4月25日,美的厨热2020轻净新厨房新品云发布如期而至,全新推出悦家和本源两大厨电套系,带来轻松、健康、洁净全面升级的厨房新体验,旨在让每一位用户享受烹饪自由。此次发布会采用了创新的线上云直播形式,结合当前形势,以更新颖的直播体验方式,直面C端用户,打造了一场轻净的对话式发布会。

发布会上不仅两大套系重磅亮相,还联合太平洋家居权威发布《2020美的轻净新厨房标准白皮书》,同时联动众多明星大咖,共同体验轻净新厨房时代。戚薇李承铉作为美的厨热轻净新厨房体验官,带来了他们的轻净生活分享,胡夏作为美的厨热轻净大使,则为发布会量身定制了主题曲《轻净的你》,同时联合QQ音乐进行全网首发。还有鬼马艺术家朱敬一、新生代作家苑子文苑子豪、B站人气古风组合自得琴社,均在各自领域,共同为轻净发声。

悦家、本源两大套系构建轻净新蓝图

第一套首发品为美的悦家套系,以智能灶具、立体瀞吸烟机、搭载创新碗篮设计的洗碗机,三大件为主构成其核心。美的悦家套系主设计师陈师师认为,只有通过烟灶烹饪出来的食物,才是最有烟火气的家宴。而美的要做的,是让更多人轻松上手,即便缺乏烹饪经验的人,也能轻松做出专业级别的食物,轻松享受厨房时光。

悦家套系,是针对过往大多数人关于厨房油烟大、操控繁琐、清洁麻烦等痛点而提出的解决方案。通过一键智烹、全面拢烟、餐具轻松洗来实现家居的智能化、轻松化。满足用户对烹饪的三个期待:相聚有味、欢声悦耳、碗美无忧。让用户悦己爱家,做生活的主角。

本次发布会上,还重磅推出了第二大套系——本源套系。在繁忙的都市间,许多人早已许久没有感受过自然气息。美的厨热基于这种洞察,让产品帮用户将自然装进家中,在一厨一室间,探寻自我。

本源套系共有4个产品,搭配了具有变频随烟感及深拢烟技术的油烟机,潜芯聚能的灶具、磁净无垢的燃气热水器,深净除菌的洗碗机。让用户在厨房尽享自然般的呼吸自由、保留食材原本鲜香、重返自然温泉沐浴、感受阳光沐浴的温度。重新定义了科技与自然之间的关系。

悦家与本源两大套系的发布,奠定了美的厨热轻净新厨房的基石。构建了全面数字化、智能化的轻净新厨房。结合新世代人群的切身需求,走在消费前端,为消费者构建更超前、更轻净的厨房新体验,更是重新定义了厨房新美学。

明星大咖新势力,共探轻净新厨房

发布会不仅两大套系惊艳亮相,戚薇李承铉、胡夏、苑子文苑子豪、朱敬一、自得琴社等各界明星大咖也悉数为轻净发声,更有各大KOL共同发声,并于十余个主流平台同步直播,聚能形成了轻净新势力。各界明星+KOL+直播+新品发布的形式,是美的结合营销新趋势,以互联网思维,创新将发布会流量,转化为品牌销售势能的营销新探索。

而从本次的明星阵容中,也能看到,美的对未来布局的思考。戚薇李承铉夫妇向来以高品味、高颜值、不受常规束缚而受到粉丝的关注喜爱。而以他们为代表的新世代年轻夫妇,正是追求品质,追求颜值,注重自我感受,乐于打破常规的一代。”戚李香”夫妇打破旧厨房形态,开启轻净新厨房的需求,也同样代表着这一群体的潜在声音。而胡夏作为娱乐圈中轻净大使的代表,声音纯粹而干净温暖,能以轻柔的声音,将美的厨热轻净的理念传递到每位消费者耳中。

定义轻净新标准,寻找轻净新风味

发布会直播现场,美的厨热携太平洋家居共同发布了《美的轻净厨房新标准》白皮书,同时,中标集团人类工效学产业化部长吴博更是为白皮书发来寄语。美的烟灶产品经理饶玉莎表示:随着时代的变迁,厨房所承载的功能和需求,也发生着变化,而标准,也注定着需要被颠覆。在美的轻净新厨房标准下,轻松的烹饪体验,洁净的厨房环境,健康的厨房生活,让每位用户享受烹饪自由!

同时,美的厨热也官宣将携手在4月26日首发的《风味人间2》共建风味美食联盟,带来人间轻净新风味。陈晓卿导演更是为发布会现场带来寄语。陈晓卿导演认为,美的与他一样,均有着对人间烟火的向往。美的厨热与《风味人间2》两大IP的结合,必将强强联合,打造更具势能的美味新风潮。

对于家电品牌而言,在疫情影响之下,能否快速作出应对,打开营销新局面,是品牌未来一年能否抢先占据市场的关键。而美的厨热本次联动各界、聚焦“轻净”,既是奠定品牌发展方向,也是在后疫情时代,为行业定义新标准,让更多消费者回归厨房,回归轻净。