很多人将如今首尔的时尚氛围，与 30 年前的东京进行对比，人均奢侈品消费领先全球的韩国年轻一代，很注重运用流行趋势，本土新锐品牌也源源不断地涌现；现在，各传统运动品牌也纷纷向它们抛出「橄榄枝」，Reebok、Asics 等便渴望与走在时尚前沿的年轻人，建立紧密联系，而与自带粘性社群、前卫标签的韩国新锐品牌合作，似乎是一种「捷径」。

asics、FILA、Umbro，联手 Thug Club、Project GR、Undermycar 等韩国新锐，精准吸引「穿搭社群」：联名 Thug Club、Ojos，FILA 的「先锋运动」达到新高度成立仅 2 年的 Thug Club，凭借星月 Logo、灼烧、做旧、拼皮等前卫设计，得到 Rocky、Jay Park 等穿搭领袖、社媒玩家的认可，几天前 Thug Club x FILA 的 2 款联名曝光后，迅速引起讨论，近季流行的「一体靴」x 兽角，和加持 Y2K 银、星月符号的「复古慢跑鞋」，令 FILA 鞋履设计语言得到更多关注。Thug Club × FILAOjos 则「主攻」辣妹穿搭群体，设计上融合机能、Balletcore，令其开辟出独特的风格赛道，并充分沿用至与 FILA 的合作中，带来「宽掌五指鞋」和解构 x 薄纱质感的辣妹套装，也让 FILA 的「先锋运动美学探索」达到新高度。Ojos × FILA

Joegush x Reebok、

Project G/R x Reebok，

跑鞋、运动服 x 多重「亚文化」

虽然 Project G/R 常被玩家称为「 Balenciaga 平替」，但也凭借「前卫 x 实穿性」累积了许多高粘性消费群体，并成功吸引 Reebok 的关注，双方合作系列主打「解构主义」，运动服、牛仔裤、帽款纷纷注入大热的运动时装廓形、拼接式剪裁，并添加 Martine Rose、Prada 等擅长的「五金美学」，还以 Reebok Premier Road Plus VI 为「蓝本」打造火烧做旧、宽大轮廓的联名运动鞋。

Project G/R × ReebokJoegush 是韩国新锐 Remake 单位，重点关注朋克、垃圾摇滚、电子音乐文化，对「旧衣服和滞销面料」进行拆解和改造，上月与 Reebok 的合作鞋履，也以 Remake 手法扩展了 Premier Road runner 的外观，如鞋带区域添加拉链元素，双重闭合系统等。Joegush × Reebok Premier Road runner

asics 让 Undermycar、

Unaffected 加入创作，

Umbro 联动首尔 Club 品牌，

打造「线下足球社群」

Undermycar 是打入「中国市场」较为成功的韩国新锐，今年 asics 与日本球鞋名所 atmos 打造 Gel-Kayano 14 联名鞋款时，也邀请 Undermycar 加入，添加了 UMC 常使用的「异形金属板配件」，为鞋款外观、穿搭造型带来点睛效果；上，玩家演绎 Unaffected 单品中、下，Unaffected × ASICS Gel-Kayano 14Reebok 首尔新门店

而运动品牌们「聚焦」韩国新锐的核心诉求，自然是与年轻群体建立紧密联系，以优质设计、造型氛围，吸引多元玩家社群，本就风格强烈、各具特色、极具玩家粘性的韩国新锐品牌们，则让运动品牌们无需消耗太多创作力、宣传精力，便能实现目的，「合作」趋势由此爆发；

上，Project G/R、Thug Club 主理人与 Bloody、Rick Owens 合照下，Thug Club 门店 / 星巴克 x Undermycar 托特包传统运动品牌 x 韩国新锐品牌，正形成颇为有效的「双向赋能」，前卫并进一步推动着亚洲时尚发展。