记者 都亚男

8月28日，“齐鲁农超”山东农副产品展示交易平台正式上线。这一由政府、企业和媒体携手成立的农业大平台，是由山东省农业农村厅指导，大众报业集团、鲁商集团主办，齐鲁晚报·齐鲁壹点负责平台建设运营和维护管理，也是官方指定的唯一区域农业公共品牌自主平台。专家认为，齐鲁农超的上线，将助力山东特色农业品牌建设站上一个全新的起点。

平台正式上线

是农业领域一件大事

作为传统农业大省，今天的山东农业可谓“底气十足”。专家认为，山东农业想要更上一层楼，持续擦亮“全国农业看山东”的金字招牌，还要意识到近年来部分农产品市场认可度下跌、名气下降等问题，从而着眼目前山东特色农业品牌建设的短板，勇敢破局，使山东特色农业品牌焕然一新。

此时应运而生的齐鲁农超，正是结合山东实际、着眼山东所需、落实山东政策的硕果。“这一平台的正式上线，是我省农业领域的一件大事，对我省乡村振兴战略落实、农业品牌建设都具有十分重要的意义。”山东省品牌建设促进会常务副秘书长、高级工程师付强表示。

付强认为，“首先，该平台增加了山东特色农产品品牌的曝光，推动品牌知名度提升。除了农产品展示和交易之外，平台能有效发挥质量管控、在线服务等功能，可以净化市场环境，有助于企业品牌可持续发展，进而推动品牌价值的提升。农产品在网上交易后，平台可以对消费者的喜好进行分析，对产品或服务的优劣进行分析等，持续推动山东农产品品牌美誉度的提升。”

山东中小企业协会数字经济专委会会长、山东女子学院数字经济研究中心主任刘洋指出，“齐鲁农超是政企媒三方协作的官方平台，增加了公信力，加速了撮合交易的效率。此外，该平台能给山东省特色农产品进行媒体宣传赋能，为加速农业高质量发展提供信心，这是山东省特色农产品行业的一针‘强心剂’。”

数字化、平台化、媒体化

助力农产品品牌建设提档升级

齐鲁农超的运营者，是山东官方抖音号、微博号、头条号、快手号粉丝量均为第一的齐鲁晚报·齐鲁壹点。凭借这一媒介优势，山东特色农业遇到的生产与市场信息不对称、公用品牌整体传播力有待提升等难题便可迎刃而解。

与此同时，数字化是山东打造特色农业品牌的一条必由之路。在这种情形之下，建设一个透明权威的农业大平台，来实现产销两端信息对称，提升消费端的信任度，成为了当下山东农业品牌建设大局中一步“大棋”。

刘洋分析，“这一平台对山东农产品品牌建设有三个角度的促进：第一是数字化，平台进行数字化展现、数字化传播，促进农产品品牌建设和销售；第二是平台化，把农产品品牌建设和平台经济结合起来，通过农产品这一抓手营造平台经济新业态；第三是媒体化，平台运营者是官方媒体，进行数字品牌平台的媒体化，这也是一个非常重要的创新。”

最重要的是，“齐鲁农超”山东农副产品展示交易平台真正抓住了“牛鼻子”，将为农户、用户以及山东各地特色农业公共品牌带来实打实的收益与成效。

山东省乡村振兴研究会秘书长、山东社会科学院农村发展研究所特聘研究员、山东省林业保护发展智库乡村振兴中心主任李岩认为，“平台上线后，可为农户解决农产品信息不对称问题，促进农产品销售，增加农户收入。在消费价格不增加的情况下，让消费者得到高品质的农产品，性价比较高。同时，由于可追溯性农产品安全性高，可以让消费者及时获得最新鲜的农产品。”

李岩认为，搭建这一农产品产销对接平台，拓宽农副产品的销售渠道，可以让农民增收，让企业增加流量，让用户增获得感，可以为推动乡村产业高质量发展、建设农业强省、助力打造乡村振兴齐鲁样板增添新动能。