今年消费复苏全面到来，失去的消费回来了，然而很多人发现年轻人却突然开启了“反向消费”。最近这段时间，这一网络新词刷爆网络，引发了大量共鸣。

作为与正向消费相对的消费模式，反向消费潮的核心就是相比过去大手大脚花钱，现在的年轻人开始更追求性价比了。

前几年风行的“野性消费”首先开始退潮，直播间里一声“OMG！买它”魔力悄悄失效，年轻人就算热衷直播买货也要各种比较。

“以前看直播很容易就在气氛烘托下，开始狂秒模式，但现在却要各种比价，只会对真正的性价比好货出手了”，95后女孩莉莉就表示。“现在消费都讲究性价比为王，确实能省下不少。”

年轻人对消费升级也有了全新理解。过去女孩们会“存几个月工资买大牌包”，男孩子为了彰显风格和面子，不惜花几千买大牌鞋子，很多人一度认为这就是消费升级。

但现在情况却“反”了过来，年轻人不再像过去那样一味追求品牌附加值，开始更看重商品本身，希望能用更少的钱买到更好的产品。

奥莱、唯品会的走热是最鲜明的证据。目前这两大品牌折扣零售都迎来了全面翻红。以奥莱为例，最近人民日报发文分析《奥特莱斯为啥越来越火》，指出2022年中国奥特莱斯行业的销售规模增速为8%，远高于其它零售业态。

唯品会也一样，今年1季度业绩增幅跑赢了电商大盘，开年之后不少省市的营业额更是大涨30%。可以说，现在使用唯品会的人一个月比一个月多。

比如前不久6月小程度热度排行榜出炉，唯品会就实力杀到了第五的位置，排名环比飙升8个位次。

从奥莱到唯品会，过去这些商业不温不火，甚至被年轻人贴上冷门标签，据业内人士分析就是因为它们“顺商业，逆心态”，没有很好贴合年轻人的面子消费心理。如今反向消费兴起，大家购物更在乎性价比，它们最先爆火是意料之中。