5月1日，位于昆明五一路的霸王茶姬全球首家门店以全新面貌正式开业。这家承载品牌七年成长记忆的“起点”门店，经过数月空间升级改造后焕新亮相，以更现代的设计语言诠释茶文化，同时融入品牌发展历程的细节，成为云南“首店经济”的又一标杆案例。

五一路店自2017年11月11日开业以来，见证了霸王茶姬从云南走向全国乃至海外的每一步。此次升级围绕“茶路同行·归源相聚”核心理念展开，从“空间叙事”“在地文化”“社群共鸣”三大维度重构体验，既是对品牌初心的回溯，也是对茶文化根源的当代诠释。开业当天，来自全国的近30位茶友代表受邀到场，共同见证这一重要时刻。

焕新后的门店特别增设“品牌发展史”，通过图文、实物展陈等形式，回顾霸王茶姬从云南起步、布局全国、迈向国际的历程。霸王茶姬云南子公司总经理李安之表示：“此次五一路全球首店的焕新升级，不仅是物理空间的重塑，更是品牌精神的延续。我们希望每一位茶友都能在这里感受到茶文化的温度与霸王茶姬的初心。”

空间主色调选用云南红土色与茶汤金，搭配柔光照明模拟自然光线，营造从城市回归山野的沉浸氛围。软装设计上使用竹编墙、纸雕灯等本土特色材料，弱化连锁品牌的标准化工业感，强化地域文化独特性。门店空间设计师解释：“为了呈现本地传统编织技法，我们邀请云南竹编非遗匠人参与墙面制作，同时，纸雕灯的纹理设计灵感源自茶马古道——这些细节是品牌与云南土地的情感纽带。”

在产品结构和功能布局上，五一路店也试图构建“从一杯茶到一座城”的情感联结。门店新增的“东方冰茶”系列中，“生晒·陈柑普洱”与“混捻·糯香绿茶”两款产品，分别以云南普洱茶、糯米香叶为原料，采用玻璃瓶灌装原叶茶汤，既保留茶叶本味，又契合现代消费需求；门店内的“茶友角”展示着来自全国各地茶友与品牌结缘的温情故事及周边私藏。

开业前夕，霸王茶姬面向全网茶友征集历年周边与品牌故事，最终来自全国的近30名茶友齐聚云南。一位茶友指着2017年的一款马克杯说道：“这是茶姬出的第一款杯子，每次看到它我都会想起在昆明喝到的第一杯伯牙绝弦。”

霸王茶姬于4月登陆纳斯达克，成为首个在美股上市的中国茶饮品牌。从街边小店到上市公司，其成长轨迹与云南“首店经济”的崛起紧密交织。近年来，云南通过政策扶持与商业环境优化，吸引多家国内外品牌首店落地，同时鼓励本土品牌创新转型。五一路作为昆明传统商业街区，正通过首店集聚效应焕发新生机。业内人士指出，霸王茶姬以“在地文化国际化”思路升级首店，既为本土茶产业转型提供样本，也探索了传统文化与现代商业的融合路径。

霸王茶姬创始人张俊杰曾表示，上市不是终点，而是新起点。“我们希望，无论在上海的写字楼、迪拜的商场，还是悉尼的街角、巴黎的街头、曼哈顿的办公室里，CHAGEE都能成为‘人与人连接’的日常，在忙碌的生活中为大家带来一刻宁静与温暖，让世界的文化经由一杯‘茶’融为一体。”当一杯茶从云南味道成为全球记忆，五一路首店的焕新也成为构筑这张蓝图的重要组成部分。

即日起至5月5日，霸王茶姬五一路门店将举办“茶路重逢处，万象自新生”主题开业活动，定制冰箱贴、徽章、马克杯、帆布袋等限定周边，邀请茶友共庆首店焕新。霸王茶姬方面表示，感恩每一位茶友的支持，未来品牌也将在品质把控、文化传承、社会责任等方面持续深耕，开启现代茶的新篇章。

来源：都市时报

全媒体记者：王柔

编辑：张丽青

审核：王海涛

二审：钟玲

终审：彭德光