每年iPhone新机发布后,国内手机市场便迎来一场“年终大战”,各大品牌纷纷发布新款高端手机,争相抢占市场。2024年,这场角逐尤其激烈,苹果在9月推出iPhone 16系列,而随后vivo、小米、OPPO和荣耀纷纷在10月发布年度旗舰,不少用户也期待着华为Mate 70系列于11月登场。
然而,今年的竞争不仅仅是设备和技术的较量。国产手机厂商纷纷将AI作为新卖点,价格普遍上涨,影像功能内卷的局面逐渐淡去。这一轮的国产手机大战有哪些值得关注的亮点?让我们一探究竟。
价格普涨,国产高端手机迈向“昂贵”2024年,手机涨价成了“新常态”。以vivo X200系列、OPPO Find X8系列、小米15系列和荣耀Magic7系列为例,各品牌旗舰普遍涨价200-300元,小米15系列的起售价甚至上涨了500元,迈上了更高的价格门槛。这种普涨不仅仅是厂商的策略,更源于成本的持续上升。
业内人士透露,今年采用3nm工艺的新一代旗舰芯片——联发科天玑9400和高通骁龙8 Elite的成本都大幅提升。骁龙8 Elite的采购成本比天玑9400更高,达到约1328元人民币,这也直接推动了小米15系列的价格提升。小米中国区市场部副总经理王腾也指出,旗舰芯片的工艺升级、大内存的持续涨价是主要原因。
即便价格上涨,国产品牌依然敢于定价“进阶”。Counterpoint Research数据显示,2023年全球高端手机销量连续增长,高端手机市场份额达25%,用户对高品质设备的需求在增加。这表明,消费者越来越愿意为“耐用”、“品质”买单,推动了高端市场的增长。
从“影像大战”到“AI之战”自2016年华为与莱卡合作以来,手机影像一直是国产品牌的重要卖点。以往各品牌纷纷推出10倍、100倍变焦甚至拍摄月亮的模式,将手机摄影推向了新的高度。然而,随着影像技术逐渐趋于同质化,“内卷”开始显现。2024年,影像功能逐渐让位于AI,手机厂商转而大力投入AI技术的应用。
AI智能功能的兴起成为了今年的重头戏。年初,OPPO宣布进入“AI手机时代”,之后魅族也宣布“All in AI”。各大品牌在旗舰机上搭载了丰富的AI功能,例如OPPO Find X7系列首次引入了70亿端侧大模型,带来了AI通话摘要、AIGC消除和AI画师等功能。随后,华为在Pura70系列上推出“小艺智能体”,vivo和荣耀也推出了“PhoneGPT”和“YOYO智能体”,小米则有“HyperAI”。“智能体”概念的流行意味着手机AI功能正从单点功能演变为系统级整合。
OPPO AI中心产品总监张峻在接受采访时表示,AI将不再只是一个独立功能,而是与系统深度结合,实现“AI即系统”的全新体验。他指出,未来的AI交互不仅是“看”与“听”的简单组合,而是需要系统资源的整合。可以看出,国产手机厂商已达成共识——AI将是下一阶段的核心竞争领域。
iPhone“平替”之路:品牌间的拉锯战尽管各大品牌纷纷推出高端机型,但其市场策略中依然不乏“平替”iPhone的意图。OPPO首席产品官刘作虎曾直言,国产品牌要抢占iPhone用户,让苹果用户有多样化的选择。为此,各品牌在定价策略上采取了贴近iPhone却略低的模式:vivo X200、荣耀Magic7和小米15系列的部分配置都维持在5000元左右,与iPhone 16起售价相近,却相对略低,这表明国产厂商在高端市场不仅对标苹果,也试图吸引那些期望“物美价廉”的用户。
然而,苹果在国内市场也并未“束手就擒”。iPhone 16发布仅一个月便在国内市场降价促销,最高降价达1600元人民币,直接冲击国产厂商的高端机型。苹果此举也在一定程度上反映了其在华销量的压力,尤其是在华为和国产品牌的夹击下,苹果的市场占比出现波动。
AI竞争:从百花齐放到同质化尽管AI应用方兴未艾,但国产品牌的AI功能却呈现出相似的趋势,各家AI助手纷纷上线,从图片生成到语音助手,几乎无所不包。而在硬件端,国产品牌在手机芯片方面的布局仍然稍显逊色,尽管OPPO、小米等品牌纷纷采用了端侧大模型和多模态交互等技术,但与苹果和华为相比,自研芯片和系统整合的优势尚不明显。
不过,AI也使国产品牌具备了更大的创新空间。华为和小米在“人-车-家”全生态系统的布局上拥有领先优势,AI在智能家居、智能驾驶等场景中的应用也愈加成熟。未来,随着AI进一步整合到全生态,国产品牌在智能互联方面有望走在前列。
结语2024年,国产手机品牌迎来了全面涨价和AI热潮。影像技术的比拼逐渐降温,AI开始引领行业的新风向,未来的“智能体”竞争,将会是一个系统级、生态级的全面竞争。与此同时,各大品牌依然将iPhone作为重要对标对象,努力吸引苹果用户。对于消费者而言,国产手机的创新已不再是单一功能的提升,而是逐步转向系统和生态的全面革新。
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