过去谈及电商供应链，大多数人想必会第一时间想到京东物流。但这个财报季后，情况可能会有所改变。

阿里最近公布的2023财年第三季度显示，期内菜鸟抵消跨分部交易后，营收达到165.53亿元，同比增长27%，为阿里所有业务板块中营收增速最快的板块。收入主要来自国内及国际一站式物流服务及供应链管理解决方案。

菜鸟的强劲表现，凸显了阿里在物流供应链上的努力。特别是在2018年阿里就提出“两纵一横”发展战略，其中两纵就是智慧供应链能力和全球化供应链能力。最近两年伴随着菜鸟仓配一体供应链服务的全面铺开，所呈现的快速发展态势更是有目共睹。

然而眼下对于供应链的深度布局，还不仅是提供物流服务这么简单。围绕供应链，更深层次的竞争也在升温。这个财报季，同样交出稳健成绩单的唯品会，它在供应链上的发力也很典型。

相较京东阿里，唯品会并没有体量优势，但这次财报却交出了净利润增长14%、超级VIP活跃用户数连续多季度上涨后增至670万，对线上消费的贡献占比提升至41%等好成绩。据业界分析，这份成绩背后就是因对供应链强掌控，深度布局品牌直接合作带来的特卖优势。

这次财报也露出端倪，过去一年唯品会持续推动品牌结构升级，并且还联合品牌推出“反向定制”产品，丰富差异化货品供给。其中第4季度，定制款商品数量及整体销售额均较上一季度增长超100%。

换句话说，唯品会深入到了供应链的源头，正向产业和制造业渗透，其中“反向定制”让平台和商家更紧密合作，商家借助平台大数据触达消费者真实需求，降低了成本，唯品会获得低价优势，有时大家买到折扣大牌就与其相关。

同时，深耕供应链与品牌商家直接合作在打造低价优势的同时，还带来了较少供应链扰动，价格稳定的好处。一位网友就曾点赞称，唯品会在价格上的优势，不仅是促销多很便宜，稳定也很关键。表示一件品牌衣服，其他平台日常500，双十一300多，但唯品会能做到常年380。

正如英国著名供应链专家马丁·克里斯多夫所说：“21世纪的竞争不是企业和企业之间的竞争，而是供应链与供应链之间的竞争。”在新常态下，发力供应链的意义已不言而喻。

眼下无论是阿里京东还是唯品会，各大平台的发展对于供应链服务都有着迫切需求，所以围绕供应链展开的发力点各有不同的竞争努力还将继续升温。可以预见的是，供应链发展质量还将进一步提升。