根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》数据显示，2024年12月，中国电视市场品牌整机出货量为378.5万台，同比增长9.7%。

在“以旧换新”国补政策的有效刺激下，市场出货量从10月至12月已经连续三个月实现同比增长，强力扭转了前期颓势。

2024年全年累计来看，根据洛图科技（RUNTO）数据统计，中国电视市场的品牌整机出货量为3596万台，同比2023年的降幅从上半年的4.2%收窄至全年的1.6%。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

在零售端，受平台策略和部分品牌缺货等方面影响，12月线上渠道的“国补”效果有所回落，而线下市场的增长势头还在延续。根据洛图科技（RUNTO）零售监测数据，从12月1日-12月31日，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期开始呈现微幅下降；线下市场的零售量和零售额同比继续大幅上涨约38%和50%。

继续看出货市场，2024年12月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、华为以及含其子品牌的出货总量约为369万台，同比增长12.8%，合并市占率维持在95%左右的高位。

海信、TCL和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在12月的合并出货量约为241万台，环比11月增长8.1%，同比增长14.8%，合并市占率为63.7%，到达年内最高点。其中，海信系应对国补的策略和产品准备充分，以行业唯一的百万台以上出货量居当月第一，同比增长幅度超过30%，涨幅亦是行业第一。

小米（含红米）12月出货量约为80万台，同比大幅增长23.1%，市场占有率为21.1%，环比上升了2.0个百分点。特别的，红米在12月的连续四周，线上零售量表现出色。

排在TOP4之后的长虹、康佳和海尔三个品牌在12月的合并出货量约为44万台，同比小幅增长1.8%，增幅低于大盘，环比下降20.9%；合并市占率为11.7%，比11月下降了3.0个百分点。

与此同时，华为和外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在12月份的出货继续承压。不过，韩系三星和日系索尼整体上的规模表现和产品结构相比第三季度以及之前，亦有很大的改善。

进入2025年，中央政府的“以旧换新”国补政策无缝衔接2024年。在政策已经明朗为通年实施的大背景下，国补是否依然能保持巨大的刺激效果？市场是继续大步飞奔，还是小碎步前行？敬请期待洛图科技（RUNTO）即将发布的《2024年中国电视市场总结与2025展望》。

洛图科技（RUNTO）的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》报告提供了有关中国电视市场的分品牌、分主要字段出货以及相关新品、异动以及未来趋势。