前言

真的该管管了！

随着直播购物成为更多消费者的首选，头部主播也被更多人关注，但他们真的值得信任吗？

这位头部主播凭借把保健品吹成“神药”，一周的时间就赚了2.6个亿！

看到这种情况，官方终于出手了！那么这位所谓的“头部主播”，究竟是谁呢？

头部主播 营造“富婆”人设

对于“头部主播”，不少人最先想起的还是李佳琦等绝对头部，可除此之外，也有很多拥有高流量的头部主播，麦琪啦就是其中一位。

在众多网络平台上，麦琪啦还是在某红书软件上比较活跃。她关联的账号不少，可她本人主要使用的还是“麦琪啦”。

这种账号粉丝数量不算特别多，某红书上只有14.4万，但就是在这种情况下，麦琪啦都能一天获得“千万元”成交额！凭借该战绩，她本人也成功跻身于头部带货主播的行列。

而她的人设，更是令许多人羡慕不已。大眼睛、高鼻梁、瓜子脸，长相出众，身材也好，皮肤白皙，给人一种气血很足的感觉。

除此之外，人家麦琪啦还自称成绩不错，是远赴重洋读书，毕业于哈佛大学商学院，在2014年的时候，更是前往联合国去参加青年代表大会。

平时没事的时候也喜欢到处游玩，说截止到目前，已经周游过89个国家和地区。

有钱、有颜值、有学历等等，从这些事情上也能感受到麦琪啦家境应该是不错的，那么又是怎么走上直播带货这条路的呢？

针对这个问题，她自己也回应过，说是在2017年的时候，某红书平台官方对她进行了邀请，达成意向后才开始带货的。

而她做最过分的一事，还要数把保健品吹成“神药”……

把保健品吹成“神药”

在麦琪啦直播间，有像其他主播一样销售珠宝首饰、护肤化妆品，但还有一项赚得不少，那就是售卖多款国内外保健品。

而且在直播的时候，麦琪啦还说自己这是“独家售卖”、“新品首发”！

在此之前，麦琪啦售卖一款“PPC散结因子复合片”，说这是美国进口。

还在直播间找来说是品牌方的“王院长”，面对镜头更是展示了多款“权威”性的证明，甚至还包括所谓的美国《纽约时报》。

暗示性的表示这东西吃了，恶性肿瘤、息肉、结节啥的都能治好，同时还能防止复发。

有的人好奇表示，直播间不是有很多违禁词，为啥麦琪啦都没事？麦琪啦应该是针对此事进行过专门的研究，在直播的时候会特意拆分病名。

比如尿毒症，她的直播间就会说成“那个尿，某毒，某什么症”，虽然没有说全，但观看直播的也都明白她所说的是何种意思。

但她口中的这个“神奇药物”，其实就是个“压片糖果”。

还有一款名为“Biolussta花色苷双波段游离叶黄素胶囊”，听起来是不是很高级？

功效也是说得天花乱坠，可以治疗假性近视、青光眼、白内障等等多种眼部疾病。

原价要999元一瓶，在这直播间里，520元就能买到3瓶。但事实是怎么呢？

“Biolussta”的确有这个牌子，可人家在某红书上根本没有官方授权的旗舰店。麦琪啦直播所说的那一系列东西，人家是都没有的。

还有个产品“龙血树叶粉”，说是可以治疗恶性肿瘤、尿毒症等重大疾病。

在这方面，麦琪啦真的很会“拿捏”有些消费者的心理，产品独家、有专业人士在场介绍、价格优良、效果神奇……

但这售卖的东西完全就是三无产品！可麦琪啦全然不顾，就是挣钱，甚至还直接在直播间“摊牌”，说人家一天就卖了2千多万，一周就赚了2.6个亿！

这事一经报道，也引起了不小争议与官方平台的关注，就在今天，某红书平台官方也特意站出来回应此事了……

官方平台正式回应

麦琪啦所在社交平台负责人表示，针对网络上所流传的信心，他们已经关注到了，并对此进行了相关调查。

发现她所售卖的药物不但没有药品的相关标识，价格方面也存在虚高。至于她口中所说的治疗多种疾病，还包括肿瘤癌症等疑难杂症都是不可能的。

麦琪啦账号直播间的确存在违规的宣传销售行为。现在平台已经对这个账号进行停播与账号贴条的处罚。

至于其他的违规情况，还是需要些时间，让平台相关人员进行更加详细的调查。

但麦琪啦的事件也是给各大平台“提了个醒”，直播带货套路都翻新了，平台监管是不是也要开始“上新”了呢？

平台监管也要“上新”

从麦琪啦的操作来看，她与她的团队为了躲避监管，那套路可是真的不少。

像带货保健品，对于她们头部主播来说风险算是比较大的，她就会用小号来直播，等到下播了后相关产品就立即下架，直播回放功能也是不支持。

在直播过程中，也没有说到平台规定的违禁词，会故意拆分词来代替专业的医疗术语。

这种现象，网络平台真的应该加强监管力度，严加把控，只有不断上新监管手段，才能跟得上网络虚假的“套路”啊！

原文刊载于红星新闻2024-11-25关于“起底“千万级”带货主播“麦琪啦”：拆分病名暗示能消瘤治癌，把保健品吹成“神药””

结语

网络购物还是要谨慎、小心，尤其是保健品、药物等东西，一定要擦亮眼睛，少上当受骗才是真！