2018年11月11日，天猫即将迎来第十个双11。从2009年5000多万的成交额，到2017年1682亿的惊人成绩，天猫双11在不断刷新商业记录的同时也在不断重塑着中国商业业态。
10月19日，天猫宣布2018年双11正式启动，阿里巴巴数字经济体的力量将首次全面All in。天猫双11十周年之际，天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷……阿里巴巴数字生态业务首次在天猫双11全面集结，从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景，与全球消费者共同狂欢。
从光棍节促销到全球品牌奥运会“今天，双11早已不仅是天猫的节日，更是全中国、全世界的商家与消费者的盛大节日，也是全球商业力量的大巡礼，成为了商业领域的奥林匹克。”
阿里巴巴集团CEO张勇说，这背后最重要的是相信的力量。“因为相信，所以看见”，相信互联网能够重构和升级所有的商业，从消费侧到供给侧实现全链路的数字化改造，在数字经济时代，让天下没有难做的生意。
阿里巴巴集团CEO张勇
天猫总裁靖捷说，天猫双11已经成为了促进全球品牌数字化升级的最大舞台。天猫从诞生的第一天起，就带着为品牌提供数字化、智能化运营平台的使命而来。如今，天猫早已不仅仅是一个服务于品牌商和消费者的线上交易市场，更是全球品牌和零售商在数字化过程中致胜的驱动力量。
天猫总裁靖捷
2018年天猫双11，将集聚超过18万个品牌，除了在线交易，还将有全国各大城市的20万家新零售门店全方位深度参与。从第一年的27个品牌，到现在的超过18万个；从单一的服饰行业，到手机数码、家电、汽车、美妆、食品、母婴、图书等全品类覆盖；天猫双11的发展史，就是品牌力量依托数字平台的成长史, 天猫双11已经成为全球品牌的“奥运会”。全球品牌汇聚双11的背后，是数字力量对商业的深刻重构，天猫双11已不仅仅是商家触达消费者的渠道，更成为数据资源改善运营效能、推动供应链改造的最佳契机。
数据显示，天猫新品创新中心已与70多家大型公司达成战略合作，包括宝洁、三星、雅诗兰黛、资生堂等行业龙头，涵盖品牌数量超过600个。天猫提供大数据和调研、预测模型，指导品牌进行新品研发和引进，将新品孵化周期平均从18个月压缩到9个月，大大降低创新风险，实现上市即爆发。2018年的天猫双11，也将成为品牌商家全年推新的最高潮，引发万众期待。
All in双11背后：初心不改，全面赋能2018年天猫双11的最大看点，是阿里巴巴数字经济体业务的全面集结。
阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐、UC等应用，和盒马、口碑、饿了么等线下消费场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都全面参与，给用户提供足够的优惠。今年，不仅在线上线下的购物，叫外卖、到饭馆吃饭、看电影、外出旅行、唱歌按摩等等，用户都能参与到天猫双11的狂欢中来。
为此，今年的天猫双11还首次推出了“双11合伙人”计划——消费者只要使用阿里旗下的App，都能积累能量值，换取天猫购物红包。
这一切几乎涵盖人们日常消费的所有场景。天猫总裁靖捷透露，在商家为消费者提供的优惠基础之上，天猫平台还将发放超过100亿元的购物津贴与红包，让全球的消费者买得更爽。而且，今年的玩法规则更为简单，津贴、红包与优惠券都可平行叠加。
“阿里不仅要赋能所有商家在双11成功，更要赋能商家在数字时代走向成功。”
逍遥子称，阿里巴巴自成立19年以来，愿景一直没变：让天下没有难做的生意。这个愿景既无比崇高，又无比具体，“在数字经济时代，让天下没有难做的生意”，这是阿里巴巴所有人当下的使命。正是在这个使命的驱动之下，有了“全渠道”战略，有了“商品通、会员通、服务通”三大方向，有了新零售，有了今天的阿里数字经济体全部All in的双11。
天猫双11十周年，阿里巴巴数字经济体首次All in双11，这不仅彰显了阿里帮助商家赋能数字时代的决心，同时也表明阿里巴巴再消费侧与供给侧进行的数字科技全链路改造已经初步成熟，已经具备帮助商家全面拥抱数字时代的基础与能力。
天猫双11是最大正能量每一年天猫双11的大爆发，都在不断推高整个社会商业的效能极限。
从第一年的5200万，到第九年的1682亿，交易额指数级增长的背后，是整个社会商业、支付、物流与服务的极限值不断抬升。在这一过程中，阿里巴巴也成长为对全社会运行举足轻重的数字化商业基础设施。
7-8年前，千万量级的包裹量，就让中国的快递物流系统性爆仓。到了2017年，天猫双11当天产生了超过8亿的物流订单，物流网络依然能够有条不紊的正常运转。这背后，是菜鸟网络会协同全行业打造的全球智能物流骨干网。
今年，菜鸟网络还将协同全行业超过300万人员，共同保障天猫双11的物流顺滑运转。
支付系统也同样如此。今天支付宝的每秒支付峰值可以达到25.6万笔，轻松支撑全天十几亿笔的交易。现在，蚂蚁金服还与全球超过200个合作伙伴一起，为超过200个国家和地区的商家和用户，搭建了全球收付能力。
“天猫双11早已不是一家公司的事情，也不是互联网的事情，而是一个社会现象，是社会大协同的结果，形成各种资源共振。”阿里巴巴集团CEO张勇前几年就如此总结。
天猫双11如同“冬天里的一把火”。天猫双11所驱动的社会化大协同，是中国经济活力的最佳展现。今天的天猫双11，其意义早已超出消费本身，从消费升级，到品牌升级，再到供应链的重构，产业升级，天猫双11和它身后的阿里巴巴数字经济体，正在成为推动中国实体经济转型升级的中流砥柱。
“天猫双11是最大正能量。”靖捷说，今年的天猫双11，将展现中国消费的澎湃动力。人们将从中看到，消费升级和商业升级，是中国经济长远健康发展坚定的底气。
