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——【·前言·】——»

冲锋衣，曾经的户外运动专属装备，如今却成为街头巷尾的时尚单品，销售额突破百亿，市场一片火热。

然而，在这繁荣景象的背后，却隐藏着诸多隐忧。

——【·市场火爆·】——»

冲锋衣市场的火爆程度毋庸置疑。

根据电商平台数据，京东平台冲锋衣裤成交额同比增长超过100%，天猫平台冲锋衣品类销售额同比增长35%，销量增长42%。

仅2023年8月至2024年9月，主流电商平台冲锋衣销售额就突破了惊人的100亿元。

不过，这些光鲜的数据背后，却隐藏了不少问题，给这个快速成长的市场带来了一些担忧。

年轻人是冲锋衣的主要购买群体，他们喜欢穿有特色、时髦的衣服，希望通过衣服展示自己的个性。

然而，他们对冲锋衣的功能性、专业性认知不足，更容易被外观和潮流所吸引，从而落入“颜值陷阱”。

一项调查显示，72%的消费者在选择冲锋衣时最看重颜值，而对透气性、科技面料等核心性能关注较少，这为假货的滋生提供了温床。

假货泛滥是冲锋衣市场面临的严峻挑战。

——【·假货泛滥·】——»

以始祖鸟为例，这个曾经的小众专业户外品牌，如今已成为潮流的象征，但也因此成为假货的重灾区。

浙江相关部门查获的始祖鸟冲锋衣造假窝点案值高达3亿元，造假成本仅200元左右，而售价却高达500元左右，暴利驱使下，假货层出不穷，严重损害了消费者的权益和品牌的声誉。

与此同时，冲锋衣市场的品牌竞争也日趋白热化。

现在国内做冲锋衣生意的厂家已经不少，超过8000家了。国内外牌子都挺多，都想在这个市场里捞一笔。

市场竞争激烈，商品价格差异大，从几十块到几万块都有，让人看得晕头转向。

高昂的价格背后，是技术壁垒和品牌溢价的共同作用，也为一些不良商家提供了可乘之机。

更令人担忧的是，部分品牌为了追求短期利益，不惜采取虚假宣传的手段，以普通外套冒充冲锋衣。

例如，森马服饰就因在广告中宣传不符合国家标准的普通外套为“冲锋衣”而被罚款。

这种做法误导了顾客，还搞乱了市场，真得赶紧严管起来。

——【·冲锋衣流行原因·】——»

冲锋衣之所以这么受欢迎，是多种原因综合作用的结果。

时尚潮流如同一个轮回，曾经被认为“土气”的冲锋衣，如今在复古风潮的推动下，重新焕发了生机。

加上近年来露营、骑行、徒步等户外运动的兴起，人们对功能性服装的需求日益增长，冲锋衣凭借其防水、防风、透气的特性，自然而然地成为了户外爱好者的首选。

政策层面，国家对冰雪经济的扶持也为冲锋衣市场注入了新的活力。

《国家冰雪产业发展规划》指出，到2025年，我国冰雪产业规模有望突破万亿，这股热潮也将推动户外装备，如冲锋衣等市场迎来新增长。

冲锋衣的销量因电商平台的兴起而大幅增加。网上购物让买冲锋衣变得方便，也让这个市场迅速变大。

此外，中产阶级消费心理的变化也是不容忽视的因素。

随着我国经济的发展，中产阶级人群数量不断扩大，他们追求身份认同和低调炫耀，而价格不菲的冲锋衣，尤其是像始祖鸟这样的高端品牌，恰好满足了他们的这种需求。

始祖鸟在短短三年时间内开设了150多家门店，会员数量从2018年的1.4万名激增至2023年的170万名，正是这种消费心理的体现。

品牌自身的营销策略也对冲锋衣的流行起到了推波助澜的作用。

始祖鸟通过不断推出技术创新产品，例如VAPOR热压成型贴合技术、全防水拉链设计等，以及打造高端品牌形象，成功吸引了众多消费者的目光，使其从一个小众品牌迅速成长为潮流的代表。

——【·如何选择·】——»

在琳琅满目的冲锋衣市场中，价格从几百元到上万元不等，这其中除了品牌溢价之外，更重要的区别在于技术含量。

选冲锋衣得看门道，得懂行规，还得明白不同价位的冲锋衣都有啥区别。

首先，真正的冲锋衣必须符合国家标准GB/T32614-2023或GB/T32614-2016。

这些标准对冲锋衣的防水透湿性能、防风性能等都有明确的规定。买衣服时，别忘了看标签上的质量标准，别买到不达标的休闲外套。

冲锋衣的核心价值在于其防水透湿性能，而这离不开核心技术的支撑。

以GORE-TEX技术为例，这是一种具有防水、透气、防风功能的薄膜技术，被广泛应用于高端冲锋衣的制作。

GORE-TEX薄膜上每平方英寸有90亿个小孔，这些小孔比水滴小2万倍，却比水蒸气分子大700倍，因此可以有效地阻挡雨水和雪花进入，同时允许汗水蒸发排出，保持衣内干爽舒适。

不同价位的冲锋衣在技术、面料、做工等方面存在着显著差异。便宜冲锋衣一般只用普通防水层，既不透气也不耐穿。

而高端冲锋衣则采用GORE-TEX等先进技术和高品质面料，防水透气性能更佳，耐用性也更高。

要辨别真假冲锋衣，除了查看吊牌上的执行标准外，还可以关注以下几个方面：一是看做工，正品冲锋衣的做工精细，走线整齐，没有线头；二是看拉链，正品冲锋衣通常采用YKK或其他知名品牌的防水拉链；三是看logo，正品冲锋衣的logo清晰、完整，没有模糊或变形的情况。

——【·总结·】——»

冲锋衣市场虽然面临诸多挑战，但也蕴藏着巨大的发展机遇。

根据市场预测，到2025年，冲锋衣市场规模将高达574.5亿元，这预示着冲锋衣市场仍有巨大的增长空间。

冲锋衣现在超火，既是好机会，也是大考验。

对于品牌而言，需要不断提升产品力和品牌形象，以满足消费者日益增长的需求；对于消费者而言，则需要理性消费，根据自身实际需求选择合适的冲锋衣，避免盲目跟风。

要想冲锋衣行业长期稳定发展，就得靠大家理智购物和良性竞争互相促进。

参考资料：

森马被罚3万元：普通外套宣传为“冲锋衣” 网店虚假宣传“清仓最后一天” 中国网财经2023-05-22 13:40

热搜！100亿元卖了，百年历史知名品牌被“抄底”，三里屯店已关！顶流明星代言，国内风靡一时！为何突然不火了？ 鲁中晨报2024-06-10 13:43山东

百年品牌100亿元卖了！三里屯店已关！曾遭吐槽“假货比真货还多” 齐鲁壹点2024-06-11 07:02

不甘只做始祖鸟平替，“中国冲锋衣之乡”要挤进高端供应链 | 城市观察家2024-05-20 10:47·界面新闻

你买的冲锋衣，很可能只是“夹克外套” 2024-12-26 10:11·广州广播电视台

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