“谷子经济”成为近期资本市场的新宠，而在线下，二次元也让一些老牌商场焕发了新活力。

近期，有媒体记者走访北京各大商圈发现，诸多商场的二次元浓度升高。

搜秀城5层6层、王府井喜悦B2层、新世界百货（崇文门店）二期B1层、华威大厦3层4层聚集了颇多的潮玩谷子店、玩具店。

不止北京，全国二次元“浓度”最高的上海，除了CJ展，还有百联ZX创趣场供全国各地的年轻人打卡。

随着“谷子经济”蔓延，各大城市都逐渐有了二次元群体的“秋叶原”（位于日本东京，二次元圣地）。

有多热，在上海，有媒体如此报道：

“现在人还不算多呢，到周末的时候，店里都是人挤人的，过道走都走不动。”在百联ZC创趣场，某谷子贩售店员告诉媒体，不仅很多初、高中的青少年经常过来买，在读大学的年轻人也是主要的消费人群。

即便是在工作日，商场内的“谷店”内仍挤满了不少二次元玩家，且不乏打扮成IP角色的COSER、海外人士和拉着行李箱的游客。

结果更重要：已运营一年多的百联ZX仍然能在今年五一假期创下27万人次的客流高峰；今年国庆假期完成改造的成都国际动漫城，假期期间吸引游客超25万人次。

同时，今年上半年以来，天眼查专业版数据显示，2024年1-11月，新增相关企业1万余家，与23年同期相比上涨14%。

截至11月，现存“谷子经济”相关企业6.4万余家。

从地域分布看，广东、河北、陕西三地，相关企业数量位居前三。

但不难发现，开在各大商场的谷子店与产品越来越雷同。

媒体观察发现，通过观察，会发现新开的很多商场引入的谷子店，比如库曼、潮玩星球、漫序、谷翻天、卡游、酷乐潮玩等，这些连锁性质的潮玩谷子店分布于各大商场。

这场突然起来的“谷子经济”风能吹多久，又能为老牌商场持续注入多少活力也成为新的思考题。

谷子经济火起来的原因是什么？

各大商场布局谷子店，处于怎样的考虑？

谷子经济布局雷同的商场，将面临什么难题，如何解决？

对此，华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流，本猴以为：

实体商超迎来机会，但如果不创造自己的二次元，就会很快跌落风口。

当下，二次元经济的主流人群是Z世代，求新、求变、求潮，是他们的核心消费欲求。

一线城市人群聚集量大，城市文化氛围包容性强，往往能够刺激二次元经济的蓬勃，也同时能给城市带来更多的年轻人聚集，包括但不限于以二次元氛围而招才引智、生活创业。

各大商场布局谷子经济，和此前商场抓娃娃机热有异曲同工之妙，即针对年轻人需求，引入“磁铁”。

同时，由于谷子经济可以针对所有泛二次元领域，其行业覆盖相当广阔。

加上国外二次元经济就有类似精灵宝可梦这样在全球市场吸金超强、可覆盖行业近乎无所不包，且对消费市场刺激能力极强存在。

由此，更需要在商场的各种实体经济进行有效融合，达成更多增量消费可能性。

不得不说，国内谷子经济，即二次元经济其实还处在初级阶段，主流二次元IP依然被日韩和欧美为主。

国内知名IP影响力偏弱，消费场景、演绎场景也较为局限，主流的往往是盲盒、卡牌和cosplay，缺少周边衍生链。

这都是让商场布局谷子经济，可能会千篇一律。

但如果和商场中的各种商业生态进行融合、爆改。

如类似网红菜市场那样进行“装修”，在餐饮店中加入二次元元素。

从而形成根据商场生态、地域文化特征、非物质文化传承而设定的更多二次元衍生场景。

唯有如此，才可能达成更多突破，而不是仅仅是“卖周边”。

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人