记者王伟报道 2月22日，中国足球职业联赛联合会（中足联）在上海召开商务合作发布会，与国内外多家行业领军企业达成合作，标志着中国足球职业联赛迈入市场化、职业化发展的新阶段。

中足联理事长李克敏在发布会上提出了中足联的“四个服务”的初心：即服务联赛、服务俱乐部、服务球迷、服务赞助商。构建“服务-反哺-共赢”的优质商业生态体系，推动职业联赛在竞技水平、商业价值、社会责任等领域全面进步。中足联副理事长杨旭提出了打造职业足球产品品牌理念，他说：“只要中国足球职业联赛舞台的搭建者、表演者和氛围的营造者心里都有品牌概念、都有主人翁意识、都专注纯粹的足球、都合力打造这个产品，一定能成功！”

本次中足联发布的商务合作伙伴涵盖了快消行业、运动装备、媒体传播、AI科技、能源产业、数字娱乐、金融服务等核心领域，力图构建起中国足球职业联赛“赛事运营+产业赋能”的立体化合作矩阵。首先在品牌焕新、专业保障，联赛价值方面实现跃升。华润饮料冠名中超、中甲、中乙三级联赛，中国足球职业联赛首次实现统一冠名商，华润饮料将为赛事提供专业的水饮补给，为运动员保驾护航；耐克体育持续为职业联赛推出符合专业需求的运动产品和服务，提升职业联赛竞技表现。

李克敏说：“2025赛季我们将首次携手战略伙伴和几家重要企业及机构签署战略协议或者合作意向，比如联想集团，总台央视体育频道、中国银行等，为职业联赛发展提供科技赋能、金融服务、媒体宣传，扩大赛事影响力，建设全栈AI联赛指挥中心，AI智慧球场，打造智慧联赛。”

李克敏表示：“联赛的振兴需要久久为功的坚持，更需要社会各界的同频共振，今天的合作是信任的延续，更是责任的启航。我们深知，唯有将联赛打造为融合体育竞技、文化传播、产业经济、健康发展的综合性平台，才能实现多方共融共进的目标。中足联将坚守服务联赛、服务俱乐部、服务球迷、服务赞助商的初心，以更加开放的格局、更务实的行动推动联赛在竞技水平、商业合作、社会责任等领域的全面进步。”

中足联副理事长杨旭分享了一组中国足球职业联赛2024赛季的数据，其中包括北京国安和大连英博的主场比赛上座率场均超过4万人、2024年启用了7个专业足球场等等。他表示，这些数据被大众评价为亚洲第一流量。面对这些数据，2025年中国职业联赛该怎么做？在杨旭看来，就是要做好品牌，“在中足联1月23日成立时我们就在酝酿品牌这两个字。我总结了品牌理念的七个词。”

杨旭说，第一个词是品牌概念。“我们生产职业足球的产品，如果把职业足球浓缩成一场比赛或者是一场表演，这个产品是由三类人共同来生产的，他们是舞台的搭建者、舞台上的表演者和舞台周围的氛围营造者。搭建者主要是中足联和职业足球俱乐部，表演者主要是运动员和教练员，氛围的营造者有很多，其中最主要的是球迷。如果这三类人的心里都有品牌概念，共同去打造一个品牌产品，都有主人翁的意识，都专注纯粹的足球，都合力打造这个产品，一定能成功。”

第二个词是品牌定位。如果把职业足球看作是一个公共产品，这个产品在生产的过程中，有各级政府的支持，有企业的投入，有市场资源支持，有老百姓的热情汇聚，那么这个产品的定位要符合政府的指引、市场的定位和百姓的需要。

第三个词是品牌管理。“舞台的搭建者心里想的是怎样让舞台的表演者怎样发挥得更好；表演者看对手不是敌人，而是合作表演的伙伴；南、北看台的球迷不是敌对的双方，而是共同营造一种充满热爱、释放激情的氛围。多方共同参与这个产品的生产，如果心想到一起去了，如果都有自我管理的意识，那么这个品牌就不缺管理。”

第四个词是品牌形象。“中足联对品牌形象的定位方向是：公平、安全、干净、平稳、有序。只要大家一起努力，相信中国足球职业联赛会成为大家希望的样子。”

第五个词是负面清单。“现在中国足球正在经历由乱转治，走向振兴发展。可以说现在中国足球到了振兴发展的新阶段。2025年，我们将全面管控负面清单，职业足球的从业者今年签订的承诺书和往年不同，除了对比赛的承诺之外，作为公众人物，要承诺赛场之外怎样管理自己的生活，还要承诺在网上怎么做好作为公众人物的形象，这些都是在我们要求的自律承诺书上的内容。而且签署就要遵循。”

第六个词是品牌价值。“前几年我们没有管控好负面清单，职业足球的品牌价值在最低处，接下来如果我们做到负面清零，我们职业足球的品牌价值将达到最高处。中足联会把第一把火烧上来，职业足球的表演者就会主动作为，明年这个时候我们再看一下中国职业足球的品牌价值的点位在哪个高度。”

第七个词是品牌合作。“今天是中足联成立第30天，欧洲五大联盟纷纷向我们伸出橄榄枝，我陪同理事长和他们交流的过程中有一种感觉，他们都知道谁将成为世界第一。今天的中国正在走向世界舞台的中央，在这个伟大的时代我们坐到了一起，企业家们都看好中国职业足球发展的趋势，很有战略眼光。”

在讲解了七个关键词后，杨旭向社会各界发出邀请，“中足联正在建立品牌委员会，公共产品需要全社会的支持，一起共同打造，我在这里向大家发出邀请，邀请大家加入中国足球职业联赛联合会的品牌委员会，参与职业足球品牌的建设，从品牌的设计，品牌生产，品牌文化、品牌故事、品牌故事到品牌监督，全链条参与品牌的管理，有各位精英的直接参与，全国人民都放心。”