2025 年 3 月 24 日，谢霆锋在锋味派四周年庆典宣布，旗下烤肠累计销售额突破 15 亿，连续三年全国销量第一。可这份荣耀背后，公司董事长竟是偷税 13.41 亿被封杀的薇娅丈夫董海峰，锋味派陷入资本争议。

锋味派成立于 2021 年，由谢霆锋与薇娅所属的谦寻控股联合创立。天眼查显示，杭州锋味派食品董事长为董海峰，谢霆锋仅为董事，股权由谦寻旗下杭州谦道、谢霆锋关联企业及第三方持有。尽管谢霆锋以 “明星创始人” 站台，但谦寻的供应链与直播矩阵才是品牌崛起的关键。薇娅偷税事件后，谦寻斥资 2200 万建直播基地，通过孵化锋味派等自有品牌延续盈利，借谢霆锋规避舆论，靠成熟电商体系拓展品类。

消息一出，舆论哗然。社交平台上，网友观点两极分化。一部分人觉得锋味派烤肠无添加、4.5 元 / 根性价比高，谢霆锋参与研发，产品质量没问题；另一部分人则质疑薇娅夫妇借股权隐身收割流量，消费者买单是变相支持偷税。业内分析，锋味派成功得益于 “明星 IP + 专业运营”，谢霆锋将美食人设转化为品牌信任，谦寻提供全链路支持，董海峰幕后运作也避开了关联风险。

锋味派初期借薇娅直播间破圈，后经谢霆锋综艺曝光、短视频及线下快闪店多渠道渗透，形成良性循环。不过明星餐饮隐患犹存，像锋味派宣传的 “70% 黑猪肉 + 30% 鸡肉”“无防腐剂” 等标准，需高昂成本维持，品控一旦出错，明星信誉就会反噬品牌。而且消费者对 “资本游戏” 越发警惕，若锋味派甩不掉 “薇娅阴影”，长期增长恐受制约。

锋味派 15 亿销售额，见证了明星跨界与直播经济融合的成果，也暴露新消费领域资本与道德的博弈。消费者买烤肠，也是在做价值观抉择：能否接受 “问题资本” 幕后操控？是否相信明星品牌的长久性？这些答案，或许将决定下一个 “锋味派” 的走向。