，是为了博流量还是要干嘛呢？

说起来或许是巧合，这几档被指抄袭的节目都是优酷的综艺，集体被戴上抄袭的帽子，背后的针对性实在值得玩味，莫不是酷子连着播出几档表现不俗的节目树大招风了？

或许真有这个可能。

今年上半年以来，优酷综艺已经实现“三连爆”，先是《无限超越班2》在热搜榜上买了房，日常霸榜。“大海癫公”纪凌尘、“鸡爪癫公”朱梓骁等造就了不少出圈名场面。

接着《这是我的岛》《说唱梦工厂》等节目站内热度破万。其中，《这是我的岛》上线后热议话题不断，微博上，该节目同名话题累计阅读量目前已接近48亿。

后来的《盒子里的猫》还未播出，站内预约量便突破400万，刷新平台综艺预约量历史峰值。节目上线后，热度甚至赶超《种地吧2》《半熟恋人3》《大侦探9》等多档综N代。

除了声量集中爆发，平台多档综艺还斩获金远奖、金梧奖、topdigital创新营销奖等多项大奖。如此强势的发展势头确实惹眼，而在内容市场，观众注意力又是“寸土寸金”，同赛道的节目竞争更是激烈，以抄袭为借口的无端抹黑便更容易理解了。

“碰瓷”这么多

总算是碰到“铁板”了

事实上，在观众看不到的地方，类似的无端指控非常多，背后多少有些平台“商战”的味道，通过各路社交平台控评带节奏也是很常见的手段。

即便抛开争论背后的恶意，单从内容上说，优酷综艺之所以迎来集体爆发，本质上是内容足够扎实，由于“树大”而招致的无端指控大都流于表面，基本没有实实在在的依据，这次“碰瓷”优酷综艺抄袭，也算是碰到“铁板”了。

况且，若要说一档综艺抄袭，也要“锤”在内核上。

《盒子里的猫》结合了游戏推理和沉浸式的剧本体验，节目中每开启一个盒子，相当于进入一个平行时空，嘉宾有如置身开放世界，在摸索着拼凑完整剧情的同时，平行时空的故事也从原生家庭、亲密关系、数字生命等现实议题的层面，投射社会观照。

《超机智青年大会》以不同主题、不同形态的游戏为载体，展开脑力竞技和心理博弈；还未上线的《盲盒旅行局》，则结合了当下年轻市场的流行文化，走社交旅行的方向……

显然，只要深入去了解这些综艺，其实很容易看出节目内核在当下市场上无有对标。

即使退一步来看，单在优酷自己的平台上，这几档节目虽都处在游戏推理赛道，内容也有相似的元素，但平台还是尝试走出差异化的路线，这也是优酷综艺长期坚持的打法。

此前，在潮流文化类综艺中，从街舞、说唱，到电音、赛车，平台不断拉宽内容边界；恋综方面，《我们恋爱吧》《怦然心动20岁》《没谈过恋爱的我》也各自聚焦不同的恋爱群体……不难看出，优酷综艺在自家的同赛道内容中，都有意做出差异化，向外抄袭反倒与平台坚持的方向背道而驰，就更难让人信服了。

更何况，从《火星情报局》《这就是街舞》《这就是灌篮》，到现在的《无限超越班》《这是我的岛》《盒子里的猫》等，优酷产出优质IP的能力其实已经无需赘言。并且，作为业内头部的视频平台之一，优酷合作的综艺创作团队也都是业内顶尖，像《盒子里的猫》出自何忱、何舒之手，严敏也是该节目的创意顾问；《超机智青年大会》由桑洁执导；《盲盒旅行局》则是谢涤葵的新作。

这些创作者及各自的团队，也是国内最早一批探索节目机制、玩法的人，他们自身已经成长到了这样的高度，若是真的抄袭，岂不是冒着风险去砸自己的招牌，得不偿失。反倒是那些过度的抄袭指控，不仅混淆观众视听，也会影响认真做内容的创作者的积极性。

“画饼”容易“吃饼”难

再往后看看

但可怕的是，这样的现象早已不是个例。

国内综艺市场发展至今，不少节目都曾陷入“抄袭原罪”的困境，似乎只要有一点与其他综艺的相似之处，就要被戴上抄袭的帽子，任人指摘。

确实，行业曾因照搬式的内容抄袭而引发大量争议，观众们对节目概念、内容元素等方面的相似性变得敏感，也情有可原。但这并不能说明国内没有认真做内容的团队和平台，因为一些细微的相似就“脑补”抄袭，其实已经走向了更一个极端。过去指控抄袭很大程度上是为了推进节目内容创新，但现在，市场环境变得愈发复杂，过度指控抄袭更多带着主观倾向，带节奏的言论渗透其中，同样已经成为内容创新的一个阻碍。

对行业发展而言，这其实也是一种悲哀。而抄袭的市场论调走向另一个极端，很难说与当下的创作风气没有关系。

由于原创内容的试错成本高，搞创新远不如捡现成的容易，盲目跟风之下，一个好的创意点出来，很快就会有更多团队跟进。在这个过程中，急于收割流量的跑得更快，专注于内容的作品则往往姗姗来迟，失了先机不说，还容易被冠上抄袭的标签。

就像当下的市场中，《甄嬛传》团综各家都在抢着做，但大多都是攒个班子匆忙上线，消费IP、打着版权的“擦边球”收割流量的“吃相”不要太明显。

前不久，身为《甄嬛传》剧集版权方的乐视就曾在微博发文称：“该综艺（《甄嬛传》综艺）并未经《甄嬛传》IP方乐视花儿影视公司的授权，亦非我方或花儿影视联合出品。”并希望市场谨慎使用“甄嬛传综艺”相关词汇。

相比之下，手握剧集版权的优酷做《甄嬛传》团综才算“正宫”，平台也早在年初的片单中就给观众发了一张“大饼”，要做官方合作的“真团综”。

如今还没过去多久，没想到这个“饼”已经在搓了，而且是郑晓龙导演亲手搓的。

也正是由于能够跳出抢流量红利的创作思维，沉下去做内容，优酷所尝试的剧影综联动的正确打开方式，也让平台同期布局的《封神》团综更加引人关注。

可见，让更多观众吃到平台画过的“饼”，是优酷综艺一直在做的事。从早期的单点出圈到如今的集中爆发，也是一个长期积累的过程，而站在长线发展的布局思维上，集中的抄袭指控就显得更加滑稽了。

树大难免招风，争议也无可厚非，但好内容终究会被看到，浑浊的市场环境中，也总有人在为产出好内容而默默努力着。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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