近日，细心的观察者们发现亚马逊的 LOGO 悄然发生了变化。此次更新主要体现在颜色、箭头以及字体等多个方面。颜色上更为鲜亮，箭头加粗，字体也变得更加整齐规范。
事实上，早在今年 4 月，亚马逊就在其 YouTube 频道的宣传片里首次试用了新版 LOGO，只不过当时未大规模推广。
直至 11 月初，新版 LOGO 才正式全面启用。自 2000 年 “微笑箭头” LOGO 首次亮相以来，它便成为了亚马逊极具辨识度的标志，还频繁现身于众多教科书，堪称经典设计范例。
这条从 “A” 指向 “Z” 的黄色箭头，巧妙地寓意着亚马逊能够涵盖从 “A 到 Z” 的全品类商品与服务，同时也传递出微笑服务、友好购物的理念。而此次调整，是这一经典 “微笑” 形象诞生 24 年来的首次更新，涉及 LOGO、品牌字体以及品牌色等多方面元素的变动。
就 LOGO 本身而言，调整后的橙色箭头线条明显加粗，橙色的饱和度也得到提升，原本的黑色部分被替换成了暗度较高的深蓝灰色。字标 “amazon” 同样经历了修改。
旧版字标是在 Franklin Gothic Condensed 字体基础上修改而成，给人一种紧凑且带有传统工业气息的感觉。而新版字标则依据亚马逊 2016 年推出的品牌定制字体 Amazon Ember 进行了深度定制化设计，与 Amazon Ember 字体风格更为契合统一，这有助于用户在亚马逊的各类产品与服务中感受到一致的品牌形象。
在细节之处，新字标中的 “a” 字母顶部曲线更加顺滑流畅，右下角原本上翘的尾巴如今垂直向下伸展；字母 “z” 的斜线部分角度略有改变，看上去更为稳固且富有动感；“m” 与 “n” 消除了旧版字标中硬朗的边角，曲线过渡自然平滑；新的 “o” 字母内部空间增大，显得更加圆润饱满。
总体而言，新字标中的字母相互搭配更为协调，与橙色的微笑箭头组合起来相得益彰。并且，提升后的饱和度使得字标在深色背景下的视觉效果更为突出。
除了主品牌亚马逊的 LOGO 和字体更新外，此次品牌升级还涵盖了亚马逊旗下多个子品牌，如 Prime、Kindle、Audible 等。这些子品牌的 LOGO 均将 “amazon” 部分替换成了最新版本。
回顾亚马逊这一改变全球购物方式的科技巨头的品牌发展历程，其 LOGO 的演变饶有趣味且耐人寻味。1995 年，杰夫・贝索斯创立公司不久后设计了首个 LOGO：一个黑色的 “A” 字母，中间嵌入一条优美的白色曲线，恰似亚马逊河的静静流淌，象征着公司丰富的商品种类和无尽的发展潜力。LOGO 下方的小写 “amazon.com” 字样清晰表明了电商定位。尽管这个 LOGO 简洁，但它却是亚马逊品牌起步的标志，彰显出贝索斯 “成为全球最大在线书店” 的壮志雄心。
原来亚马孙的logo是一步步变成现在的样子的（亚马逊从1995年还是至今logo的演化过程）
两年后，在保留 “亚马逊河” 形象的基础上，黑色的 “A” 字添加了类似河水涟漪的条纹，不过这一版仅使用了一年便被弃用。1997 至 1998 年间，亚马逊重新设计 LOGO，将 “amazon.com” 改为一款优雅的衬线字体，并在底部配上 “Earth’s Biggest Bookstore”（地球上最大的书店）标语。该设计虽能明确亚马逊的书店定位，但略显传统。值得一提的是，在 1998 年亚马逊开启全球扩张之际，还曾短暂使用过一个极为前卫的 LOGO，现代无衬线体 “amazon.com” 中的 “O” 字母被一个大大的橙色圆环替代，充满科技与未来感。
1998 年底，亚马逊发布了一个具有里程碑意义的 LOGO 设计。在文字 “amazon.com” 下方添加了一条向上弯曲的黄色线条，它既象征着一座 “连接过去与未来” 的桥梁，又暗示着亚马逊能无缝对接消费者与商品，这条黄色弧线也为如今的亚马逊 LOGO 奠定了基础。
到了 2000 年，随着亚马逊商品品类不断拓展，其 LOGO 迎来了最具代表性的更新。此次品牌重塑中，LOGO 下方的黄色线条演变成了一支优雅的箭头，从 “A” 延伸至 “Z”，既表示亚马逊能提供全品类商品，又构成了一张代表热情与欢乐的微笑脸庞。这一经典 LOGO 由设计公司 Turner Duckworth 的联合创始人之一、英国著名平面设计师布鲁斯・达克沃斯（Bruce Duckworth）设计。
在随后近三十年的时间里，亚马逊的 LOGO 虽历经多次调整，如删除域名后缀.com 等，但标志性的 “amazon” 微笑箭头始终得以保留。如今最新设计的亚马逊 LOGO 更具动态感与亲和力，与公司当下致力于成为最大市场、让每一位客户都感受到重视与尊重的战略目标高度契合，它将带着亚马逊的品牌精神继续在全球商业舞台上闪耀。
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