文：喻义

1月31日，汇通达发布公告，拟在全球发售5160.62万股H股，最高发行价为每股48港元。其中，香港发售516.07万股，占比10%；国际发售4644.55万股，占比90%。

招股书显示，汇通达网络预期，H股将于2月18日上午9点（香港时间）开始在联交所挂牌交易。若上市成功，汇通达网络将成为H股“农村电商第一股”。

如果说近年来哪个行业发展最快，相信大多数人都认同一个答案，那就是“互联网电商行业”。近几十年来，互联网行业蓬勃发展，不断创造新的奇迹，现在中国富豪榜的前几名也被各大互联网人世占据。

除了传统的电商行业屡创营收记录外，从2016年至今网络直播兴起的这些年，更是创下了互联网奇迹。6年来互联网上共诞生了300多家直播公司，而且在这几年，直播竞争不断加大后，主要的直播平台只剩下三个，分别是快手、抖音和淘宝，他们也在电商直播界形成了三足鼎立的局面。

若比起交易额，淘宝在三大直播市场中表现最好。随着淘宝的不断发展，其更新的功能也多种多样，其中就包括直播功能，很多商家通过直播带货赚得盆满钵满。相关数据显示，仅2020年，淘宝的成交额就超过4000亿，成为我国最高的电商平台。

电商行业的兴起，加之快递业的发展，对传统的线下实体店造成了严重的打击。相比实体店开店需要店铺、资金、员工等因素，淘宝网店显得更方便，成本更低。然而，近年来，大量商家集体退出淘宝，这与大多数人想象中的明显不同。难道电商不赚钱吗？内行人说出了“4点”原因。

事实上，在这些年的竞争中，电商市场已经从蓝海变成了红海，这也让目前的电商处于尴尬的境地。在此之前，由于电商的运作不受时间和地理位置的影响，也不需要精心维护店铺，甚至不需要太多的人工成本，所以操作相对简单，这让很多处于创业迷茫阶段的人陆续投入其中。

在这其中，加入淘宝店最多的人是曾经的贫困地区，由于仓储价格低、地域大，这些地方也被淘宝商家选为仓库储存地。这种经营模式也可以帮助全村脱贫，究其根本原因，电商是一种足不出户就能赚钱的方式，可以很好地平衡家庭和工作，也不用担心在外工作会让老人和孩子无人照顾。

当然，在此期间电子商务的繁荣必然会影响其竞争对手实体店的经营，实体店因为人力装修和租金的成本支出，在价格上无法与电商形成竞争优势。面对各家实体店倒闭的场景，不少人适时改变思路和方向，开始加入淘宝。

然而，这一辉煌的局面自2018年起就发生了变化，此后，入驻淘宝的商家数量锐减，最重要的原因是淘宝店铺里的同类商品太多了，没有自己的创新商品，很难在淘宝上坚持下去，只能通过简单的工厂发货和囤货再发货的方式，已无法在淘宝上占据一席之地。

竞争太激烈

淘宝店铺数量已超过800万家，而在这些店铺中，同类商品撞车的情况也不少。因此，店铺之间的竞争非常激烈，尤其是中小型店铺，经常采用进货、囤货和卖货的经营模式。在竞争中，低价也显得毫无优势，要想出名，只能推出更多的新品和原创产品，但是一旦热卖，假货就会数不胜数，而且价格非常低廉。甚至一些不良厂家也会恶意抬高价格打击店铺，让很多店铺因此退出竞争。

经营成本提高

在淘宝上开店是零成本，但店铺要想获得流量，就需要花费成本才能获得平台的引流，推广店铺成为淘宝店铺的一大成本。店铺流量不足，商品引起消费者的度不高，商品出现推挤，势必造成成本损失。宣传店铺的成本和商品推挤前期投入成本已经成为店铺最大的开支，是店铺亏损的一大原因。

更加重视天猫

天猫和淘宝都是阿里巴巴旗下的电商平台，不过自从天猫出现后，受到了更多的，因此也有了更多的推广和宣传机会。对于淘宝来说，淘宝店铺无法得到更多的保证，因为淘宝店铺鱼龙混杂，消费者在淘宝店铺往往已经厌倦了辨别真假。

更重要的是，淘宝店铺没有足够的保障，即使有些店主愿意为消费者提供保障，但同类店铺也未必能够为消费者提供退换货的积极响应。相比之下，消费者更倾向于选择天猫，一个可以自由退换货、可以保证产品质量的网站进行购物，这就导致淘宝商家的不断减少。

内部整改

由于淘宝店铺数量众多，难免会夹杂一些不良商家，为牟取暴利，他们会采取不正当措施，如销售盗版、假货、恶意降价、刷单等行为打击同行，形成恶性竞争，损害众多客户利益。因此，阿里巴巴将对这种情况进行整改，一旦出现此类行为，店铺将被清扫出去。

结语

总之，虽然电商的繁荣让实体店心生嫉妒，但也面临着整个电商领域的激烈竞争。即使这个巨大的平台能给他们创造财富的机会，也要看他们在时代洪流中如何把握这个机会。

目前，我国也出台了相关监管措施，在电商平台起步时，国家重点发展电商经济，对电商平台发放补贴，都是国家的优惠政策。然而，电商平台的发展速度已经超出了国家的预期，国家要加强管控力度，电商征税已初现苗头，电商税一旦开始征收，电商经济难免会遇冷。