随着当今旅游业的蓬勃发展，它对文化的附着力越来越明显，越来越多的旅游业与文化产业的关系越来越亲密，文化带动旅游与旅游发展文化，两者是相互促进的。

旅游资源甚至地区的核心因素主要有:历史遗址、特色小镇、经济商业场所、生态旅游景区等。对文化渊源深厚的人文景区，要追根溯源，寻找文化特色，充分发掘景区所具有的文史、名人、传说、民俗等亮点。

而吸引游客的关键在于旅游特色，旅游资源开发的灵魂在于旅游特色，只有个性鲜明，才能拥有鲜明的形象，才具有竞争力。以特色文化内涵为基础，根据对自然景观和人文景观开发，重点突出的地域特点及优势。通过整理组合形成景观规模，丰富集合价值，表现文化资源要素的现实意义，即观赏休闲价值、科学价值、历史价值、文化价值、经济价值等。

在保护与传承这种原生态文化，实现地方与国际的共生共融，实现景观多样化与服务现代化的过程中，文化价值的提升应注意塑造民族文化和厚重的历史文化内涵的旅游景观，而不应以牺牲民族化、本地化、个性化为代价。夜游和文化演艺堪称景区文化演绎模式，如由新起典文旅科技项目《印象普陀》、《又见平遥》、《又见敦煌》、《再回延安》、《龙境》等等，完美的诠释、强化和拓展了当地的旅游文化主题。

又见敦煌

旅游者对文化旅游景观的体验，除了对文化的体验外，更多的是对整个文化环境和文化氛围的感受。将两种旅游资源，即文化与自然相结合的景区，两者相互衬托，形成具有观赏价值的景区优势，其景观价值带给了本地的旅游行业带来不可估量价值。

当资源文化不足或没有影响力时，不便于挖掘和推广时，只能从具有市场影响力和吸引力的大众文化出发，给旅游业带来文化特色底蕴，也会提升文化灵魂，使其文化价值进一步提升。旅游业的市场竞争不仅仅是产品和价格的竞争，更是文化层面的竞争，通过文化营销提升景观价值的关键在于对城市的策划，这种策划要以文化吸引游客，以文化留住游客，以文化赢得游客。

有鉴于此，旅游景区必须通过文化营销来满足游客的心理需求，突出展示旅游产品和服务的文化特性，构建新型的文化价值链，用文化的亲和力和凝聚力来引导游客对旅游产品和服务的认知，从而提升旅游景区的文化形象，增加旅游景观的附加值，达到与游客共鸣的效果。