2024年已经落幕，但它的后劲很大，足以改变很多行业很久，这其中最具影响力的一点，莫过于“抽象”概念的发扬光大。

在某社交平台，抽象成了2024年度关键词，相关笔记破了1000万条，评论破1.6亿。如果放眼视频平台，你会发现上到大企业视频号，下到小素人，抽象风格一玩一个准，连正经视频里都要插入一些抽象表演才对味，融入到生活中以后，再难分类统计。

不太严谨地说，抽象模式最初源自于直播行业中的一些初代目网红的即兴表演。在镜头前重复一句对话一整天是抽象，在直播时和邻居大声对骂也算抽象，被游戏里的对手气到砸键盘，吃完饭拿窗帘擦嘴也算抽象。但伴随着直播行业规范化，这种抽象表演的生存空间也越来越少，直到它遇见了带货这条新兴赛道。

那么抽象的带货，是如何带货的呢？按照基本常识来讲，卖男士内裤的场景要不然集中在超市货架，或者就是地摊上铺满了一层五颜六色的“肥佬款”。

然而在某平台，有个衣着光鲜，妆面浮夸的“女富豪”，讲着自己“拿50万出来玩”，身后一群西装革履的190+男模助阵。货架上的男士内裤8.8三条，比地摊贵不了多少。这种极致的反差，就是抽象。

到了皮包这种奢侈品领域，基本常识会告诉你它源自于实体店光线拉满的架子上，需要导购站在你边上一句句话好言相劝，划一下卡痛几个月。然而某平台的主播，直接把带货变成一场情感大戏，低价甩货是为了“报复”。直播到一半，先骂对手再骂助理，气到头上弹幕吃瓜到起飞。这种走错片场的诧异，也是抽象。

比这些还夸张的，包括但不限于，假发贴全身、在电竞椅上跳高、一言不合直接热舞，让人一度把抽象直播和“跳大神”归类到一处。

不只是传统带货，甚至连游戏厂商这种看似跟带货八竿子打不着的领域，也跟抽象进行了一整年的高度绑定。网易旗下的开放世界武侠手游《逆水寒》，上线没多久就直接找来代言人直播互动，还把玩家社区里的“处对象送土鸡蛋”梗带入直播间，直播送土鸡蛋。相当抽象。

而这还只是官方在抽象路上走出的第一步。伴随后续更新，官方的抽象之路越走越刺激。和肯德基联动，官方找来鸡肉壮汉Cos山德士上校，还编出一首“小鸡舞”，让线下互动都多了很多社牛互动环节。

游戏中的AI对话玩法火了以后，官方火速加上各种成就和全新互动方式。玩家为了获取“以父之名”的成就。开始组团寻找话术，因为获得名称的条件，是骗AI喊自己一声爸爸。

传统的IP联动，一般都是推出标志性角色和道具。而《逆水寒》手游联动葫芦娃时，居然把青蛙精给带火了。活动上线以后，整个主城都充满五颜六色的青蛙。甚至还有驾着莲花满大街窜的。画面十分荒诞可笑。

异曲同工的，还有官方推出民族服饰，但被玩家恶搞成环卫工制服。官方推出铠甲勇士，被做成了奥特曼套装，孙悟空变身大螂等。

连官方账号的日常更新，也不局限于宣传片、预告和花絮等。微短剧、Vlog、日常吐槽发疯都融入其中。实在是一点点官架子都没有。

如果你把《逆水寒》手游这些行为简单理解成“发疯”，那你就输了。过去一年里，官方在畅销榜排名多次位列前排，甚至一度超过鹅、米等大厂的畅销榜钉子户。用户好评累积了一波接一波，玩家覆盖数量也已经破亿。抽象行为的概念，更像是因为契合了用户的精神状态，每次都能打造出大量讨论度，让社区更加活跃。

其实抽象这个概念，简单一些理解就是解构。把熟悉的元素和配方拆开，不按套路出牌，或者一本正经地表达荒诞构想。为了满足这些构想。官方一方面调低了时装价格，比如前面说过的青蛙玩偶装，就低到只要1块钱，其他爆款时装也能在6元档位上应用折扣券和半价券等日常福利。

另外一方面，官方降低了玩家肝的频率。游戏里的任务完成需求尽可能低，获取装备的门槛也尽可能低。打造抽象内容的二创工具则全部拉满。一键扫描视频生成动作、画面、人物都不成问题。

当然，《逆水寒》手游做成这些，还是因为网易财大气粗，对MMO行业有足够的理解和技术累积，前面我们提到那些网红的背后，也有着成熟的MCN和平台扶持。

所以说到最后，理解抽象，成为抽象，获取抽象带来的红利，还得是那些准备充足的人，容不得一点投机取巧。不知道屏幕前的大家，是否认同这个概念呢？