不可否认，年轻人对复古怀旧的热情不仅激发了新型的时尚审美趋势，还对曾经经典的小众品牌进行了新的阐释，这一定程度上还带火了这些百年品牌。
景仰之情人皆有之，何况是以品牌实力说话的服饰行业。
同行竞争激烈，而这股“复古运动”风潮刚好为他们打开了一扇新的窗。
坐收渔利的同时，FILA并未坐享其成，而是积极响应这一潮流，甚至将其作为营销主要着力点。
“姗姗来迟”的FILA。从当今年轻人的衣际中寻找FILA的身影几乎没有难度，尤其是社交媒体上，其Settanta Jacket复古夹克就像当红单品榜单上的常客一样频繁出没。
深受年轻人热爱的这一百年运动品牌如今也加入其中。
作为这本“时尚秘笈”的作者，其目的就是让与当今年轻人潮流相契合的FILA成为他们目标清单中的选项之一。
市场反应给出肯定答案，于是便有了这本《新时代青年，不负复古运动》以及FILA代言人易烊千玺同款套装。
该系列夹克搭配该品牌的运动裤、鞋、包及配饰，形成了一整套无缝连接、身临其境的运动场景。
社交媒体（例如小红书）的大力推广给出更多的肯定，使得服装的销量和参与感之间形成正向循环，从而使得这种复古风格的潮流愈发强烈。
时尚杂志《VOGUE》和明星纷纷跟风，让它们的影响力与日俱增，从而成为一种强烈的社会趋势。
这股复古潮流所引发的时尚焦虑甚至更甚于当年兴起的“米皇”。
时尚在不断更迭又一轮轮轮回中前进，唯有不断创新才不会被时光浪潮冲淡或者淹没。
难怪FILA会借此发问:“复古运动，究竟是什么?”
果然，每一位网红写手都对这一问题进行了自己的扩展，进而帮助品牌吸引到了90后和00后的年轻消费者。
复古运动的吸引力。如今，那些处于Z时代阶段的年轻人，喜欢像爸爸妈妈那一代一样衣着宽松舒适，不再追求塑造身材的服装，不再追求直线身材的服饰剪裁，也不再追逐前卫炫目的时尚风格。
取而代之的是怀着父辈和爷爷奶奶那一代曾经得意洋洋穿着这一风格的时尚嗓子，同样也是他们年少轻狂、天真烂漫的时候的怀旧情怀。
在这怀旧情绪影响下诞生的一种审美风格，他们称之为“复古运动”。
但是光有这种怀旧情绪并不足以支撑起一片市场，运动品牌渴望全球化扩张梦想欲实现的关键在于依然强大的“消费实力”为其支撑，而它们的实现又依靠年轻人的“消费结构”来完成。
“复古运动”很好地将三者融合到了一起，如果把它们比作三根竖立柱子，“复古运动”就是一个坚固桥板，将它们稳稳地托起，稳固性进一步增强。
我们可以深入探讨一下“复古运动”背后的深层意义，它不仅仅是一种时尚趋势，更反映出了Z时代独特的文化现象。
复古服装并不是单纯地拷贝过去的款式，而是对历史、传统和过去时代的一种致敬和尊重，是一种对社会演变及其带来的改变进行反思和思考的方式。
通过穿着复古服装，年轻人们正在重拾那个被遗忘或忽略的深刻内涵，传递出一种对于现代生活节奏过快以及情感联系淡薄的反思。
他们渴望缓慢具体而温情洋溶地活着，希望寻回久违的人际连接与亲密感，因此选择了能够连接彼此、连接过去与现在的“复古码头”，重建记忆彼岸的新观念与新气质。
如果我们从文化研究学者的角度深入考量，这种审美观念可能会在未来的消费中真正占有一席之地。
Gina McNamara对这一现象进行了研究，并认为如今Z世代正在探讨身份和文化，耐克、阿迪达斯等以运动为主打、追逐全能风格并不断创新的品牌面临着一种新挑战，那就是如何适应并接受这一文化探索现象。
因此我们可以预计，这一由FILA带头倡导并响应的“复古运动”风潮，将会吸引更多品牌参与到其中，并借此想办法与Z时代沟通互动，从而加强自身影响力和市场竞争力。
比如更广泛地区域扩张或更快步伐的发展机遇，这些都离不开这股新风潮带来的积极影响。
但是想要抓住消费者心不能仅仅依赖好巧不压身，更需要结合传统与现代进行再创造，以此满足Z世代不断波动变化的需求和渴望。
让人防不胜防的时尚圈。身为一个老字号品牌，FILA在逐步发展壮大的同时，也在不断探索着如何保持增长，每一年他们都会重新思考。
曾经，它是赞助费德勒等明星运动员赛事活动的一家传统运动品牌，如今它更像是一个具有前瞻性的设计师品牌，今年春季推出了以“配色”为主题的一系列新品，其中最核心的就是设计和色彩组合。
这个拥有112年历史的意大利品牌，在中国市场也经营了很多年，很明显，在如今这个整体不太景气的互联网时代，它们没有全部给自己锁押上，而是选择了开拓畅通品牌表达的新方法。
因此，FILA正在努力跟进这股“复古运动”的潮流，把它当成其他运动品牌都无法忽视的一块蛋糕。
既然开口收入，它们当然不会闲置手脚，于是便有了《新时代青年，不负复古运动》。
FILA深知，这不仅仅是一场产品营销战，更是争夺年轻消费者青睐的一场品牌认同战。
意识到这一点后，FILA第一时间就找来了与复古时尚紧密相连的新生力量——易烊千玺。
毫无疑问，他不仅是一位中国偶像，更是一位值得信赖的新生代时尚指标。
从时尚秀场到影视剧场，他用一种无限可能性吸引着粉丝关注，给品牌带来了新的活力和创造力。
FILA选择易烊千玺作为代言人，有着深刻的战略原因。
他不仅在中国受欢迎，更受到全球青睐，这使得FILA能够触及更广泛的国际市场。
更重要的是，易烊千玺体现了年轻消费者对个性和独特性的需求，这是其吸引力的重要组成部分。
与其他主打热门IP或者强大明星效应的选择相比，易烊千玺能够让FILA深入Z世代独特心理状态中，从而让品牌为当今年轻人量身定制，从这个层面看可谓高性价比选择。
如今复古时尚已经深入全球主流都市文化中，无论是在伦敦、巴黎、东京还是纽约，各大级别顶流明星、明星设计师都已经参与其中。
既然FILA下定决心站上这个舞台，它又怎么可能不知道易烊千玺身为中国顶流带来的巨大推动力?
易烊千玺搭配出色，再加上FILA不断革新，它们将使这一品牌在Z世代心目中倍增影响力与认可度，让它们牢记什么叫做优雅运动!
