“我的笑容力量，黑人牙膏。”

曾几何时，黑人牙膏是我国市场上销量数一数二的品牌，但不知道从什么时候起，黑人牙膏突然就销声匿迹了。

而直到今年12月，黑人牙膏突然出现在，某平台公布的美白牙膏品牌排行榜第二的位置上，但已经不是我们熟悉的名字了。

作为一个老牌国货，黑人牙膏为何要改掉这个已经给大家留下深刻印象的名字呢？

本文陈述所有内容皆有可靠信息，来源赘述在文章结尾。

«——·两度改名·——»

1985年，黑人牙膏成功打入欧美市场，刚进入欧美市场时，黑人牙膏就因其美白功效好，冲上了销量第一的位置。

但是没过多久，黑人牙膏就收到了很多欧美消费者的投诉，说黑人牙膏的名字带有种族歧视的意味，黑人牙膏当时甚至还被被列入禁止进口名单。

原来，当时在美国，黑人文化自觉兴起，种族问题愈加成为公众讨论的核心，而“黑人牙膏”的英文名是“Darkie”，这个词在英语中属于对黑人的蔑称，带有极其负面的种族标签。

而且，黑人牙膏品牌的标志性形象是一位笑容灿烂、穿着西装的黑脸绅士，原本意图通过夸张的卡通形象来吸引消费者的目光，但在这样的背景下也被人们曲解为了种族歧视的代名词。

高露洁很快就将品牌名称从“Darkie”改为“Darlie”（达利），原本面部涂着厚黑油漆的卡通绅士也被重新设计为一个更加阳光、现代化的形象——形象更加年轻，面带笑容，着装考究，给人一种正面、健康的印象，黑人牙膏得以在美国继续立足。

没想到2020年，乔治·弗洛伊德因美国警方暴力执法而死亡又引发了全球范围的反种族歧视抗议运动，一些品牌如耐克、可口可乐等积极表态支持反对种族歧视、支持黑人平等权利，承诺改变和改革。

相比之下，黑人牙膏没有任何表态，这使得社交媒体上的用户纷纷表达他们的失望和愤怒，消费者认为，作为一个跨国公司，他们应该承担起更多的社会责任，尤其是在涉及种族敏感问题时。

与此同时，在中国市场，黑人牙膏的品牌形象没有像欧美那样遭遇强烈的抵制，但随着国内文化环境的逐渐变化，中国的年轻一代，尤其是对于社会公正、文化多样性等问题更加关注的群体，开始抵制购买黑人牙膏。

面对持续的公众舆论压力，2021年，高露洁再次宣布了重大的品牌变革——黑人牙膏的名称将彻底从“Darlie”改为“好来”，至此，舆论才逐渐平息下来。

相信大家也发现了，黑人牙膏本是个国货品牌，但是两次改名都是美国的高露洁出来发表的声明，这是怎么一回事呢？

«——·土生土长的国货品牌·——»

事情还得从黑人牙膏的诞生开始说起，上世纪30年代的时候，中国市场的牙膏品类并不丰富，许多人依旧习惯于使用传统的草药牙膏或者盐水刷牙。

来自宁波的严伯林和严中立两兄弟看到了这一商机，决定做出一款独特的牙膏，其主打美白的功能，在当时的中国市场极为罕见，这一特点为其赢得了大量消费者的青睐。

而那个代表“黑人”形象的绅士包装设计，也极具辨识度，无论是在繁忙的集市中，还是在普通家庭的洗漱台上，那个黑色面庞、面带微笑的绅士形象都成为了一个独特的符号。

进入50年代后，随着中国经济逐渐恢复和发展，国内对国货的需求急剧增加，消费者开始对国产品牌产生了自信，而黑人牙膏便成为了这一浪潮中的佼佼者。

特别是在当时，外资品牌并未像现在这样在中国市场上占据主导地位，黑人牙膏的出现，不仅填补了市场的空白，还与当时的文化氛围契合：它展示了中国本土品牌的创造力与自信。当时的中国人，无论是年轻人还是中老年人，家中几乎都有一支黑人牙膏，它不仅是生活中的必需品，更代表了消费者对质量和价值的信任。

随着中国市场的逐渐饱和，东南亚便成为了黑人牙膏扩展的目标，特别是在香港和东南亚地区，在黑人牙膏的广告传播中，有着浓厚的“中华气息”，通过结合当地的文化特色，使得产品更容易被接受。

在这一过程中，黑人牙膏还凭借其出色的品质和实惠的价格，获得了本地消费者的口碑效应，很快，它便占据了东南亚市场的80%以上份额，成为了当地牙膏品牌中的佼佼者。

尤其是在马来西亚、新加坡等地，黑人牙膏几乎成了家喻户晓的品牌，消费者一提起牙膏，脑海中便自动浮现出那个标志性的“黑人绅士”形象。

可是不久之后，国际品牌开始大规模进入东南亚市场，尤其是像高露洁、佳洁士等牙膏巨头，凭借强大的全球化供应链和广告资源，迅速提升了市场占有率。

黑人牙膏不得不进行转型，它开始通过引入国际化的管理模式、加强研发和品牌升级来适应市场的变化，但其品牌的形象仍旧受到“国货”标签的影响。

直到1995年，高露洁通过收购黑人牙膏部分股份，使得黑人牙膏成为了合资品牌，借助高露洁的全球化网络和资源，黑人牙膏能够更加迅速地应对全球市场的竞争，但是没想到之后却经历了两次改名。

«——·重回巅峰·——»

改名后，一些不关注新闻的消费者，还以为是黑人牙膏倒闭了，于是纷纷转向别的牌子的牙膏。

由于品牌历史的突然断裂，还有很多人开始质疑“好来牙膏”的质量，尤其是在东南亚市场，许多原本的消费者认为“好来”不过是一个低端仿制品，统计显示，消费者几乎在短短几个月内就流失了超过30%。

对此，品牌方决定彻底重视产品的研发与质量提升，尤其是在美白效果和口感上进行调整，新推出的“好来牙膏”不仅在成分上进行了升级，采用了更先进的美白科技，还加大了对抗口腔问题的功能性研发。

他们也不再单纯依赖“黑人牙膏”曾经的名声，而是开始将“好来牙膏”的新卖点进行深度挖掘，尤其是在口腔护理的深度保养和针对亚洲人群的定制化产品上发力，品牌方还聘请了许多社会化媒体影响力人物，进行广泛的产品推广，特别是在年轻一代消费者中打造口碑效应。

到了2024年，好来牙膏的销量逐渐回升，消费者的接受度也逐步提高，尤其是在美白牙膏这个细分市场中，逐步恢复了行业的领先地位。

从“国货”到国际化，从辉煌到重生，黑人牙膏的品牌之路充满了波折与挑战，而在这个过程中，品牌的历史和文化遗产仍然是它不可忽视的优势。

如何在现代市场中寻找品牌的文化根基，又能与时代接轨，是黑人牙膏能否走得更远的关键所在。

参考文献：