东方甄选的董宇辉，在山东青岛进行户外助农直播时，被一个头戴帽子和口罩，遮的严严实实的女子连泼三次水，幸而并非什么化学物质，并没有造成身体伤害。

他随后在工作人员的陪伴下离场，而现场的所有人在短暂发懵之后，都在寻找泼水的人，最后在人群外围找到了该女子，而其辩称自己只是不小心。

我相信看过视频的网友都会发现，谁会没事把水瓶举起来撒水呢，又不是泼水节，而且这水相当精确，穿越人群直奔董宇辉的面门。

这解释也太牵强了，至于其目的，有网友从商业竞争的角度猜测，也许是辛巴的“家人”为了出气而计划的，毕竟之前辛巴曾公开怒怼董宇辉和东方甄选。

我觉得如果真是这么低级的方式，那么辛巴也不可能做到身价500亿，有点脑子的人怎么会如此明显的往枪口上撞呢？

而且只一个晚上的时间，当地警方就向媒体记者表示，目前双方已经和解了，但对于事情的原因，只有简单的一句“在与粉丝的一个互动中发生了一点问题”。

这事吧，基本有两种可能，第一，纯属个人行为，不管是现场突发了情绪问题，还是早就看不惯董宇辉，这都是个人的非商业行为。

第二种猜测，就是“收人钱财替人办事”，这种情况八九不离十是竞争者在搞事情，可是在明面上，不同的主播带不同的货，品牌方之间为这点事，实在也犯不上。

但要是涉及背后的资本利益，起码出发点是成立的，细细想来东方甄选最近确实有个大动作，那就是在今年8月底，其宣布近三个月总成交额达到了20亿元，并开始着手自建APP。

项目目的是提供一站式购物环境，源头直采、严格品控、贴心售后，除自营商品外，共有生鲜果蔬、海鲜水产等11个类目。

这就和某平台上，其正在运行的商城基本一致了，虽然内容大同小异，但是流量入口和性质却发生了翻天覆地的变化。

以往的流量更像是“二道贩子”，而自建APP则精准的把握了最核心的粉丝群，同时在“自己的地盘”，那互联网玩法可就多了，从此就没有了擎肘。

当然，东方甄选不会自大到放弃现有流量平台，那无异于自断手臂，此动作仅仅是开辟了自己的“主战场”，掌握了更多的主动权。

其实大家有个误区，好像董宇辉是东方甄选的“救世主”，其实在他爆红之前，其电商业务截至2022年5月31日，总营收为2460万元，毛利为930万元，毛利率达37.8%。

这个数字反应的趋势已经很明显了，董宇辉的出现只是加速了东方甄选的异军突起。

其实该APP早已悄然上线，只是商品品类还不是很多，页面也相对传统，底部只有四个标题栏，分别是“甄选”，“分类”、“购物车”和“我的订单”，也没有直播的功能。

显然这只是最简单的“基础款”平台，但只要有了这个，以后再添加功能就不难了，而另一个值得注意的是，其已经有部分商品呈售罄的状态，说明运行的状况比较正常。

俞敏洪的智慧不仅于此，东方甄选还在京东、天猫等平台开设了旗舰店，多渠道出击，既有自己的营销阵地，也在流量平台投放兵力。

但是，这就比较考验东方甄选的管理能力了，因为自建物流对于俞敏洪来说，成本巨大且只能成功不能失败，显然现阶段，他还不具备这样的能力。

东方甄选的成功，离不开俞敏洪的坚韧，这是做大事者必不可少的品质。

另一个重点就是生鲜水果类商品的品控问题了，是保证质量还是先占领市场，这是个复杂的博弈。

最后我想说，这件事对董宇辉来说并非绝对的坏事，因为大家都喜欢有担当的人，如果下次直播，董宇辉能直面回应被泼水的话题，一定又会吸引很多粉丝。

你对这件事怎么看？

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