据行业数据机构TrendForce集邦咨询预测表示：今年以来全球电视品牌出货情况不佳，传统旺季的第四季也极有可能出现“旺季不旺”的局面。预计Q4的出货量约在5455万台，年减1.7%。四季度这组数字不论成长力或是出货量都创下近10年新低。

同时，结合前三季度持续萎靡的需求，2023年度全球彩电整体销量恐怕极不乐观。TrendForce集邦咨询预测表示，2023年全球电视全年出货量预计下滑至1.97亿台，年减2.1%。

全年不到2亿台的出货量，再次开创了全球彩电行业近年来销量新低。而这背后“市场拉胯”的原因，有以下几个方面：

第一，当前的欧美高利率环境，压抑整体企业与消费者支出，再加上欧美楼市低迷抑制了电视需求。

第二，今年电视面板价格大涨，使得品牌缩减大型促销活动的规模。

第三，前2020~2021疫情周期宅经济需求提前透支，且消费者使用习惯的改变、经济前景不明，都成了电视出货量下降的“真凶”。

一位行业人士向《视听圈》表示：全球彩电市场年度出货量不到2亿台，这可谓是行业进入一个“新冰点”的标志。这意味着多数品牌会受到巨大的销量“冲击”，或将产生品牌新一轮洗牌。

TOP5市占率预估年增1.7个百分点，这背后“功劳”是中国彩电军团

虽然，2023年全球彩电市场不到2亿台，再度开创近年来销量新低。但是，具体到全球前五品牌格局走势来看，却呈现出很多“不同”。

其一，以三星、海信、TCL为首的前五大品牌市占率预估年增1.7个百分点。在整体市场需求萎靡的局面下，TOP5市占率还取得逆势增长，这说明全球彩电市场头部品牌集中度也在走高。

其二，TOP5整体市场占比提升，最大的“功劳”来自中国彩电双雄海信和TCL的“助攻”。

据TrendForce集邦咨询预测表示，虽然今年三星电子依旧稳坐电视出货龙头，出货量预估达3,630万台，但年减9.8%，市占率大幅减少1.2个百分点，仅剩18.5%。

此外，另一个韩系彩电巨头LG更是“悲惨”。不仅“看家利器”OLED电视继续“下滑”，年减近3成。同时，其整体出货量年衰退7.4%，全年预计仅2,291万台，继续排名第四。

而在韩系三星、LG这两位头部前五品牌双双下滑接近一成的情况下， TOP5整体总和还能保持增长，主要是因为海信和TCL这对中国彩电双雄的“逆势飘红”。

据悉，海信和TCL今年继续稳居第二、第三名之位。其中海信今年全球出货量2,700万台，年增12.4%；而TCL今年全球出货量2,620万台，年增16.3%。双双开创出货量新高的同时，都取得了10个点以上高增长。

TrendForce集邦咨询分析认为，海信和TCL之所以逆势在全球彩电市场“飘红”。主要是因为两家中国电视厂通过本地化生产，降低生产成本，从而真正做到“让利”全球各地消费者。

后记点评：从2023年全球彩电TOP5整体局面来看，中国彩电双雄军团在出货规模已经和韩彩电双雄形成“正面对垒”的情况，虽然从数据来看三星、LG的总体规模还要高于海信、TCL。但，双方销量之差是近年来最接近一次。

同时，值得注意的是，在整体增速轨迹上，韩系双雄连续两年都处于下降通道之中，且在2023年更是双双下跌接近一成，而海信、TCL则是在今年弱势行情下则是双双齐增一成以上。因此，这一升一降，更是预示着中韩彩电双雄规模之争或在明年更趋向白热化。

不过，从质量角度看，海信、TCL这对中国彩电“双雄”依然距离韩系双雄有所差距。即高端电视占比上，三星和LG依然领先。这体现了老牌强者的底蕴和市场号召力。业内人士指出，本土企业的彩电在“高质量”市场绝不是输在“技术上”，而是对国际市场的参与程度上。如何将自身的技术成果，转化成品牌溢价，赢得高端市场胜利，是接下来本土品牌升级的关键点。