2017年初，罗振宇曾经就内容付费市场提出过一个观点，他认为有能力把知识转化成好产品的人，将升级成为「知识产品家」。但知识产品家对于内容付费市场意味着什么，以及得到平台拥有多少位这样的「知识产品家」，罗振宇只字未提。不过从罗振宇的话中可以肯定一点：拥有知识，和有能力把知识无损输出给别人，是两个截然不同的境界。
这也是当下知识付费市场存在的最大矛盾，渴望通过知识付费改变自己的人很多，能让这种渴望变为现实的付费内容却很少。最近关于知识付费最火的两篇文章则清晰的诠释了这个现状，一篇叫《罗振宇的骗局》，另一篇叫《内容付费:你对知识的渴求成就罗振宇们年入千万》。它让很多年轻人明白了一个简单的道理：即使你花199元订阅了《通往财富自由之路》专栏，也大概率的要继续停留在自己996的苦逼工作岗位。
在知识付费上半场，相似的场景不断重复着量价背离的事实。
2016年被称为知识付费元年，也是知识付费上半场的开球时刻。但却没人可以说清这个市场迅速崛起的缘由。是那些正在被知识焦虑蹂躏的年轻人，还是那些背负专家学者之名，却始终在财富自由之路上不得其法的功利主义者们？这几乎是一个等同于「先有鸡还是先有蛋」的设问，仁者见仁。
经过一年的沉淀，知识付费市场并未呈现出「大浪淘沙」的发展态势。相反，越来越多的「砖家」开始注意到这片蓝海。他们在某些垂直领域默默无闻，却借助知识付费跨界吸金。他们不需要，也没有能力去拯救那些陷入知识焦虑的年轻人，但是却有能力让这样的年轻人成为自己的拥众，哪怕只有一小段时间。
相较于这些吸金者，知识付费平台更加爱惜自己的羽毛，它们不希望知识付费成为昙花一现的存在。于是，有抱负的平台开始有意识的向内容端转移，通过独特的平台视角和资源优势，参与甚至主导平台头部内容的建设。今年5月，36kr整合果壳网、企鹅智库、极光大数据及各大知识付费平台运营情况后得出一组估算数据：2016年知识付费用户达总量在 5000 万左右，2017年用户数量将快速上升。随着用户需求提升，知识付费总体经济规模将达到300-500亿元。近期蜻蜓FM联合高晓松推出的订阅内容《矮大紧指北》亦符合这种趋势，节目上线仅一个月就为平台带来了10万订阅用户和2000万的总收入。
高晓松是知识付费市场里一个特殊的存在，他有明星光环，但是却成功的通过自身的知识体系和经历见闻，让订阅者随着他的步伐继续前行。通过长期的内容制作，高晓松的选题和视角不断发生变化，他的订阅用户也始终没有出现「审美疲劳」。这种陪伴式成长，正是年轻人渴望得到的知识给养。作为平台与个人IP联合出品的代表作，《矮大紧指北》的空前成功对于蜻蜓FM来说并不意外，它成功的让知识付费不再停留在「一锥子买卖」。
知识付费下半场：从「巴菲特的午餐」走向「普通人的一天」
有人将知识付费比作是大众版的「巴菲特的午餐」。现在看来，这样的表述仅适用于知识付费上半场。
如果说知识付费上半场是一个围绕「巴菲特们」存在的卖方市场，那么到了下半场，这里正在成为买方市场，掏出真金白银的用户才是聚光灯下的焦点。内容创业者不能再按照「你方唱罢我方唱」的节奏来继续谈天说地，而要有目的性的针对当下用户痛点提出解决方案。对于年轻用户来说，最大的痛点就是深陷事业瓶颈而无能为力。
11月15日在蜻蜓FM上线的《老梁的四大名著情商课》，就是知识付费下半场的哨声。
在过往的解说经历中，梁宏达已经充分展现出自己博学、机敏、客观的一面。与老梁有关的短视频，一直活跃在包括今日头条在内的新闻聚合平台，为那些视频搬运工提供着可观的流量和收入。不过蜻蜓FM渴望打造的这档节目，并不完全围绕「梁宏达」的个人IP，而是聚焦在「情商课」三字。
数据显示，梁宏达的主要粉丝画像为27-49岁男性，对社会话题、历史人文抱有很大的求知欲。对于平台和老梁来说，这个订阅栏目是一个很大胆的尝试。试问在当下，有哪个正值壮年的男人会开诚布公的承认自己情商低呢？这甚至是一个让订阅用户羞于启齿的标签，相当于一次剧烈的自我否定。
但实际情况是，为情商充值是一个现象级刚需。情商缺失，也是信息时代的负面产物之一。机场、高铁书店里畅销的情商学读物、知乎平台与「情商」相关的海量话题和点赞数，都从侧面反映出这个时代短板。
有人曾经统计过与知识付费市场息息相关的三个矛盾：
时代变化太快，担心自己的知识不够用。
别人懂的东西自己不懂，怕落后于人。
未来充满不确定性，害怕自己被社会淘汰。
不过机构统计数据却显示，几乎每天都有约67400000本新书出版。如果从这个维度来看，落后和无知，几乎与每个人形影不离。这意味着在上半场的知识焦虑终将被时间化解，因为困扰年轻人的核心问题不是知识和智商层面的缺失，而是上升通道的缺失。
影响上升通道的首要因素，恰恰是情商。《老梁的四大名著情商课》的定位与之不谋而合：结合普通人常会遇到的情商痛点和场景，借题四大名著，在混搭人物和案例的趣味讲述中，为听者提供易于接受、行之有效的干货。
意识到情商重要性的还有喜马拉雅FM，12月喜马拉雅FM也将联合明星大咖上线一档情商课。围绕「智商」和「知识」的内容付费正在成为一片红海，但「情商为王」才是众望所归。
对于知识付费的参与者来说，知识付费的下半场也正在分道扬镳，变得棱角分明。要么像高晓松一样博学，要么像梁宏达一样思考。唯有知道自己的症结所在，才是一个合格的内容订阅者。
