提到谢霆锋,你会想到什么?是舞台上劲歌热舞的叛逆偶像,是《新警察故事》里玩命的动作演员,还是《锋味》里系着围裙的米其林大厨?但如今,这位“斜杠天王”又多了一个令人咋舌的身份——4年卖出15亿的“烤肠大亨”!
就在上周,谢霆锋在品牌锋味派四周年庆典上抛出一枚“商业核弹”:其爆款产品爆汁烤肠累计销售额突破15亿元,连续三年稳坐全国销量第一宝座。按每根烤肠4.5元的价格计算,相当于卖出了3.3亿根,连起来可绕地球一圈半!网友戏称:“王菲这辈子吃烤肠不用花钱了。”
从厨房到生产线:明星IP的“降维打击”谁能想到,这位曾被00后调侃“只是个厨子”的巨星,早已悄悄编织了一张庞大的商业版图。2021年,谢霆锋与直播巨头谦寻(薇娅丈夫董海锋执掌)联手创立锋味派,借直播电商的东风,3个月单月销售额破千万,9个月GMV破亿,第三年销售额直冲10亿大关。而爆汁烤肠的横空出世,更是将这场“舌尖革命”推向高潮——肉质含量≥88%、-196℃液氮锁鲜、米其林主厨认证的“黑猪肉幸福感”,让这款售价109元/3盒(24根)的产品,硬生生在速食红海中撕开一条“轻奢赛道” 。
爆款密码:4.5元背后的“商业心机”看似普通的烤肠,藏着谢霆锋团队的精准算计:比便利店贵1元,却用“爆汁”口感征服味蕾;瞄准空气炸锅时代,3分钟即食的便捷性直击都市人痛点;更通过“宝妈必囤”“健身代餐”等标签覆盖多元场景。而真正让锋味派破圈的,是谢霆锋亲自操刀的“流量组合拳”——与白冰等千万粉丝达人合拍种草视频、发起#锋味派三周年#话题收割1.8亿播放量、品牌直播间上演50小时“日不落”直播马拉松,甚至将付费流量占比拉高到83%,用真金白银砸出一条爆款之路。
明星副业启示录:为何谢霆锋能赢?当吴彦祖在成都开咖啡店、王祖贤经营艾灸馆、林志炫兼职导游时,谢霆锋的烤肠帝国却撕掉了“明星割韭菜”的标签。秘密藏在细节里:他亲自参与配方研发,被曝在工厂连尝30根烤肠直至反胃;直播间里不卖情怀只讲工艺,把“92%肉含量”刻进消费者心智;更狠的是,用“开播分离”模式让素人主播24小时轮班,把明星IP转化为可持续的销售引擎。正如网友调侃:“别人直播带货,谢霆锋直接建了一座食品厂。”
一根烤肠引发的“娱乐圈地震”如今,锋味派已从烤肠扩展到意面、午餐肉等品类,但谢霆锋的野心远不止于此。今年他宣布重启暌违20年的演唱会,一边是灶台前的烟火气,一边是舞台上的聚光灯,这位44岁的“商业鬼才”正用行动诠释:顶流的真正实力,是让粉丝为作品尖叫,也让消费者为产品买单。正如他笑言:“80后听我的歌,00后吃我的肠,这届网友,我全都要!”
或许未来某天,当我们在便利店拿起一根爆汁烤肠时,会恍惚想起——这口肉香里,竟藏着一个巨星跨越影、视、歌、厨、商的传奇人生。而商业世界的残酷法则,终究败给了那颗“把方便面做出米其林味道”的偏执匠心。