索格岛（L'Isle sur la Sorgue）并不是一个小岛，而是法国普罗旺斯地区沃克吕兹省的一个小镇。小镇最大的特色是古董市场和运河，因此有着“欧洲的古董之都”和“普罗旺斯的威尼斯”之称。

小镇索格岛运河

小镇索格岛运河

小镇古董市场

小镇古董市场

索格岛小镇的景点在普罗旺斯地区并不出名，但是却凭借独特的古董市场扬名欧洲，随之而来带来艺术家的聚集和旅游产业的发展，实现了差异化的崛起。

接下来，乡村集结号小编带着大家走进索格岛，一探究竟。

一、小镇索格岛历史

索格岛，它位于阿维尼翁（Avignon）东南25km处，最初只是一个小渔村，它的发展与流经该地的索格河息息相关。索格河水量丰沛且稳定，为手工艺的发展提供了稳定的动力。早在12世纪时，人们就借助于水车，沿河边建设了面粉厂、染料厂、羊毛作坊等传统加工业作坊。直到19世纪，小镇有多达66座水车，小镇逐渐成为地区的经济中心。

小镇索格岛运河小车

水车

今天，这里只剩下一家工厂，生产毛毯、被子等纺织品，其余工厂都关闭了。除此之外，还有15座水车静静的屹立在索格河河道上，向世人展示着曾经的辉煌历史。在小镇发展过程中，为了排水和借助水力发展经济，人们挖掘了纵横交错的运河，小镇逐渐被河水所包围，因此被称为“普罗旺斯的威尼斯”。

索格河河道上的水车

索格河河道上水车

索格岛小镇人口约2万人，从上世纪五十年代开始专注于发展旅游业，索格河的壮美和普罗旺斯的浪漫吸引着欧洲许多文人墨客，他们到这里创作、定居，建起了许多画廊和博物馆。1966年8月15日，首届古董博览会在小镇举行，取得了巨大的成功，14家参展商带着古董家具和艺术品在小镇展出，拉开小镇古董产业的大幕。随后，古董爱好者们每年都定期聚集在这里展示和交易自己的藏品。

古董博览会

古董博览会

划船参加古董博览会

直到1978年，这里建起了第一个露天古董集市，让小镇的古董产业步入常态化发展的轨道，每年有300多家经销商来到这里展示和交易古董家具、绘画、艺术品、纺织品、珠宝、书籍和金属制品等。随后，一些古董商店也随之兴起。

第一个露天古董集市

露天古董集市

二、索格岛小镇古董、艺术及旅游多产业融合化发展之路

今天，索格岛因遍布小镇的古董商店以及众多的艺术工坊而闻名于世。下面，简单介绍索格岛小镇几个著名的古董市场：

火车站古董村（Village des Antiquaires de la Gare）是小镇第一个也是最大的一个古董市场，它是索格岛的标志性场所。这个市场是由一座19世纪的老丝绸厂改建而成，如今这里聚集了110家古董商店，是小镇古董商和古董爱好者的聚集地。位于火车站古董村的“设计侧面”商店是最具代表性的古董商店，这是一家主营玻璃器皿、工业灯具、家具和装饰品的古董商店，他们在法国、欧洲其他国际以及美国收集各类旧工艺品和有纪念意义的工业品，带回这里进行清洁、修复后出售，店面以工业和复古风格为主。在这里，游客可以发现古董的投影仪、摄像机、摄影灯、玻璃器皿等许多好玩的工艺品，是许多专业收藏者的乐园。火车站古董村是每周五至周一营业，以方便游客在休息日前来参观和购买古董。

火车站古董村（Village des Antiquaires de la Gare）

一家主营玻璃器皿、工业灯具、家具和装饰品的古董商店

东尔酒店古董村（Hotel Dongier Antiquités）是一座17世纪的旅馆，聚集了30多家古董商，这里以出售16 和 17 世纪的古董家具、宗教艺术品、镜子、青铜器、绘画、陶器而闻名。这里的开放时间是周四到周日。

