来源:央广网

一场以“臻选消博·瓷耀全球”为主题的系列活动在第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）引发广泛关注。作为活动核心环节的“消费新机遇·中国瓷正当时”交流研讨会，于4月14日在中国网中国瓷（自贸港）文化体验中心成功举办。

“消费新机遇·中国瓷正当时”交流研讨会现场

这场行业盛会，不仅展现了中国陶瓷文化的深厚底蕴，更擘画了陶瓷产业全球品牌化发展的创新蓝图。

文化赋能产业，陶瓷书写中国故事

当前，中国消费市场正经历从“量”到“质”的深刻变革，文化自信与品质消费成为驱动产业升级的核心引擎。陶瓷，作为中华文明的千年瑰宝，既是历史的见证者，亦是新时代的文化使者。从景德镇青花瓷的典雅，到德化白瓷的温润，每一件作品都承载着独特的东方美学与匠人精神。

海南自贸港凭借其开放的政策优势与国际化平台，为中国陶瓷产业走向世界提供了战略支点。消博会期间，“臻选消博·瓷耀全球”主题活动的举办，不仅让全球消费者近距离感受陶瓷艺术的魅力，更通过“文化+产业+传播”的全链条赋能模式，探索传统工艺与现代商业的融合之道。

中国互联网新闻中心副主任赵林在致辞中表示，作为肩负传播中华文化使命的中央重点新闻网站，中国互联网新闻中心打造了中国网中国瓷频道，以三大平台为核心，借“国瓷臻选工程”推动中国陶瓷全球产业化。瓷器是中华文明的重要名片，承载千年匠心与文明互鉴。当下，面对多样化的消费需求，“国瓷臻选工程”依托国家级资源与技术，为中国瓷品牌搭建走向国际的桥梁。对此，我们期望“瓷器+”实现生态破圈，传统工艺融合时代活力；盼望“消博+”效应扩容，助力更多“国潮好物”出海；也期待“传播+”矩阵升级，让瓷器里的中国智慧触达世界。愿携手以数字赋能文化，共谱“瓷耀全球”的壮丽篇章。

中国互联网新闻中心副主任赵林致辞

中国陶瓷工业协会副理事长董博指出，中国陶瓷产业正处于升级关键期，希望“中国瓷”平台通过"三个纽带"协同破解发展难题。首先，构建文化底蕴与市场认同的增值纽带，以文化深度赋能品牌高度，解决技艺价值与市场效益错配问题；其次，强化产区与渠道的协同纽带，打通窑口到市场的全链条通道，推动传统技艺与现代商业深度融合；最后，建立文化传播与商业转化闭环，让文化影响力切实转化为市场竞争力。同时，呼吁各方坚守匠人精神，凝聚产业合力，共同开拓陶瓷文化创新性发展路径，以平台聚合效应推动中国陶瓷迈向高质量发展新阶段。

中国陶瓷工业协会副理事长董博致辞

三大举措落地，激活产业新动能

活动伊始，中国互联网新闻中心副主任赵林和中国陶瓷工业协会副理事长董博共同为“中国网中国瓷（自贸港）文化体验中心”揭牌，中国网文化发展中心副主任孟宪宇、中国网中国瓷平台总经理李帅涛、海南省文化投资管理有限公司党委书记、董事长王祺、海南省陶瓷文化产业协会会长姚明、浙江楠宋瓷业有限公司总经理郑建平和湖南大球泥瓷艺集团有限公司董事长滕召华共同见证了这一重要时刻。

“中国网中国瓷（自贸港）文化体验中心”揭牌

中心规划陶瓷展陈、文化推广、数字贸易、研学游四大功能区，并联动景德镇、醴陵、德化等全国瓷区，形成“国际窗口-文化地标-产业基地”协同网络。未来，这里将成为中国瓷通往世界出海的国家级文化出口基地，让中国标准定义全球陶瓷未来。

在随后的交流研讨会中，中国网中国瓷平台总经理李帅涛提到当前消费市场的新机遇，消费者愈发重视生活品质与健康，对产品品质要求升级，追求个性化、轻量化、环保可持续的产品，且情绪价值在消费决策中愈发关键。在此背景下，中国瓷发展正当时，其价值涵盖功能、情绪与资产价值。瓷器市场虽分散，但潜力巨大。为推动中国瓷文化走向世界，中国网打造了中国瓷平台。平台以国际传播、交流、数字溯源为依托，借助中国外文局和中国网的资源优势，打通产业链，联合国家级大师与非遗传承人，构建多元生态圈。

