作者:李振海
一、引言
农业，作为国民经济的根基产业，农村地区蕴含着丰富的自然资源、独具魅力的民俗文化以及广阔无垠的发展潜力。在当今消费不断升级以及人们对美好生活向往日益强烈的背景之下，把农业、文化、旅游和商业有机地融合起来，能够最大限度地发挥各个产业的独特优势，拓宽农村产业发展的维度，推动农村一二三产业深度融合发展，这已然成为达成乡村振兴、实现农业现代化以及确保农村经济可持续发展的关键举措。
二、农文旅商融合发展的内涵与意义
（一）内涵
农文旅商融合是一种以农业作为根基，将文化视为灵魂，旅游当作载体，商业作为纽带的综合性产业发展模式。它通过对农村田园景观、农业生产活动、民俗文化资源、乡村生活体验以及特色农产品销售等诸多要素进行整合，构建出一个集观光休闲、文化体验、农事参与、购物消费等多功能于一体的产业体系。例如，游客在乡村旅游时，不但能够尽情欣赏田园美景、亲身参与农事劳作，还可以深入感受当地民俗文化的独特魅力、品尝特色美食，并且购买到特色农产品和富有地方风情的手工艺品等。
（二）意义
1. **促进农村经济增长**
这种融合发展模式能够延伸农村产业的产业链条，提升农产品的附加值。它如同一个强大的磁场，吸引旅游、餐饮、住宿、购物等相关产业汇聚，从而创造出大量的就业机会和多元化的经济收入来源，为农村居民增收致富开辟了新的途径。例如，一个成功的乡村旅游胜地就像一块巨大的磁石，吸引众多游客纷至沓来，使得周边的农家乐、民宿生意兴隆，农产品的销售量也随之大幅攀升，进而显著提高当地的经济总量。
2. **传承与创新乡村文化**
旅游和商业活动的蓬勃开展，犹如一把神奇的钥匙，能够开启挖掘、整理和展示乡村传统民俗文化、农耕文化、手工艺文化的大门，让更多的人领略到乡村文化的魅力。同时，也为乡村文化的传承与创新注入源源不断的动力和资金支持。例如，一些古老的传统手工艺在旅游商品开发的进程中获得了新生，被赋予了新的内涵，焕发出勃勃生机与活力。
3. **推动农业转型升级**
促使农业突破单一的生产功能局限，向着多功能方向拓展，催生观光农业、休闲农业、创意农业等新型农业业态。这不仅提高了农业的科技含量、资源利用效率，还增强了农业在市场中的竞争力，有力地推动了农业朝着现代化的方向大步迈进。比如，一些现代化的农业园区不仅仅是农产品的生产地，还积极开展农业科普教育、农事体验活动等，全方位提升了农业的综合效益。
4. **改善农村生态环境**
为了吸引更多游客，农村地区会更加重视生态环境的保护与治理工作，大力加强农村基础设施建设，着力改善农村人居环境，努力实现农村生态、生产、生活的协调发展。例如，在乡村旅游开发过程中，会对河流、森林等自然资源进行精心的保护和修复，精心打造美丽宜居的乡村环境。
三、农文旅商融合发展存在的问题与挑战
（一）缺乏整体规划与协同机制
许多农村地区在推进农文旅商融合发展进程中，缺乏系统全面、高瞻远瞩的整体规划。各产业之间各自为战，犹如一盘散沙，缺乏行之有效的协同合作机制，从而导致资源浪费、重复建设以及产业发展不平衡等诸多问题。例如，有些地方盲目跟风开发旅游项目，全然不顾与农业生产、文化传承的有机结合，或者农产品开发与旅游市场需求严重脱节。
（二）基础设施与服务配套不完善
农村地区的基础设施建设相对滞后，交通、通信、水电、卫生等设施难以满足大量游客的需求。与此同时，旅游服务人才匮乏，服务质量和服务水平较低，严重影响了游客的旅游体验。比如，一些偏远乡村道路狭窄崎岖，在旅游旺季时交通拥堵不堪；乡村民宿的服务人员缺乏专业培训，无法提供优质的住宿餐饮服务。
（三）文化内涵挖掘不深
