iPhone 价格降了。

这一次是官方。

苹果中国官网，1月18日至1月21日，以符合条件的支付方式购买指定产品，最高优惠800元。

其中，以符合条件的支付方式买 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13，最高可立省500元。

而据上证报，对苹果官网罕见大降价，IDC中国高级分析师郭天翔表示：

首先要确认的是，此次的官网降价只是一次限时的降价优惠活动，线下门店还限量。该优惠活动会持续多久，以后是否还会有还不确定。

其次，一直以来iPhone15系列在电商平台上都有优惠，双11之后优惠也都持续，甚至优惠力度更大。

最后，2024年开始的时候，苹果已经首先对iPhone15系列的渠道价格进行了调整，是历史上首次这么早的时间进行调整，说明在一些第三方渠道和电商平台还有更大的调价空间。

降价以后究竟会对市场产生怎样的影响，目前尚不能推测。

但有一点无比确定，苹果在各大电商平台的差评会陡然多起来。

如若第三方渠道和电商平台随之也进行价格调整，那么可能会引起部分用户的不满。

在京东5300+差评中，其中有相当份额的差评是源于“降价”。

某用户：

十二月二十三号买的手机，5999买的，现在直接降价八百，一个月都不到，仅有七天价保，买苹果是为了保值，只有我这种的，不保值反而贬值严重，以后再也不会买苹果了。

苹果iPhone 15的降价在小编看来是与市场直接挂钩的，当供大于求，那么大概率就会选择降价，亦或者如此次这般挂钩优惠活动，变相降价。

换句话说，苹果降价与出货量有着直接关系。

降价后出货量必然有攀升，但也会引起之前购机用户的不满，这可能是全球唯一一家因降价成为挨骂主因的厂商了吧。

是谁在影响苹果的出货量？

苹果一降价，国内厂商们的粉丝就要出来争一下功劳。

具体情况又是如何呢？

还是要看一下数据。

2022年，全球高端手机市场的销量持续走高，收入也来到整个手机市场收入的 55%。

所有厂商都盯着这块蛋糕，华为在2022年的高端市场继续丢失份额，由原来的5%跌至3%。三星也跌了1个百分点，来到16%。

小米跟华为的跌幅比差不多，份额减少了40%。

苹果占比首次来到75%。

到了2023年，苹果全球全球高端手机市场的市场份额下滑4%，来到71%。

三星（17%）、华为（5%）、小米（2%）和OPPO（1%）。

苹果虽然依然是无可争议的高端王者，但华为的再次崛起，也不得不让其重视。

做一下数据对比，就不难发现。

该市场提升最多的是华为，由3%提升到了5%，增长2%；

三星由16%提升至17%，增长1%；

小米由1%提升至2%，增长1%。

其余厂家高端市场份额变化不大，换句话说，苹果去年丢失的份额被华为、三星、小米联合吃掉了。

能在全球高端智能手机品牌就两个。

一个苹果、一个三星。

能在中国高端智能手机市场混的也只有两个。

一个是苹果，一个是华为。

据Counterpoint Research的分析师预测，2023年高端手机的销量只占整个市场的24%多，但销售额占比达到了60%。

这就是一众厂商争夺高端市场的关键，蛋糕大，且甜。

这一数据在2016年时，只有6%。

溢价高、利润大是高端市场的形态，厂商们依然不会放弃积极向高端市场赛道并拢的步伐。

可能有很多人出来唱反调，阐述某某品牌并不比华为差。

但事实并非如此，至少在高端市场上另论。

在华为缺失的这两年，苹果的高端市场份额一直在涨。

在华为回来不足半年时间，苹果的高端市场份额在掉。

这便是事实。

纵有千般理由，但不得不承认苹果的确很强……

华为能打过，但不代表所有的厂商都能打得过。

未来两、三年，苹果份额掉不掉依然取决于华为。

苹果在高端市场上已经玩了十几年，是常态。

华为在高端市场上才是新手，结果刚想入场就遭到重击，如今归来仍不具备华丽一击的实力。

在与苹果竞争的过程，一定是一个漫长，需要一款又一款产品迭代“取悦”消费者、留住消费者的过程。

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