中国网中国瓷平台总经理李帅涛发表主题演讲

李帅涛还提到，面对未来，中国瓷企业应积极借助智能化生产和3D打印技术，提升效率与质量。通过结合国潮文化与传统工艺，打造具有文化底蕴的品牌形象，满足消费者对文化认同和情感共鸣的需求。未来，中国瓷行业有望在文化觉醒、技术革命与消费重构的黄金时代中，实现品牌资产的指数级增长，迎来更加繁荣的发展前景。

中国网中国瓷平台与海南省广告协会、海南省房地产业协会签约

活动现场，中国网中国瓷平台与海南省广告协会、海南省房地产业协会签署战略协议，并发布《好房子好生活——中国瓷（海南站）焕新计划》，这一举措标志着陶瓷产业跨界融合迈出关键一步。海南省房地产业协会副会长兼秘书长王璐提出通过定制瓷器伴手礼、软装配套等方式提升楼盘附加值，吸引高端客户。短期内实现购房转化率和楼盘溢价提升，长期致力于形成标准化合作模式，推动中国瓷全球流通与传播，树立“东方生活美学”国际品牌，并制定了分阶段执行计划。

海南省房地产业协会副会长王璐发言

创新驱动转型，把握全球化机遇

研讨会上，海南国际文化艺术品交易中心副总经理樊绪东提到，陶瓷文化虽有深厚历史传承与地域特色，但面临资金短缺、市场流通渠道有限等瓶颈。他在研讨会上探讨了陶瓷在文交所的交易模式，包括实物交易、份额化交易以及衍生品交易等，并阐述了交易流程与风险控制等关键环节。

海南国际文化艺术品交易中心副总经理樊绪东发言

研讨会上海南陶瓷文化产业协会会长姚明指出，中国陶瓷品牌面临公共品牌缺失、资源分散、协同不足等挑战，品牌联盟与资源整合成为破局关键。同时，他倡议发起中国瓷品牌联盟，构建全方位合作机制，通过国瓷臻选工程等扶持项目，带动区域品牌与企业品牌共同发展，共筑陶瓷品牌新生态。

海南陶瓷文化产业协会会长姚明发言

圆桌对话：破解品牌全球化瓶颈

在“品牌与销售建设的瓶颈与突破”圆桌研讨中，湖南大球泥瓷艺集团有限公司董事长滕召华、江苏高淳陶瓷股份有限公司品牌部总经理徐碧伟、浙江楠宋瓷业有限公司总经理郑建平、焦作市金谷轩绞胎瓷艺术有限公司董事长李红霞、龙泉东音青瓷有限公司总经理金鑫、河北银瓷天成文化传播有限公司董事长杨儒林、南平市建阳区水木间建盏陶瓷有限公司总经理蔡龙、铜川德雍坊文化发展有限公司创始人言实、景德镇徐窑陶瓷有限公司副总经理范瑶、景德镇元奇陶瓷有限公司创始人江力、抚顺大官陶瓷文化发展有限公司市场经理王玲、石家庄市矿区华康瓷业有限公司总经理张静、海南敏行文化发展有限公司创始人张敏等围绕企业当前面临的发展瓶颈、对“国瓷臻选”工程的疑问与建议、改善型住房场景与陶瓷的结合方案，以及陶瓷在海文交交易模式上的创新思路等话题展开深入探讨。

从“国瓷臻选”工程的品质革命，到跨界融合的生态创新，从文化体验中心的场景重塑，到文交所的金融探索，中国陶瓷产业正以文化为魂、以创新为翼，在全球市场开拓新局。

正如海南省陶瓷文化产业协会会长姚明所言：“陶瓷是泥土与火焰的艺术，更是中国与世界对话的语言。”

中国网中国瓷通过举办"臻选消博·瓷耀全球"系列活动，为陶瓷企业构建起全方位、立体化的品牌赋能体系。首创"海陆空全域覆盖"的智慧传播矩阵，打造品效合一的亿级流量入口；搭建国家级媒体专属传播生态，为企业注入中央媒体权威背书。以创新"行业领袖+新媒体"融合传播模式，特邀陶瓷大师领衔沉浸式探馆直播，现场解析展品价值及工艺。研讨会当天，中国网中国瓷还设置了智库深度访谈间，对话品牌负责人，聚焦企业发展历程、创新技术专利、产业布局、市场开拓实践等议题。

以此次活动以研讨交流为核心切入点，借由海南自贸港的开放舞台，使中国陶瓷企业以其更自信的姿态，成为连接历史与未来、东方与西方的文化桥梁。未来，随着各方合力推进，中国陶瓷品牌也必将在全球舞台绽放更耀眼的光芒，让世界透过一方瓷土，读懂中华文明的深邃与活力。（李帅涛）