尽管农村拥有着极为丰富的文化资源，但在农文旅商融合过程中，对文化内涵的挖掘和利用却不够深入，文化元素在旅游产品和商业活动中的呈现较为肤浅，缺乏具有强大吸引力和感染力的文化体验项目。例如，一些民俗文化表演仅仅是简单的形式展示，游客很难深入了解其背后蕴含的历史文化渊源和价值。
（四）品牌建设与营销推广不足
农村地区的农文旅商融合产品普遍存在品牌知名度低、影响力小的问题，缺乏有效的品牌建设和营销推广策略。在当今竞争异常激烈的市场环境下，难以吸引更多的游客和消费者。例如，很多乡村旅游景点缺乏独特的品牌形象定位，宣传推广渠道单一，无法在市场上崭露头角。
四、农文旅商融合发展的路径选择
（一）加强政策扶持与规划引领
政府应当出台一系列相关政策，加大对农文旅商融合发展的财政支持力度、税收优惠幅度以及金融扶持强度，积极引导社会资本投入到农村产业融合发展项目当中。同时，制定科学合理、高瞻远瞩的区域发展规划，明确各地区的功能定位、产业布局和发展重点，加强对农文旅商融合项目的统筹规划和精心指导，有效避免盲目建设和无序竞争。例如，设立专项扶持资金，对符合条件的农文旅商融合项目给予资金补贴或贷款贴息；精心制定乡村旅游发展规划，合理规划旅游线路、景点布局和配套设施建设。
（二）强化基础设施建设
加大对农村交通、通信、水电、环境卫生等基础设施建设的投入力度，全方位改善农村的基础条件。拓宽和改造农村公路，提高道路的通达性和舒适性；加强通信网络建设，实现农村地区网络全覆盖；完善水电供应设施，切实保障旅游和居民生活用水用电需求；加强农村环境卫生整治，建设垃圾处理站、污水处理设施等，全力打造整洁优美的乡村环境。例如，修建旅游专线公路，将主要旅游景点和交通枢纽紧密连接起来；在乡村旅游景区建设免费无线网络覆盖设施，方便游客随时上网。
（三）培育专业人才队伍
加强农村地区的人才培养和引进工作，为农文旅商融合发展提供坚实的智力支持。通过开展职业培训、技能培训等多种方式，培养一批既懂农业、又懂旅游、还懂文化、更懂商业运营的复合型人才。同时，制定一系列优惠政策，吸引城市的各类专业人才、高校毕业生、返乡创业人员等积极投身到农村产业融合发展当中。例如，与高校合作开设农文旅商相关专业课程和培训项目，培养专业人才；为返乡创业人员提供创业补贴、场地支持等优惠政策，鼓励他们创办农文旅商融合企业。
（四）创新营销推广策略
树立强烈的品牌意识，精心打造具有地域特色和文化内涵的农文旅商融合品牌。充分利用互联网、新媒体、影视广告等多种渠道进行全方位的品牌宣传推广，有效提高品牌知名度和影响力。积极开展旅游节庆活动、文化赛事、农产品展销会等丰富多彩的营销活动，吸引大量游客和消费者。加强与旅行社、电商平台、媒体等的紧密合作，不断拓展营销渠道，进一步提高市场占有率。例如，制作精美的乡村旅游宣传视频，在网络平台、电视台等媒体上广泛播放；举办农产品电商直播带货活动，邀请网红主播进行产品推荐和销售。
农文旅商融合发展无疑是农村经济发展的必然趋势和重要方向。通过创新模式与路径选择，能够充分发挥农业、文化、旅游和商业的协同效应，最终实现农村产业兴旺发达、生态环境宜居宜业、乡风文明和谐有序、治理体系科学有效、农民生活富裕美满的美好愿景。在具体的实践过程中，必须充分认识到存在的问题与挑战，积极探索适合本地实际情况的融合发展路径，扎实加强政策扶持、基础设施建设、人才培养和营销推广等工作，全力以赴推动农文旅商融合发展取得实实在在的效果，为乡村振兴战略的顺利实施注入源源不断的强大动力。
原工行现券商 资本市场资深人士，致力于城投公司发行产业债及民营企业上市融资。供应链金融经销商，中铁某局F+EPC投资专家，拥有100%股权公司，佛道基督持戒者，佛门禅宗修行者。
