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编辑：ZZ

在日常生活中，我们常常忽略了一个东西。

这个东西在厨房里随处可见，那就是金龙鱼。

或许你认为它是土生土长的国货之光。

然而，事实却让人大跌眼镜，金龙鱼潜伏了34年。

它在我国扎根，发展迅速，仅仅一年就赚了2500亿。

金龙鱼到底隐藏了什么秘密，在国人的眼皮子底下缔造了如此庞大的商业帝国？

上个世纪90年代，我国沿海地区改革开放的风头正劲。

除了本地人纷纷下海经商以外，很多外资企业纷纷涌入这片充满机遇的土地。

人们生活水平已经有了很大的提高，在吃饱饭和健康吃做选择的时候，人人选择健康吃。

1991年，益海嘉里集团推出了金龙鱼品牌，正式进入中国市场。

猛地一听，这个像是中国本地的品牌，其实我们都被它蒙蔽了双眼。

金龙鱼背后的大佬是郭鹤年，一个马来西亚人。

郭鹤年非常会经商，在马来西亚还有着“糖王”的称号。

在金龙鱼没有进入中国市场的时候，郭鹤年已经是马来西亚的首富了。

郭家的人一个比一个厉害，尤其是他的侄子郭孔丰。

郭孔丰看到中国改革开放是个难得的机遇，便开始筹划中国的市场。

经过多年的跟踪走访，摸爬盘点，总结各种经验后，便开始“诛心”之旅。

它先借助中粮集团发展，打开市场后，就开始“自立门户”。

谁知这一走，竟然走了34年之久。

以前的网购不发达，网上还没有五花八门的广告。

那个时候的人们买食用油用的都是自己带的油壶。

吃多少就买多少散装的油，卖油的小作坊遍地开花。

这些散装的油，如果没有做好密封措施，很容易被二次污染。

重要的是，各种价格的油都有。

郭氏叔侄俩人，瞅准了这个切入点，率先开始以小包装的食用油进入中国市场。

油质透亮，看得见的东西，闻起来有股淡淡的清香，一经销售，很快受到广大群众的喜欢。

除了这些，金龙鱼很会研究中国人的心理。

金龙鱼开始在包装上做文章，处处体现浓浓的中国元素。

“金”是颜色的象征，“龙”是中国人的象征，“鱼”是如鱼得水的象征。

金红色的搭配，古典的中国风十足，远远看上去，就像一件精美的工艺品。

自从小瓶装的食用油打响第一炮的时候，很快采取第二个手段。

“放长线钓大鱼”薄利多销的做法让金龙鱼很快在市场上站稳了脚跟。

金龙鱼除了在包装上做方法，在营销手段上也比别人高明很多。

上个世纪90年代，能在央视黄金时间段投放广告，肯定会火遍全国。

金龙鱼就做到，在央视投放广告，一天二十四小时不间断播出。

金龙鱼的名字也传遍了大江南北，一家人其乐融融在一起吃饭，亲情效果拉满。

到了2000年，金龙鱼的研发人员发现，中国人越来越注重营养健康。

历史两年，研发出了第二代食用调和油，推出1:1:1的健康膳食广告语。

这次的改革，直接推动了金龙鱼食用油的消费理念从“安全”到“营养健康”的跃升。

市场号召力变大，金龙鱼成为全球首个单品销量破百亿的食用油的品种。

后来金龙鱼也看中了明星效应，邀请“羽坛侠侣”林丹、谢杏芳当代言人。

这只是金龙鱼的冰山一角，它接下来的“野心”更大。

一个有雄心和远见的企业和品牌，不会满足于已取得的成就。

金龙鱼就是这样的一个企业，开始打通餐桌食品“全产业链”。

除了在食用油上下文章，开始进军粮食产业。

2007年，益海嘉里成功从食用油延伸到了大米。

没过多长时间，金龙鱼牌大米、面粉、挂面等相继上市，形成了食品的“全产业链”。

金龙鱼趁热打铁，研制了金龙鱼玉米油、葵花籽油、花生油、芝麻油等二十多种食用油。

金龙鱼在全国范围内，迅速扩大了建设生产基地。

从东北的大豆区到南方的油菜籽生产产地，都有规模不小的布局。

除了扩大生产，金龙鱼在销售的渠道上，更是不遗余力。

无论是繁华大城市里的大型超市，还是偏远乡村的小卖部，都能看到金龙鱼的身影。

金龙鱼成功建立起庞大的食用帝国，市场份额一路飙升，成为市场上的龙头老大。

金龙鱼继续发展，把目光放到了运动上。

2006年，成为女排的主要赞助商，北京奥运会成为食用油独家供应商。

金龙鱼开放了透明工厂，9年里110万人参观见证，为行业树立了透明标杆。

借助“国货”这个外衣，金龙鱼这个洋货赚的盆满钵满。

一些人口里喊着爱国，支持国货，其实你的钱全部进入到外国人的口袋。

2023年，金龙鱼的营业收入达到2515亿元。

虽然这些年金龙鱼一直走在公益的前面，积极维护自己的“国货”形象，也引来不少争议。

2023年后，金龙鱼的股票有下滑的趋势，这背后的原因离不开成本和食品安全两大因素。

成本的增大，价格就会提高，供应商也是压力剧增。

在食品安全上，金龙鱼也并非一帆风顺。

转基因，黄曲霉素，油罐车混装，五常大米被打假事件，引发了消费者的信任危机。

金龙鱼在享受巨额财富的同时，任何差错都会无限放大。

在我国潜伏34年，金龙鱼也是一个传奇的商业故事。

希望伪装成国货的金龙鱼能经受住时间的考验，严格把控质量。

毕竟人们的生命安全高于一切，这样才能走得长远。

参考信源： 新京报——金龙鱼2023年实现营收2515亿元

新浪财经——“隐藏”中国多年，年赚1700亿，却被大部分人当成了国货

中科财经——龙鱼卷入油罐车混装事件 此前多次陷入食品安全与质量风波