11月14日， “新沽衡山体验店”于湖南省衡阳市南岳区正式开业。

湖南省酒业协会秘书长郑应平，湖南新沽酒业有限公司董事长黄波、总经理吴小容、副总经理李秋林以及新沽酒业各连锁加盟商等参加了开业庆典活动。

衡山体验店开业庆典参与人员合影

位于衡阳市南岳区鑫盛路41号的“新沽酒业衡山体验店”作为新沽酒业全新的加盟店，不止体量庞大、设施完备，堪称南岳区顶级名酒品牌店，更以其前瞻性与探索性，再度刷新当地行业消费新体验。

入驻五A景区

白酒IP+文旅商业IP的新探索

14日上午，在来宾的见证下，湖南新沽酒业有限公司董事长黄波与新沽嘉宾一同剪彩、开启“新沽衡山体验店”，标志着这座上下二层、面积达800平方米的新沽衡山体验馆正式开业，成为南岳景区的一道全新风景线。

开业仪式上，黄波表示，在消费升级的趋势下，消费者对酒类产品提出了体验化的诉求。新沽酒业衡山体验店正是对“体验化营销”的积极实践。而入驻五A景区，则是对白酒IP+文旅商业IP的新探索。

除入驻湖南5A景区之一南岳衡山景区外，新沽酒业还于11月12日入驻了张家界武陵源景区。据悉，位于张家界市武陵源区武陵路377号的新沽酒业武陵源体验店，同样也是设施完备，高规模的加盟店。

谈到为何连续入驻两大5A景区，黄波介绍说，所谓一方水土养一方人，新沽与5A景区两者之间其实本就蕴含着一种天然的内在联系。从历史的角度来看，新沽老酒本身也包含着历史，是有故事的酒。新沽酒业产品使用的酒曲是列入首批非物质文化遗产保护名录的徽山酒曲。

因此，无论是南岳衡山，还是张家界武陵源，新沽与二者的融合是有合理的历史渊源的，都在历代生活中承担着重要角色。“它们在历史的发展过程中就天然融在一起。”

黄波认为，新沽酒业大胆跳出以往的传统营销模式以及行业接待，也不是吸引简单意义上的游客、消费者，而是跟顶流IP——南岳衡山、张家界武陵源这两大5A景区深度合作、做植入，面向社会大众而不仅仅是消费者做消费。这对于新沽品牌的传播、推广和销售，将起到极大促进作用。

湖南省酒业协会秘书长郑应平在开业式上致辞，高度认可新沽酒业+文旅商业IP是一次高效的跨界组合，具备给白酒品牌带来持续增值的可能。

现场探店

一场美酒与文化体验之旅

作为南岳区首家，新沽衡山体验店与传统的品牌旗舰店、专卖店有何不同？能否满足“场景化营销、体验化营销”的消费诉求？

记者进入一楼专区看到，按照陈列产品的不同，这里分为常规产品展示区、精品展示区与老酒展示区，无论是天地仁和系列，还是双井世家、满堂红等在售产品，从包装到品质广受现场嘉宾的热烈响应并对各种酒品的色、香、味、体，予以肯定。

除此之外，甚至还有洋酒区，红酒区等非白酒酒类展区。

当消费者徜徉其中，不仅可以目睹新沽酒业各类产品的风采，还能深入了解新沽酒业的产品发展史、工艺特点等品牌文化，俨然在逛一个精致的白酒博物馆。

二楼装修雅致的包间，则为会客、宴客的会员专属体验区。在这里，消费者在品鉴新沽美酒的同时，还能体验传统湖南文化与饮食文化，享受舌尖上的快意。

同时还有茶文化专区。民俗文化中“诗酒茶不分家”，在这里，来自湖南的茗茶和新沽名酒相得益彰，会员可在酣畅惬意的氛围中领略生活之美。

与新沽酒业在长沙市建设的4座新沽品牌旗舰店相比，此次新开张的新沽衡山体验店更加“高大上”——单店800平方米的规模，远超品牌旗舰店200余平方米的体量。

湖南新沽酒业股份有限公司总经理吴小容介绍说，新沽体验馆在建设中，就有意融合了新沽品牌文化、湖南文化和湘菜文化，既有商业氛围，又有文化熏陶。事实上，这么高规格，形式新颖的体验店并非新沽酒业的第一家体验店，新沽酒业已在长沙桂花坪旗舰店、张家界武陵源店各开设了一家体验店。诚邀社会各界人士前来体验。

谈到体验店这么一个新颖的消费形式，吴小容介绍说：“买茶都是先品茶，喝好了再买。新沽酒也该如此，把酒品好了，高高兴兴带回家，跟家人朋友分享，这才是新沽最看重的。”而区别于众多酒类品牌只销售单一品牌的营销模式，吴小容坦言这也是新沽酒业站在消费者角度所想之后的一次大胆创新。新沽酒业依托的是湖南新湖大宗商品现货交易有限公司，很多人认为大宗现货与大众消费品相对立，但新沽酒业却独辟蹊径，将大众消费品之一的白酒与大宗现货交易相结合，其运营平台，不仅销售自己的产品，还销售包括茅台在内的其他国内外名酒。

“因此在体验店的建设时，我们就提出了很高的指标要求，新开业的衡山体验店无论是体量还是规格，都堪称最高。新沽酒业目前正加速创新，积极筹划增加体验内容和功能模块，将给消费者提供更加丰富多元的新沽文化消费体验。”