在当下这个由存量主导的家电市场中，随着用户消费水平的显著提升与消费需求的日益多元化，加之国家补贴政策的强有力推动，冰洗行业正站在高端化转型的新风口，迎来了前所未有的发展机遇。然而，机遇总是与挑战并存，高端市场的激烈竞争也为众多企业提出了新的课题。

正值春意盎然、万物复苏之际，长虹·美菱中国区召开了2025年冰洗市场战略会议，旨在精准把握市场脉搏，紧抓时代赋予的宝贵机遇，同时积极应对并克服行业高端化进程中涌现的新挑战。

冰洗行业是市场化程度较高的行业之一。根据国家统计局数据，2023年中国城镇家庭的洗衣机、冰箱每百户拥有量为98.5台和101.9台，而农村家庭的洗衣机、冰箱每百户拥有量为 97.6台和105.7台。这一数据无疑昭示着，冰洗市场已跨越了普及的初级阶段，稳步迈入了更新换代的新纪元。在这一背景下，市场需求的焦点逐渐转向了对高品质、智能化产品的追求，为冰洗行业的转型升级提供了广阔的空间与无限的可能。

长虹·美菱中国区冰洗营销事业部市场部负责人在会上提出“产品是市场的根基，产品的底气源于技术。”近年来，我国冰洗产业围绕智能化、高端化、健康化不断进行技术升级，技术革新加快，产品迭代明显。长虹·美菱也以创新技术构建了强大的产品矩阵，形成鲜明的产品特色IP。

在冰箱领域，行业竞争正式回归到保鲜的核心赛道上，长效保鲜成为行业创新的新高地。美菱M鲜生冰箱自2017年诞生以来，便以其“玫瑰保鲜33天”的惊人表现，奠定了行业长效保鲜的标杆。经过数年的技术沉淀与迭代升级，M鲜生系列不断探索新的保鲜方式。

以代表性产品M鲜生507WQ6S冰箱为例，搭载了先进的水分子激活保鲜技术，通过特殊的保鲜电场激活食物中的水分子，实现食材由内而外的深层保鲜。同时，还采用了顶置恒温鲜冻技术和柔风锁鲜的核心科技，显著减少了鲜味营养物质的流失率，将冷冻保鲜提升到了一个新的境界。

全无间青春版及全无间PRO系列冰箱也是美菱冰箱的市场利器，双蒸发器系统的引入，犹如为冰箱装上了两颗强劲的心脏，实现了更高效、更均匀的制冷效果。冰箱零嵌入的设计，完美融入家居环境，不仅节省了空间，更让家居空间呈现出一种和谐统一的美感。

无论是内在保鲜功能的长效与多元，还是外在的美观和谐，这都是美菱冰箱对消费需求的深刻理解，是其前瞻性的市场洞察力与技术迭代、产品创新的体现。

随着生活品质的提升，用户对衣物洗涤的需求也在不断升级。过去，简单的清洁去污已无法满足现代人的需求，如今，用户更注重衣物的保养与护理。这就带来洗衣机行业的升级，衣物洗护是产品升级的焦点。

基于这样的消费洞察，美菱推出了蓝氧烘护机，从主流干衣机的烘的干、烘的快，向烘得好、烘得柔升级。这可谓是美菱再度开创的洗衣机行业的一个细分新赛道——烘护机，通过温度、面积和风速解决烘得透的难题；通过蓝氧除菌科技解决烘的柔的难题。“一烘二透三护理”，真正做到复刻阳光味道，自然轻松护理。

据介绍，美菱蓝氧烘护机搭载蓝氧除菌科技，去除异味，烘出清新阳光味道。相较于传统的UV杀菌，蓝氧除菌科技更具穿透力，能够有效提高除菌率。

以产品为核心驱动力，长虹·美菱中国区正以全新姿态全面发力春季市场，通过深化用户运营策略，构建品牌与用户之间的深度连接。在用户运营层面，一是深度挖掘老用户价值，通过精细化服务和个性化体验，提升用户忠诚度与品牌黏性；二是全面拓展新用户触达渠道，借助数字化营销与场景化体验，精准覆盖目标人群，强化品牌认知与用户心智塑造。

在冰洗行业高端化转型的关键节点，长虹·美菱中国区以技术创新为引擎，以用户需求为导向，全面布局产品升级与市场拓展。通过M鲜生冰箱、蓝氧烘护机等明星产品，长虹·美菱不仅展现了其在保鲜与洗护领域的技术实力，更以差异化创新开辟了行业新赛道，为冰洗行业的高质量发展注入新动能。