一、市场动态与政策影响

1. 中国手机市场激活量排名

2025年1月，中国大陆手机市场激活量前三名均为国产厂商：华为以634.81万台（市场份额19.3%）居首，小米（570.53万台，17.34%）和vivo（548.17万台，16.66%）紧随其后。苹果排名第五，同比下滑5.67%，罕见出现负增长。值得注意的是，小米增速最快（42.49%），华为增速也达27.70%。

2. 数码产品购新补贴政策效应显著

商务部自1月15日实施的“手机、平板、智能手表购新补贴”政策（单件最高补贴500元），已带动全国数码产品消费热潮。春节期间，2000-6000元价位手机销量同比增长52%-108%。截至2月8日，全国超2000万消费者申请了2541万件补贴，银联数据显示补贴交易额达205.8亿元。

二、新品与技术动向

1. 三星Galaxy S25系列发布

三星于2月11日推出Galaxy S25系列，搭载骁龙8至尊版芯片，CPU和GPU性能分别提升37%和30%，NPU性能提升40%。其AI技术在多模态感知、影像处理等领域实现创新，进一步强化了智能交互体验。

2. 苹果折叠屏计划曝光

据供应链消息，苹果计划于2026年推出双折手机，折叠后厚度9.2mm，内屏尺寸相当于两部6.1英寸手机对折，并可能搭载自研调制解调器。此举标志着苹果正式加入折叠屏赛道，与三星、华为等厂商竞争高端市场。

三、行业趋势与挑战

1. AI技术渗透加速

三星S25系列展示了AI在手机端的深度应用，但用户认知度仍需提升。厂商需通过市场教育推动AI功能普及。

2. 折叠屏市场持续扩容

随着苹果入局，折叠屏手机市场竞争将更趋激烈。目前该品类仍以高端市场为主，但出货量逐年增长，未来或逐步向中端市场渗透。

四、监管与治理

抖音、快手、微信近期加强违规微短剧治理，1月累计下架违规内容超千部，重点打击低俗、侵权及不良导向内容，净化数码内容生态。