近日，美国房地产特许经营巨头 Remax 的品牌形象全新升级，这一动作迅速成为行业内外热议的焦点。

自 1973 年于美国创立以来，Remax 以其别具一格的特许经营模式，在全球 110 多个国家织就了一张庞大的业务网络。众多独立经纪人打着 RE/MAX 的品牌旗号，深耕住宅与商业地产经纪服务领域，已然成为全球房地产市场中一股不可忽视的力量。

长久以来，Remax 的标志是带有美国国旗颜色的热气球，这个标志不仅是品牌的视觉符号，更承载着 Remax 发展历程中的诸多故事。上一次标志修订在 2017 年，而如今，它再次迎来重大变革。在当下数字化浪潮席卷各行各业的大背景下，房地产行业也深受影响。

该公司敏锐地察觉到，绝大多数购房者和卖房者的房产搜索之旅始于网络。在信息爆炸、注意力稀缺的线上环境中，一个能瞬间抓住用户眼球的现代设计就显得尤为关键。

Remax 的新气球标志相较旧版，可谓焕然一新。以往插图风格中那些繁杂的细节被大刀阔斧地摒弃，转而采用更为现代、简洁的线条来勾勒。新标志整体更抽象、更简约，给人一种简洁明快的视觉感受，符合当下追求简约设计的潮流趋势。

然而，这一变化在让人眼前一亮的同时，也引发了不少质疑的声音。许多人心中都冒出了一个疑惑：这新标志，怎么瞧着和百事可乐的 LOGO 如此相像呢？

仔细对比二者，从色彩搭配到整体风格，相似之处确实明显。百事可乐以其经典的红、白、蓝配色闻名于世，RE/MAX 的新标志同样采用了这三种鲜明的色彩，而且在色调运用上，二者都紧跟当下潮流，使用了 RGB 色调，这使得它们在色彩观感上极为接近。

再看整体形状，百事可乐的 LOGO 以圆形为基础，RE/MAX 的新气球标志在轮廓上同样呈现出类似圆形的形态，且在色彩分布与构图上，都有着一种简洁且富有动感的布局。如此多的相似点，也难怪大众会将二者联系起来。

据悉，Remax 此次新品牌形象的塑造，是与知名广告公司 Camp + King 携手完成的。作为专业的品牌打造团队，Camp + King 在业内有着一定的声誉，其过往作品也展现出了较高的专业水准。

但面对新标志与百事可乐 LOGO 的 “撞脸” 争议，还是让不少人对此次设计提出了质疑。

在品牌形象设计领域，原创性至关重要。一个原创的 logo 不仅是品牌的独特标识，更能传递品牌的核心价值与个性特点。它是品牌在市场中区别于其他竞争对手的关键因素，能够在消费者心中建立起独一无二的品牌认知。

像苹果的被咬一口的苹果标志、耐克的对勾标志等，这些原创设计早已深入人心，成为品牌成功的重要组成部分。

对于 Remax 而言，虽然新标志在一定程度上提升了品牌的现代感与时尚感，但如果陷入 “抄袭” 的舆论风波，无疑会对品牌形象造成负面影响。

品牌方或许需要思考，如何在追求现代设计、紧跟潮流的同时，确保品牌标志的原创性与独特性。

而对于消费者和市场观察者来说，Remax 新标志与百事可乐 LOGO 的相似现象，也提醒着大家关注品牌设计中的原创问题，以及如何准确判断一个品牌设计是创新借鉴还是涉嫌抄袭。至于 Remax 新 LOGO 是否真的会让人联想到百事可乐，是否涉嫌抄袭，相信在市场的检验与大众的持续关注下，会有一个更清晰的答案。