4月21日，刘强东亲自送外卖的新闻引发了热议。有北京消费者晒出与身穿京东外卖骑手工服的刘强东的合影，京东也证实了此事属实。刘强东成为焦点，引发了人们对于他此举是否是作秀的讨论。

从表面上看，刘强东作为京东的创始人，亲自送外卖确实容易让人联想到是一种营销手段。

毕竟，京东在2月11日宣布正式启动外卖服务，在与美团的竞争中需要提升知名度和品牌形象。

刘强东亲自送外卖能吸引大众眼球，为京东外卖做了一次有力的宣传，让更多人关注到京东的外卖业务。

然而，这一行为不能简单地被归结为作秀。刘强东有亲力亲为的传统。早在2017年，他就曾匿名担任京东快递员，亲自送货，后来还多次与配送员、仓储员工同吃同住，体验基层工作。

他曾在内部信中表示：“如果连自己的业务都不了解，怎么带领团队？”此次送外卖，也是他深入了解一线业务的体现，通过亲身体验，他能更好地发现外卖配送过程中存在的问题，以便优化服务。

创始人亲自参与一线工作，能让员工感受到自己的工作被重视，提升员工的士气和对企业的认同感，也传递出“服务无阶层”的企业文化。

在如今竞争激烈的外卖市场，消费者的选择众多。刘强东亲自送外卖，是对“客户至上”理念的生动诠释，让消费者感受到京东对他们的关怀，增强了消费者对京东品牌的信任感。

当然，对于刘强东送外卖的行为，也有一些质疑的声音。比如有人翻出2022年刘强东“开除躺平高管”的内部信，质疑其用“骑手皮肤”掩盖平台对真实劳动者的压榨。

也有网友认为，当普通骑手为超时罚款疲于奔命时，大佬的“一日体验”消解了职业困境的严肃性。这些观点也提醒企业在发展过程中，要真正关注员工的权益和职业发展，不能只停留在表面的作秀上。

总的来说，刘强东亲自送外卖的行为，虽然有一定的营销成分，但更重要的是，它体现了刘强东对业务的重视、对员工的激励和对消费者的关怀。

这一行为为京东外卖的发展带来了积极的影响，也为整个行业树立了一个关注服务质量的榜样。

至于是否是作秀，或许不同的人有不同的看法，但无论如何，它都引发了人们对于企业经营理念和企业家社会责任的思考，这本身就是一件有意义的事情。