5月22日，京东618启动发布会召开，京东正式打响了618大战。今年京东618的主题是“多快好省与沸腾烟火气”，要从价格、物流、服务、品类等方面发力，试图通过综合优势来增强自己在618大战中的竞争力。

首先618肉搏战最核心的部分是价格，各大电商平台都会在这一块加足马力。对此，京东采取的策略是“直降+补贴”，简化促销流程，给用户更直观的低价。京东的全场商品会有一波直降，用户每天还有机会领取三张200-20的立减券。

百亿补贴这个京东年初上线的活动，也会成为这次618的重点。京东表示，今年618，京东百亿补贴的商品数量较3月份会有10倍的扩充。百亿补贴的玩法基本就是商品底价加上平台补贴，从而让商品价格远低于平时的市场价，从而形成极强的价格竞争力。低价商品数量扩充，意味着618期间的京东百亿补贴频道，能覆盖到更多人群、更广泛的需求。

（图源京东官方）

其次，作为京东一直以来的优势项目，物流配送方面京东这次也在发力。具体来说，618期间，京东的211限时达将覆盖数百个城市，实现“上午下单、下午收货”。京东的物流配送这块还找来了达达助力，补充高峰期的运力，提升用户的体验感。

京东还表示，今年京东618也是线上线下参与品牌商家数量最多的一届。京东发布了“春晓计划”，吸引大量新商家入驻，特斯拉、蒂芙尼等知名品牌已入驻京东，618期间都会有相应的活动。京东的线下门店也会参与618活动，除了直接销售商品外，同时也会是配送环节中的仓库。

今年是京东创业20周年，2023对京东有着更加特殊的意义。618由京东发起和主导，已经成为国内最重要的电商节之一，可以说是京东的主战场。2023年是经济复苏的重要节点，618将会是检验上半年消费市场的一次大考。如此关键的一届618，京东今年自然要火力全开。

京东618时间线具体如下：5月23日晚8点开启预售、5月31日晚8点正式开启，后续则还有超级秒杀日、超级直播日等专场，6月19日还会有返场活动，整个活动周期将会持续20多天。

（图源京东官方）

“多快好省与沸腾烟火气”其实已经说明了京东今年618的主要打法，一方面要拼命卷价格，除了以往的降价、发优惠券的常规操作外，还引入了百亿补贴这个大杀器，和竞争对手正面刚；另一方面则要扩大自己的差异化优势，尤其是物流配送和售后服务方面，提升价格之外的用户购物体验。

618不仅是对京东的考验，也是其他电商平台共同要面对的大题。现在，京东已经出招了，其他平台的618促销策略估计很快就要来了。至于今年618会有怎样的热闹场景，我们很快就能看到了。