12月20日,舍得酒携手央视总台,独家冠名的诗词文化类创新型节目《千古名篇》之启福新春季登上荧幕。节⽬以传承和弘扬中华诗词⽂化为宗旨,采用电影级虚拟制片方式,聚焦唐宋时期苏轼、李白、辛弃疾、杜甫、陆游、陈子昂、王安石七位顶流诗⼈的精神世界,通过跨越时空的对话,从他们的诗词之中感受先贤对“福”的独特理解和感悟。节目巧妙跨越了时空桎梏,以古喻今,古今映照,在领略千年诗韵与风华的过程中,不仅传递了中华传统诗酒福文化,还诠释出蕴含在日常生活中的哲学思考与舍得智慧。

抢占“春节档”,瞄准情感触点

舍得酒因福而添彩,福因舍得酒万象更新,在舍得酒深耕春节福文化IP的第三年,节点情绪共振和文化拉升依然是舍得酒迎战春节营销的重要锚点。

回顾舍得酒近几年福文化的营销策略。2023年,基于“福”是中华民族几千年来对美好的期盼的朴素认知,舍得酒延续老酒初心,携手国图创新,以“岁岁舍得福自来”为主题,推出大片《追福的人》,创新演绎福文化、福故事、福智慧,寓福于酒,打响春节文化营销之战;

2024年,舍得酒以“龙耀中国,福在舍得”为主题,借助“以光之名”讲述舍得坛贮老酒的时光魅力,提出“光,是福生长的方向”概念,为品牌注入“福”文化和“年”文化,充分释放舍得智慧价值,演绎东方生活美学魅力;

2024年,舍得酒再度深挖福文化内涵,并通过洞察春节节点情绪,把过年是中国人最舍得的时刻这一概念融入主题,提出“过年要舍得,把福都满上”主题,以千年诗酒作为春节福文化IP的延续,携手央视总台,独家冠名诗词文化类创新型节目《千古名篇》启福新春季,巧妙地将古典诗词的隽永韵味、舍得智慧之下诗酒共赏的消费场景相结合,使人们在品味诗词的字字珠玑间,深刻感受那份穿越时空的情感共鸣与智慧人生,建立文化与品牌的强区隔。

节目中,七位名家穿越时空,与我们展开了一场关于“人生”、“福”的心灵对话,他们的人生虽各具特色,但诗中蕴藏的情感与舍得智慧却贯穿千年。

李光复扮演的苏轼,在寒冷的冬至里与康辉对饮,以“吾心安处是吾乡”的坦然面对人生起伏;

曹磊饰演的李白飘逸洒脱,他挥洒诗句,用“人生得意须尽欢”展示洒脱不羁的生活哲学;鲁健饰演的辛弃疾将在繁华灯会的喧闹中与演员王森相遇,寻找内心的安宁,探讨“真我”意义;杨皓宇扮演的杜甫仿佛让我们亲身感受到了他的慷慨人生寂寥;张晓龙饰演的陆游让我们体会到什么叫家国情怀;而尹颂则将陈子昂的侠骨柔情表现得淋漓尽致;还有王安石的春风送暖也在郑云龙的诠释下变得格外温馨。化佳酿为福气,融万千诗意于福中,舍得酒不仅回应了消费者对春节仪式感和祈福纳祥的深切期盼,更深刻强化了舍得酒的文化属性,增添了品牌温度和情感价值。

占位高端品质老酒,与时代同频共振

《人类与酒那些事儿》里说:“酒不仅是一种物质存在,更是一种文化象征。”

观察舍得酒近年来高曝光、高话题度的春节营销动作,我们可以看到作为中国高端文化白酒代表的舍得酒,正不断以创新与文化的双重动力为核心,不断深化“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌标签。

以诗意酒香传递情感是华夏先民最本质的底色,舍得酒与文化共振的第一处伏笔,由品质书写。舍得倾力打造绿化率达98.5%的生态酿酒工业园,这里有益于酿酒微生物富集生长,为舍得酒酿造提供适宜环境。平均工龄超过25年的舍得匠人,传承无断代的非遗酿艺,他们严格把控酿酒的每一道程序。之后,美酒经过气不过液的陶坛贮藏,等待6年、8年、10年甚至更久的时间,优质基酒至此陈化老熟。舍得酿时光为老酒,更融入万千福意,以陈香舒适,圆润丰满的独特滋味,庆贺新春。

百年品牌靠质量,千年品牌靠文化,舍得酒的另一处伏笔,则诞生于更为宏大的视角。舍得酒立足于对社会环境的深刻洞察,将品牌精神与民族精神高度融合,最终形成舍得智慧这一极具艺术性的价值内核。为了助力舍得智慧的传递,舍得酒与央视不断达成合作,从2023年“玉兔呈祥 春节甄选”合作品牌、2024年中秋国庆双节合作撒贝宁探访酒厂,以及今年独家冠名央视频文化类节目《千古名篇》之启福新春季,舍得酒依托国家级平台,持续输出诗意内核及文化价值,以舍得智慧不断将高端文化白酒的定位夯实。

除了不断强化高端文化白酒定位之外,舍得酒还发起一系列活动,深度“陪伴”消费者,有效助力了舍得酒春节档的品销聚合。首先,舍得酒结合《千古名篇》之启福新春季,号召大家追剧期间打卡留言,赢取惊喜礼品。其次,舍得酒也将“福”文化带到了消费者活动中,品舍得酒,一次开盖扫码,两重惊喜。既可以赢现金红包和足金金条,还可以集福卡,获得满福礼。除此之外,舍得酒线下的豫园灯会、经销商答谢会、高端客户春节私宴等活动也在筹备之中。

这一系列举措,不仅展现出舍得酒对文化底蕴的追求,更彰显了其作为高端文化白酒代表的深厚底蕴与广阔视野。

过年要舍得,把福都满上!“每一瓶都是老酒”的舍得酒作为人们在节庆期间的见证者与陪伴者,满足了用户在春节场景的欢乐团聚需求,也在品牌打造的接福接好运的氛围中实现了千年诗酒文化的传承,潜移默化地走进了消费者的内心,实现了品牌符号的强植入。12月20日起,《千古名篇》之启福新春季火热开播,一起追剧囤老酒,品读千古名篇,感受舍得智慧,参与“舍得新岁接福官”活动,还可赢取限量版灵蛇新生乙巳蛇年生肖酒,快来参与。