有人曾说“无日化，不宝洁”。这话怎么看都有道理，作为世界四大日化巨头之首，当下人们接触到的日化美妆，十有八九就是来自宝洁麾下。而它手握的王炸品牌表现更是一个比一个亮眼。

以Sk-II为例，今年有消息称，从2月5日开始，宝洁再度提升其售价。此轮涨价涉及神仙水、大红瓶、小灯泡等核心单品，其中，小灯泡50毫升价格从1590元涨至1790元，涨幅达12.5%，为近五年最高。

尽管在本身高昂价格的基础上再度提价，SK-II也依旧备受年轻人青睐。素来卖美妆十分有优势的唯品会，最近披露《美白护肤唯美榜》，SK-II旗下产品就从近千个品牌、近十万款热销单品中脱颖而出，登上榜单。

数据显示，5月唯品会SK-II的护肤套装环比增长超过10倍。到了最近“618”，它又相继在多个平台迎来爆发式增长。

事实上，不止当下火爆异常，前几年SK-II同样备受年轻人欢迎。曾经“前男友”面膜、神仙水、小灯泡……不靠打团战，每一个单拎出来都是销售爆发力惊人，早早成为明星单品。据时尚商业快讯监测，截至2018年，SK-II销售额曾实现连续18个季度录得增长。

很多人好奇，在当下美妆新品牌如同雨后春笋，老牌美妆更是自成矩阵，市场充分竞争，SK-II凭啥能保持业绩长虹，且大有越来越火的架势？

秘密就在于SK-II自带神奇基因。在它的品牌故事里提到，在日本一家清酒酿酒厂，科学家发现一位年迈的酿酒工人，虽然满脸皱纹，双手却细腻柔滑，而“真相”就藏在酿酒过程中。

经过研究、验证，科学家最终从350种酵母中找到一种酵母并加以提炼，发现了神奇成分——Pitera。靠着这一神奇成分，SK-II开始了自己传奇。在成立近40年以来，对PITERA的运用不断突破品类限制，在抗老和美白产品线中不断深研，SK-II最终拿出了自己的系列爆品。

而且，SK-II还在不断拥抱当下的消费主力年轻人，线上不断出击，线下开设快闪店，一个个新尝试，都在拉近与更多消费者的距离，让越来越多人提高了对这一品牌的认同感。

如今消费升级加速，消费者的诉求已不再止于产品，而是对品牌寄予了更高的期望。SK-II一面深耕产品，继续书写品质传奇，一面改变讲故事的方式，拉升形象高度。多方出击后，未来还有更大的上升空间。