全球市场潜力大
全球手动剃须刀市场规模预计将从 2021 年的 174.054 亿美元增长到2030年的208.666 亿美元,2021 年至 2030 年的复合年增长率为 2.0%。其中,刀片式剃须刀类别在剃须刀市场上占主导地位,收入份额约为 40%。这是因为刀片式刀片相对容易更换。全球各大个人护理公司也在大力推销这种产品,这有助于其广泛使用。此外,亚太地区和欧洲对刀片式剃须刀的需求非常高,其中中国、印度和德国占销售的大部分。越来越多的的国内外创投品牌关注到这一领域,如美国的Harry’s,DSC,Billie,瑞典的Estrid,印度的Beardo等。
行业垄断趋势削弱,多元化发展新势力
在手动剃须刀行业里,百年品牌吉列一度占有了全球78%的市场,拥有着绝对的霸主地位,掌握定价权,把“刀柄免费+高价刀头耗材”产品定价模式地价值发挥地淋漓尽致,从常规3层刀,升级到5层刀,越来越复杂的刀柄,越来越昂贵的定价,而传统跟随者们一直在做更多层的刀片升级,更想象的刀柄以此瓜分剩余的市场上。直到2012年,以美国市场为先的各DTC品牌纷纷加入战局,并通过更符合新消费需求的商业模式打破了吉列的垄断地位,迫使吉列调整市场策略,并进行降价以保留优势,但行业市场的多元化发展已是必然趋势,吉列的市场占有率已下降至54%,而这个趋势将日益明显,越来越多的创新品牌进入行业,获得新的增长空间。
新的消费趋势
“悦己”和“享受有品质的生活”已经是当代新兴人群的消费趋势,手动剃须刀正在打破过去传统的“老旧”和“廉价”印象,比起几十元的粗糙笨拙的电动剃须刀,手动剃须刀的质感和使用感,带去的是全新体验。刚开始使用剃须刀的男生,往往会有很多懵懂的选择。也不会多想到底什么样的剃须刀适合自己。大家总觉得电动剃须刀贵,买不起才买便宜的手动剃须刀,那就错了!刚好相反,很多人都是先买了电动剃须刀,然后偶然又用了手动,感到惊为天人(刀),电动应急用,手动享受用,这才是当代年轻人剃须的正确打开模式。
1-手动剃须刀使用的是最原始的“剃刀原理”,而电动剃须刀用的“剪刀原理”会有胡渣残留,手动刮完一摸比电动留下层次不齐的切面要顺滑的多。
2-多层刀片的手动剃须刀,一次就能把刮过的地方剃干净,整脸5-10分钟完毕,越熟练越快。一把制造专业精良的手动剃须刀,没有噪音,没有震感,只有如黄油般顺滑的剃须体验。
3-完美的随身伴侣,出差时,电动剃须刀要提前确认充电,手动完全不需要担心,也不用担心电池问题是不是适合带上飞机,并且很小巧易携带。
4-虽然是消耗品,但确保更干净卫生,有研究表明,电动剃须刀3个月使用后,其中的胡渣和皮脂残留足以滋生比马桶盖更多的细菌,而日用日清洁,并定期更换刀头的模式,确保健康卫生更可靠。
不得不说,手动剃须刀这门生意,值得深耕。