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编辑｜刘姐自媒体
一，金价飙升背后的“冷”生意：金店的利润在哪里？金价猛涨，按理说金店应该喜迎“发财日”，但事实却让人大跌眼镜。金店的生意并不是单纯的“买进卖出”，而是靠卖加工过的黄金首饰赚手工费。然而，当国际金价水涨船高时，金店的进货成本也随之上涨，可首饰价格却不能涨到天花板，否则顾客直接就不买账了。
其实，这就像猪肉涨价了，饭店卖猪肉菜反而更难赚钱。金店也是如此，卖的不仅是金子，而是黄金变成手镯、项链后的“附加值”。然而，手工费的“天花板”限制了定价空间，利润自然被金价上涨挤压得所剩无几。消费者看到金价涨得吓人，却没意识到金店早已在高成本和低销量之间苦苦挣扎。
金价和金店利润的“冷热”对比，不仅令人感慨，也为消费者对黄金消费的新观念埋下了伏笔。接下来的问题是，高金价下，谁还能撑得住？
二，从“消费品”到“投资品”：消费者为何转变了黄金观念？高金价不仅让黄金变得“金贵”，也彻底改变了消费者的购买逻辑。过去买黄金首饰，更多是为了“好看”或“有面子”，给父母买个镯子、送朋友一条项链，那是表达心意的最佳选择。而如今，黄金首饰的装饰属性却渐渐退居次位，消费者的目光更多投向了纯金——那种可以升值的“硬通货”。
这一转变背后的原因并不复杂。金价上涨后，首饰附加的加工费显得尤为刺眼，动辄比纯金贵出一大截。消费者很快算清了账，与其多花冤枉钱买个“带不回本”的首饰，不如直接入手金条，既保值又放心。这种思路的变化，对金店来说简直是双重打击：既卖不出首饰，还无法从投资金中赚到可观利润。
首饰从“消费品”变成了投资中的“鸡肋”，金店从中赚取收益的机会自然越来越少。这场观念的转变不仅颠覆了传统的消费习惯，也为金店的未来经营模式提出了新的挑战。
三， 金店倒闭潮：谁能扛住“黄金效应”的冲击？2024年的数据让人瞠目结舌：全国范围内有414家金店关门大吉，就连老大哥级的品牌也未能幸免。周大福半年内关了180家门店，周六福关了76家，周生生也有47家店消失在街头巷尾。这场倒闭潮，俨然是一场行业大洗牌。
首当其冲的是那些小型金店。它们规模小、抗风险能力弱，再加上黄金进货价格居高不下，连议价的资本都没有，很难支撑高昂的经营成本。令人意外的是，大品牌虽然资金雄厚，却也没有逃过这场冲击。连锁巨头反而成了“收缩战线”的主力，将部分业绩不佳的门店关闭，以减少亏损。
这一现象耐人寻味：规模越大的品牌，关门的店反而越多，是否说明行业发展的逻辑已发生变化？这种“黄金效应”正在推动整个行业重新思考盈利模式和经营策略，为接下来的市场格局埋下伏笔。
四， 未来之路：金店如何在“高金价”下逆风翻盘？面对高金价带来的挑战，金店行业想要生存，就必须走出一条全新的路。传统的“卖首饰”模式显然难以为继，提供更多投资型黄金产品或许是破局的关键。例如，推出金条、小克重金块等，更贴近投资者需求的产品，既降低购买门槛，又迎合黄金“金融属性”的消费趋势。
除了产品调整，服务模式的创新也至关重要。一些金店已经尝试低成本回购业务，让消费者更愿意循环消费，从而为店铺创造更多现金流。这种模式不仅抓住了“投资黄金”的风口，也为传统金店注入了新的活力！
转型之路注定充满艰难抉择。是坚持传统，冒着衰退的风险，还是果断变革，迎接未知的市场未来？金店的命运就像一枚硬币，在高金价的冲击下不停翻转，最终落在哪一面，只有时间会给出答案！