东尔酒店古董村（Hotel Dongier Antiquités）

出售16 和 17 世纪的古董家具

布罗坎特岛（L'Île aux Brocantes）是一个以出售家具、镜子和装饰画为特色的古董市场，这里聚集了40多家古董商。

布罗坎特岛（L'Île aux Brocantes）

出售家具、镜子和装饰画

车站站台（Quai de la Gare）是一栋建造于上世纪90年代的豪宅，这里聚集了24家古董商店，以展示和出售古董家具、银器、珠宝、旧书和当代艺术品而著称。

车站站台（Quai de la Gare）

出售古董家具、银器、珠宝、旧书和当代艺术品

此外，还有太空贝沙尔（Espace Béchard）和吕贝隆艺术广场（Carré des Arts du Luberon）等古董商品和艺术品的市场。

吕贝隆艺术广场（Carré des Arts du Luberon）

太空贝沙尔（Espace Béchard）

为了方便游客及古董爱好者参观，当地专门制作了古董商指南和古董之路宣传册，古董商指南里面详细介绍了每个古董商的位置、联系方式和主营产品。从古董之路宣传册可以看到，索格岛小镇的古董市场主要沿着第四大道和自由大街分布，非常集中，便于游客步行参观。

周末的二手用品跳蚤市场也是索格岛小镇的一大特色。每个周日的上午9点至下午6点，小镇的第四大道就会变成一个巨大的露天跳蚤市场，众多的二手商品在这里展示和交易，人们在讨价还价声中购买自己满意的商品。为了保证质量，索格岛商会制定了质量管理办法，要求参加跳蚤市场的商品必须符合相关的质量标准。该二手用品跳蚤市场在法国享有盛名，被全国古董、二手和艺术画廊贸易联盟认证为永久市场类别。

周末的二手用品跳蚤市场

周末的二手用品跳蚤市场

索格岛国际古董博览会是欧洲最富盛名的古董盛会，每年举办两次，分别在复活节和8月15日举办，博览会为其3天。届时，来自法国和欧洲的200家参展商以及小镇的250多家古董商店、艺术品商店将小镇变成一座艺术品的宫殿，吸引超过10万名游客前来参观和购物。

索格岛国际古董博览会

除了古董商店以外，索格岛也是装饰艺术画廊和手工艺术品工坊的集聚区。这里有建筑和园艺、家具和装饰、照明、珠宝、金饰、制表、金属、陶瓷、玻璃和水晶、珠宝、时装和配饰、纺织品、皮革、娱乐、纸张、图形、印刷、游戏、玩具、机械工程、仪器制造和修复等门类的工坊100多家，让小镇的艺术气息显得非常浓郁。下面，我们简要介绍几个代表性的画廊和手工艺工坊：

波西米亚人（Les bohémiens）是一个经营巴厘岛风情服饰的工艺小店。

曼尼莎（Mannissa）是一个家庭成员经营的小店，店内展示和出售他们创造的灯罩、靠垫、配饰、女装等产品。

曼尼莎（Mannissa）

C&Z画廊（C&Z Galerie）是一个提供室内外家具和装饰用品的小店，经常和国际知名设计师合作，在这里展示知名设计师的作品。

C&Z画廊（C&Z Galerie）

伯纳德·奥斯汀（Bernard Autin）工作坊是一家装置艺术工坊，这里出售和创作各种创意的钢制的雕塑和装置艺术品。

伯纳德·奥斯汀（Bernard Autin）工作坊

弗雷德里克·拉多（Frédéric Lardeau）工作坊是一家传承古代木工技术的木雕艺术作坊。诸如此类的小店数目繁多，但每一家都各有特色，一般店主都是艺术家或手工艺人，他们自己创作产品，在这里展示和销售。

