3月8日，韩国媒体《先驱经济》发表文章称，日本家电市场和消费者的消费模式最近正在发生变化。英国市场研究公司Euromonitor预计，2023年，日系冰箱在日本市场的占有率将从2014年的70.4%下滑约10个百分点至60.6%。同期中国家电市场占有率由15.7%提升至28.1%。有分析认为，随着年轻消费者对外国品牌的需求增加，日本优先选择国货的消费趋势正在发生变化。

中国家电厂商一直以价格竞争力瞄准日本市场。海信、海尔等以销售洗衣机、冰箱为主的企业，以10万日元以下的低价产品进入市场。液晶电视也因价格仅为日本品牌的一半而吸引了消费者的关注。例如，松下的55英寸液晶电视售价约为20万日元，而海信则将同尺寸产品的价格设定在10万日元以下，最大限度地提高了价格竞争力。

日本消费者的消费情绪也推动了中国品牌的增长。日本过去30年一直维持低通胀、低利率趋势，但随着新冠疫情爆发，2022年以来物价年均上涨2%-3%，消费者储蓄意识也愈发增强。结果，廉价的中国产品越来越受欢迎，从而提高了品牌知名度，尤其是在年轻消费者中。此外，中国企业还采取赞助日本职业棒球队的策略，加强对本土市场的渗透。

中国家电企业奉行的策略是在新进入阶段利用低价产品树立品牌，再利用高端产品拓展市场。海信计划于2025年春季上市滚筒式洗衣烘干机和大型冰箱，并计划将价格区间定在20万日元左右，以与现有的10万日元以下产品进行区分。海尔集团还准备进军高端市场，于2025年推出互联网空调，于2026年推出滚筒洗衣机和烘干机。

日本家电业界也已开始准备应对措施。松下在去年6月发布的《中长期战略进展》报告中，将市场份额的下滑列为一大挑战。松下在2021年日本洗衣机领域排名第一，但2023年跌至第二位。微波炉也由第一名跌落至第二名，电饭煲则由第二名跌落至第三名，电产品竞争力有所下降。松下分析称“中国品牌的崛起、价格竞争力的缺乏，是市场份额下滑的主要原因”。为此，松下计划专注于开发针对高端消费者的高附加值产品，同时增强价格竞争力。该策略旨在加强旗舰产品线，同时通过差异化功能和设计来吸引消费者。

在日本家电进口市场，中国产品占据主导地位，日本2024年洗衣机进口额预估为1552亿日元。其中，中国产品以88.17%的市场份额、1337亿日元的成绩占据绝对优势。泰国（122亿日元，7.9%）、越南（41亿日元，2.7%）分别位居第二、第三位。韩国排名第六，为2.69亿日元，但同比增长12.08%，自2022年以来连续两年保持增长。

中国产品在冰箱市场也占有较高份额。2024年日本冰箱进口额达到2251亿日元，其中中国产品占1410亿日元，以62.65%的份额继续保持第一。紧随其后的是泰国（359亿日元，15.95%），其次是韩国（203亿日元，9.01%）。

虽然中国产品占据日本家电进口市场的主导地位，但韩国产品在前十名中也保持着稳定的份额。特别是，有分析认为，韩国企业在日本进口家电市场的潜力正在增大，特别是在洗衣机领域，韩国企业呈现稳定的增长态势，市场地位不断扩大。