古往今来，有人的地方，就少不了美酒，于是乎围绕酒饮的销售就是一门好生意。只不过，而今，借助互联网技术的发展，酒饮行业的售卖形式发生了变化，贯穿线上和线下一体的酒饮新零售玩家随之兴起。

就在上周，酒类零售玩家壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司（简称1919）完成C轮融资，获得阿里巴巴集团20亿元战略投资。自此，阿里入股1919，1 919估值达70亿元，一支酒饮新零售独角兽正悄然逐渐长成。

说实在的，当前正处在资本寒冬，获得如此一笔巨大的投资，着实不易。不禁让人感叹：好的企业从来都没有资本的寒冬！

所谓的“独角兽”，是对未上市优秀创业企业的一个统称，美国知名投资人Aileen Lee在2013年曾将私募和公开市场的估值超过10亿美元的创业公司称之为“独角兽”。

实际上，酒饮行业是万亿级的大市场，角逐者众多，1919凭什么杀出一条新路，它又是如何炼成这只 “独角兽”的呢？

1、酒饮行业独家兽的支撑

独角兽是本世纪开始出现的新的经济现象，是全球化深化的一种结果，是新经济、信息经济发展到一个新阶段的产物。

一般说来，独角兽企业都具有颠覆性、自成长的特点。

过去几年一度喧嚣“酒+互联网”风口已至的酒类电商们，大多数已经沉寂，而1919却一路发展过来。2017年，1919营收33亿元。根据34.12%的增长率，预计2018年的营业收入在45.00 亿元左右。

在投资人看来，1919有着巨大的入口价值。如今，新零售的大风愈刮愈烈，在这场新零售的博弈中，越来越多的传统店面开始发威，其价值越来越大。此前有腾讯投资海澜之家，阿里巴巴入股居然之家，京东也投资了线下门店等等。

毕竟，其有着线下场景的巨大价值。作为线下白酒零售的实力型选手，1919有着无可替代的用户使用场景。

所谓场景，影视用语，指在特定时间空间内发生的，或因人物关系构成的具体画面，不同的场景组成了一个完整的故事。而在整个新零售中，线下“场景”十分重要，只有抓住不同的场景才是购物的永恒，才是真正驱动力。

电商大牛曾经的京东高管吴声曾撰文表示，后阿里京东时代，“场景”将重塑电商的产品、营销、渠道和连接方式，越是跨界的组合（产品/品牌x场景），越能定义全新的品类。“产品即场景，在用户某个生活环节中（即场景），适时提供其可能需要的、以及关联的产品或服务（即产品），便能获得最大的爆发能量。价格维度，场景电商框架里，分享即获取；渠道维度，跨界即连接；促销维度，流行即流量，场景引爆品牌。”

在新零售的江湖中，竞争还将持续，最终谁能真正拥抱了场景，谁将笑到最后。可以预见，有了阿里和1919的拥抱，其将重构线上线下酒饮消费场景，最终扩大酒饮市场份额。

实际上，资本方都是何其精明，都是不见兔子不撒鹰，从这点看，作为投资人，阿里也定是提前嗅到了1919的内在价值和潜在商机，奇货可居，只等待价而沽。

2、股东阿里的赋能，卖酒生态改变

可以预见，随着此番阿里的注资，对于1919无疑是一大利好。有了这笔资金，1919将进一步扩充品类、服务，从而俘获更多的用户。据了解，未来一年，1919将新开门店2000家。

作为股东，除了投资，阿里带给1919更重要的是品牌、治理、文化和资源，战略投资之后，阿里必然向1919倾斜。最起码，会对其进行资金、资源、流量、技术、大数据、物流、营销等赋能。一句话，20亿资金很重要，更重要的是，卖酒生态或要被阿里巴巴+1919改变。

客观的说，在具体的营销手段，在向资本市场、行业市场讲故事上，阿里绝对是行业内的最牛掰的选手，没有之一。

在此，不妨猜测一下，未来在白酒领域，阿里将全面扶持1919，最终坐上白酒新零售“一哥”的位置也未可知。毕竟，中国酒类新零售市场未来机会很大，酒饮行业是万亿大市场，十分适合阿里的新零售布局。

公开数据显示，中国酒类零售总额约1.5万亿，规模庞大，但市场却高度分散。所有酒类电商+酒类新零售公司的市场份额总和也不到整个行业的5%，未来的空间很大。

可以说，1919是阿里酒饮新零售版图上的最要成员，自此阿里新零售的江湖将更加稳固，这也是阿里在新零售领域的另一个与腾讯比拼的筹码。

具体而言，酒类行业潜力最大的企业不是生产企业，而是类似于1919这样的平台流通企业。在此次战略投资前，天猫、零售通、菜鸟物流、蚂蚁金服等四条业务线，以及作为阿里新零售样本的盒马鲜生都已经和1919建立了合作关系。未来，1919还将进一步同饿了么、口碑、阿里妈妈等阿里系力量多方面展开线上线下全方位合作。

特别是，加入阿里生态圈以后，1919的各条业务线将发挥新势能，线上线下深度融合，打造“酒饮服务解决方案与运营平台”，为用户带来更为丰富的“订酒+订餐”体验。

就在即将到来的双11期间，1919线下门店将接入天猫智慧门店，最终与阿里共享入口，打通线上线下“人、货、场”，从而提升了效率，大大优化了购物体验。

总之，这次1919的融资是新的起点，其将开启新的征途。前方，联合了巨头阿里的合力，1919将刮起一场酒饮新零售风暴。而眼下，作为阿里系成员的酒类独角兽，只待挥戈前进。最终，国内酒类新零售领域或许会上演一家独大，“大鱼吃小鱼”的一幕，不妨静观其变。