pop-up 丰富了我们的「逛店体验」，随着这一销售模式的普及，创意玩法也在「大量重复」，例如首尔「潮流圣地」圣水洞便是如此，一年中有上百场 pop-up 举行，从 Dior 到 GentleMonster，内卷变严重，审美在疲劳，而这一次 Jacquemus 在圣水洞的 pop-up ，却再一次证明了自己 pop-up 天花板的称号，但也绝非「巨大」就能概括。

首次来到亚洲，逛「巨型枕头包」火了，冲击 2 亿欧销售额时，Jacquemus 主打「沉浸」？

「进入」首尔巨型包包，Jacquemus 仍是 pop-up 天花板「超现实」是 Jacquemus 最擅长的叙事手法，将一些日常可见的事物「魔幻化」，让人容易陷入梦境，于是当超巨大的白色 Le Bambimou 枕头包以「店铺形式」空降首尔，软乎乎的质感让人难以拒绝前往打卡；再继续建立与玩家的「对话」过程中，Jacquemus 也善于将品牌的「南法优雅」、融入在地文化的「烟火气」，由此营造一些线下消费体验中的「小浪漫」，当玩家进入不真实的纯白空间，首先看到的并非商品，而是满墙正流行于韩国 Citywalk 中的「桔梗花束」，并售卖当地口味特调的花茶饮品；弱化了 pop-up 中「产品」的存在感，将空间中心全部交给花卉、美食、品牌影集，陈列区也仅有少量包款、秋冬配饰，这样的体验设计，却让玩家更聚焦于「单品 x 氛围的联系」，这一点从大量博主打卡中也得到验证；这是 Jacquemus 的首次亚洲 pop-up，反响热切，而在欧洲 Jacquemus 也早以「超现实视觉」结合「烟火气」的组合技，打遍数个时尚重镇、旅游城市，为自己赢得了「pop-up 之王」称号。

回到欧洲多场 pop-up，

超现实 x 在地文化，

Jacquemus 以「第一视角」，

让玩家向往线下体验

上半年 Jacquemus 大举进军意大利，在科莫湖、菲诺港举办了两场的 pop-up，先预告 3D 艺术打造的「巨型包包船」在科莫湖中行驶，随即主理人 Simon 在社媒放出「真实版本」，接着团队驱船到达 pop-up 举行的沿岸老式街区；

有趣的是，在社媒宣传中，Jacquemus 都以「第一视角」分享逛 pop-up 的过程，并与本地的文旅体验融合，在被称为米兰后花园的科莫湖，周边是沿山而建的小镇，常被意大利浪漫主义电影取景，需要驱车前往，于是 Jacquemus 以「第一视角」分享，驾驶经典老车 Alfa Romeo Spider 经过科莫小镇山路，湖光山色、绵延公路尽收眼底，并分享在店内喝咖啡、观赏湖景的惬意氛围；

接着又来到菲诺港 pop-up，这里如今被誉为「地中海最美港口」，但在成为旅游胜地之前是一个渔村，至今仍以船只作为主要交通工具，Jacquemus「开着小艇」来到店里，坐在门口目送本地大叔划船经过，看着旅人在海岸相伴享受度假时刻；

而在品牌创始地法国，Jacquemus 今年的线下攻势也相当猛烈，在巴黎各店铺，陈列大量超现实「艺术装置」并「以路人视角拍摄官方视觉」：超大号吐司机和饼干机、3D 艺术呈现的干洗店、小狗舔屏幕的大头贴，沉浸展示日常事物在创意下的梦幻感；

在南法沿海城市圣特罗佩，Jacquemus 的 pop-up 与家具、当地美食、海边运动密切结合：在 indie beach 滨海餐厅的海岸外场，用 exteta 合作户外家具、排列出南法风情的黄白风景线，再以 3D 艺术加工呈现，并特别推出冲浪「桨板」，带着粉丝们一起冲浪；

凭借大量包，女装，联名鞋等「热门款」，Jacquemus 无疑成为过去几年成长最快的品牌之一，与疫情前相比，销售额完成了近 10 倍的飞跃，然而在今年，能明显感到其「爆款」战略放缓、线下举措越发频繁；

如今 Jacquemus 社媒已坐拥 600w+ 粉丝，并在今年冲击着 2 亿欧元销售额，体量暴增下，无疑需要更多建立与玩家的「对话」，推动「沉浸式」线下逛店体验，则继续让 Jacquemus 保持高热度。

「pop-up 之王」背后，坚持各地讲「南法故事」，才是对话关键：

在「pop-up之王」称号背后，是 Jacquemus 越发成熟的「艺术表达方式」，与其他设计师品牌相比，Jacquemus 更善于应用「高专业度的媒介手法」进行传播，让消费者在购买的同时也进入其叙事中；

此前，这一手法更多应用于「秀场」，如 ss24 秀场将时尚、空间、观秀体验融合为一个情绪相通的整体，在凡尔赛宫，让贝克汉姆夫妇等嘉宾在船上悠然看秀，而肯豆，刘雯等模特穿着致敬《四小天鹅》的宫廷时装；

随着品牌扩张，Jacquemus 不再满足于秀场等传统时尚媒介，除以上所述 pop-up 外，更涉猎家具、影像、餐饮等，且均展现出相当高的完成度、专业性；

而对 3D 艺术的探索，更让 Jacquemus 打造出其今年最出圈的营销：巴黎街头横冲直撞的「包包巴士」在社媒病毒传播，3D 艺术家 Ian Padgham 完美呈现了 Jacquemus 给日常加入一点「超现实气息」的需求，绝对吸睛且以假乱真，例如一条「巨型充气枕头包」的 po 文被极端环保人士信以为真、批评 Jacquemus「污染海水」；

无论何种创意，Jacquemus 都紧紧围绕「南法故事」这一主题，并不止一次强调「比起时尚设计师、自己更是一个讲故事的人」，这样的心态，让 Jacquemus 不断寻找新的叙事媒介，频繁更新的社媒中，也会展示一些故事的内核——南法普罗旺斯地区的浪漫日常；

这种感觉简单且不真实，但又构成了让人向往的体验，叙事者传达的真诚，让各地 pop-up 有了变成一场「真正对话」的可能。