弗雷德里克·拉多（Frédéric Lardeau）工作坊

对古董和艺术品不感兴趣的游客，参观农业集市也是一项非常有趣的活动。每年的8月第一个周末，这里会举行非常有特色的水厂集市，周边村庄的居民们驾驶着小平底船，来到小镇中心的索格河边，小船上摆满了新鲜的蔬菜瓜果和鲜花，供居民和游客挑选。这个水上集市是继承了小镇渔村的传统，在普罗旺斯地区非常有名。除此之外，周四和周日的土特产跳蚤市场也非常热闹，集市日那天，水果、时令蔬菜、奶酪、熟食与橄榄、手工艺品、亮丽的织品与配饰等商品琳琅满目，游客可以在讨价还价声中挑选自己喜欢的用品，也是一次独特的体验。

参观农业集市

索格岛风景宜人，除了古董和艺术之旅以外，还有许多有趣的活动，我们一起来看看。

水车是小镇的工业遗产，小镇政府成立了专门的部门对水车进行维护和保养，还推出了参观水车旅游线路。为了增加游客的参与热情，旅游局推出了一项寻找索格岛仍在运行的15座水车的步行路线，游客可以在漫步之余，感受索格岛悠久的水车文化。

悠久的水车文化

薰衣草郊游是一场浪漫之旅，骑行或乘坐敞篷车沉浸在薰衣草花田之中，体验制作自己的化妆品、香皂等芳香产品，是一次绝佳的法国乡村风情之旅。

薰衣草郊游

玫瑰和香水花园是花卉爱好者的乐园，在这片1公顷的花园中，可以欣赏到3500株玫瑰花，游客还可以参观、采摘、学习园艺课程、制作花束，来一场全息化的玫瑰芳香之旅。

玫瑰和香水花园

爱好运动的游客，可以参加徒步、骑行、独木舟、滑板等多项运动项目，感受运动健身的乐趣。

三、案例总结与启发：

索格岛小镇凭借独特的古董市场而闻名欧洲，带来艺术家的聚集、古董产业和旅游产业的融合发展，实现了差异化的崛起。这个案例给我们带来了哪些感悟和启发？

1、市集是活跃小镇气氛的重要手段

索格岛的市集非常有名，不论是二手品跳蚤市场还是农产品市集，在聚集小镇人气，烘托商业氛围方面发挥着重要的作用。在国内，近年来，一些文创商业区，也将市集作为重要的引流手段来运营，由此可见市集在现代商业经济中的价值。在乡村振兴过程中，恢复和创新传统的市集，导入新的业态和运营理念，对于引流和促进社区氛围营造尤为重要。

2、差异化竞争需要拓展思路

一个地区在自然资源、农产品和文化方面都具有相似的特征，如何实现差异化竞争，成为摆在每个村、每个乡镇面前的难题。国家也在大力推进“一村一品、一镇一业”，就是为了让各种特色化、差异化发展。索格岛的案例给了我们一个很好的启发，特色的活动、特色的市集，也能成为塑造区域品牌，甚至孵化特色产业的重要手段。

3、在品牌塑造方面注重特色发掘

索格岛小镇没有华丽的宣传语，但一句“普罗旺斯的威尼斯”就道出了小镇最大的自然生态特征，让人向往不已；而媲美和比肩大都市伦敦、巴黎的古董市场和古董博览会，又让小镇增添了艺术的光环，在古董爱好者心中建立了认同。通过这两项特征的发掘，小镇紧紧的抓住了大众消费者和古董爱好者两大客群，建立了自己的品牌形象。

4、美丽的风景也需要文化映衬

我国有许多名山大川因文人墨客的诗词歌赋而有了文化神韵，欧洲许多风景美丽的小镇则往往是艺术家聚集之地。在我国美丽乡村建设过程中，如何将美丽的景观建设和文化艺术结合，塑造独特乡韵是摆在每个乡村振兴者面前的一项课题。而要做好这一点，不仅仅是立几块牌子，做几个雕塑或艺术装置，而是需要深刻洞悉都市人对理想田园生活期待，对乡村自身特色挖掘的基础上，构建有特色的文化意象和可体验的文化产品。

（完）

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