作者丨内参君

编审丨橘子

近日，有饮料行业从业者向内参君发来两张怡宝的新品图：一张是怡宝运动盖纯净水，一张是魔力运动饮料。

两款新品都主打运动场景，外观设计上突出运动感与时尚感。

怡宝运动盖纯净水在设计上延续怡宝的品牌基调，标签上的绿色渐变透明，看起来更清新。放大的法文 C`estbon，增加时尚感，而小圆点的运用又增添了活力。

包装饮用水属于刚性、高频饮品，但与其他饮料品类不同的是，产品很难在口味、口感上做出差异性。如何刷出存在感，怡宝的做法是绑定运动场景，在包装设计上注入巧思。

怡宝运动盖纯净水的卖点在于可单手开盖，带来趣味性饮用体验，内参君推测，该产品应该主打大众运动人群和青少年人群，满足其在不同场景下的饮水需求。

另一款魔力新品，则聚焦当下最火的运动饮料品类。升级后的魔力，精准捕捉运动人群的需求：快速补充电解质与能量。

与市面上大多数运动饮品不同的是，魔力新增了运动盖设计，方便单手开启。其瓶装设计看起来也更具力量感，方便抓握。

随着全民健身计划与健康中国行动的推进，运动饮料整体市场规模仍在不断提升。电解质水作为运动饮料领域近年兴起的一个重要细分类目，成为各大饮料厂家重点加码的对象。

市场仍有增量，需要有实力的头部企业进场，一起将蛋糕做大。

在业内人士看来，怡宝做运动饮品的优势不仅在于过硬的产品品质和渠道上的积淀，更在于其多年来坚持深耕体育营销所构筑的品牌影响力。

随着全民健身风潮的流行，不少饮品企业都在尝试通过产品布局、体育营销等方式，加强与运动场景的链接，为消费者提供多元化的选择。

细分赛道越来越卷，怡宝深耕体育营销，为品牌赋能。

怡宝持续在多个维度深化运动定位。作为“中国国家队官方饮用水”，怡宝为 70 余支中国国家运动队提供安全、纯净的饮用水服务。据不完全统计，十余年来怡宝已赞助了各种马拉松和路跑赛事总计超过 1300 场。今年开年冠名了 2024 中超联赛这一国内顶级赛事。

内参君在华润饮料提交的上市招股书中发现，据不完全统计，“体育”二字出现了 71 次，“体育营销”出现了 22 次，其体育的重要合作伙伴“TEAM CHINA/中国国家队”也出现了 19 次，足见华润饮料对于体育营销战略的高度重视。

不管是怡宝推运动盖产品，还是升级的魔力运动饮料，加上今年蜜水系列推出的汽水，至本清润上新的酸梅汤，都显示了华润饮料“做优、做强，成为一流综合饮料企业”的决心。