“周洁琼好美！”

大概是大多数网友对昨晚（5月31日）直播间，牛仔裙+烟熏妆周洁琼的第一观感。

直播间的周洁琼

这也是近期第三位靠直播妆造引起热议的女星了。前两位分别是以千禧年造型出镜的赵露思、单侧麻花辫+吊带裙的鞠婧祎。

直播间千禧年造型的赵露思

直播间单侧麻花辫出镜的鞠婧祎

女星颜值赛道上的话题进阶，也从传统的红毯、硬照表现力正式下沉到直播妆发驾驭力。一批又一批的新生代女星纷纷入局，促成下沉市场的美妆出圈。

生图、直播、vlog，明星及团队对下沉市场的重视，为网友针对明星时尚提供了更加广阔的讨论空间。

网友参与欲望大大增强，社交媒体上，围绕颜值赛道上的评选、讨论帖，层出不穷。

这一趋势下，互动意识强、镜头表现活跃的明星，更易脱颖而出，成为话题关注的焦点。

日常风格多变的欧阳娜娜

前有以vlog抓住少女市场的欧阳娜娜，后有网红成功转型甜宠小花的赵露思。

她们日常生活分享的点赞数、评论，也成为品牌方前期考量其流量、形象契合度的重要数据来源，市场价值被各大品牌看好。

赵露思的营业照元气感十足

同样，日系养成系snh48出身的鞠婧祎、韩系101选秀出身的周洁琼，虽然目前主攻影视，但多年前的从艺经历所培养起来的互动意识，多少会左右其如今的营业思路。

具体表现在，她们懂得如何在这个注意力稀缺的年代，如何更加有效地通过形象维系，成为丰富人设的加分项。

懂得放大五官优势的周洁琼

故而，在这个新开辟的颜值赛道分支上，她们的成功，也变得有迹可循。

此次鞠婧祎直播状态，不出意外的，已有博主在社交媒体上开坑“美商”讨论帖。

在某社交APP上输入“鞠婧祎妆容”关键词，有1万+篇笔记。有关“鞠婧祎发型”、“鞠婧祎发型”、“鞠婧祎妆容教程”均为热门词条。

可以说，从爱奇艺尖叫之夜“一妆出圈”的鞠婧祎，这几年间，一直稳坐小花圈下沉市场美妆话题的头把交椅，与其本人高度自律、时刻关注时尚动态、钻研大众审美是分不开的。

对时尚流行趋势精准把控的鞠婧祎

必须承认，在视觉时代，精致的外形确实足够抓人，也足以对年轻粉丝形成致命吸引力。

但区别于硬照强调的高级感、红毯追求的明艳大气，下沉市场的女星出圈造型，讲究或眼前一亮、或与平日形象的反差感。

前者会由美妆博主、网友的仿妆带起二次流量；后者则能在第一时间成为热门搜索，攫取流量。

从发型到妆容，被网友效仿的鞠婧祎

周洁琼的直播妆造，让粉丝梦回“produce 101”时期，那个公认的颜值C位pinky。

一改清新元气装扮的赵露思，直播间大胆尝试烟熏妆容，也因网友正反观点激烈碰撞，话题迅速出圈。

从这一角度来看，周洁琼和赵露思，与鞠婧祎一样，在话题性上均达到了热度预期。

烟熏妆容引发热议的赵露思

这股红毯之外的话题较量，也成为偶像剧小花、偶像爱豆主动或被动加入的新战场。

自去年起奋起直追的王楚然、陈都灵、宋祖儿、王怡人、程潇、孔雪儿，各自贡献出大大小小“神图”，为她们的路人好感度助力不少。

陈都灵、宋祖儿、孔雪儿、王楚然

至于美不美，是否属于有效出镜，这个过于依赖每个人的主观审美，无法做到统一。

能吸纳观众市场注意力，让大众对她下一次亮相抱以期待，即为成功的形象营销。

毕竟下沉市场的赢家，拼的就是互动量。能从发型、妆容、穿搭、举止中挖掘出一个话题点，足以。

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