四年一度的欧洲杯如约而至，中国成为最大的赞助商输出国之一，海信等5家中国企业承包欧洲杯。

北京时间6月15日凌晨3时，2024欧洲杯揭幕战正式打响，全球出货量位于“世界第二”的海信再度亮相欧洲杯。这场“饕餮盛宴”中，体育与科技激情碰撞，世界的眼光将聚焦于此。

加速融合，中国已成为欧洲杯赞助商输出国大户

作为体育营销的重要组成部分，近年来体育赞助产业蓬勃发展。《中国体育赞助行业市场规模与增长态势分析报告（2023年）》显示，2022年全球体育赞助市场规模达到3214.12亿元，中国体育赞助市场规模达到917.31亿元。预计到2028年，全球体育赞助市场规模将达到4193.35亿元，在预测期间体育赞助市场年复合增长率预估为4.53%。

体育赛事不仅是运动员们的竞技场，也是体育赞助商们的战场。具体到欧洲杯，2016年欧洲杯赞助商中，海信是率先赞助欧洲杯的中国企业。2021欧洲杯赞助商中，其中4家来自中国，占据了总数的三分之一。本届欧洲杯13家赞助商中，则有5家来自中国，创史上中国赞助商数量的新纪录。

从8年前只有一家中国企业，到今年海信等5家中国企业共同亮相2024欧洲杯赛场，中国科技企业参与体育营销的热情高涨。有评价表示，科技创新升级,我国已成为欧洲杯赞助商的输出国大户，中国品牌海外影响力与日俱增。赞助席品牌变化背后，是产业变迁的缩影，我国科技企业已形成了消费电子、支付科技、跨境电商和新能源汽车的出海“四大赛道”。而体育与科技的加速融合，已然是体育赞助的关键趋势。

敢为人先，中国显示技术加持2024欧洲杯视频助理裁判

不可否认的是，赞助世界顶级体育赛事，不仅让品牌走向世界，也让世界认识了中国制造与硬核科技的风采。以体育营销“常客”海信为例——2024年，是海信第三次出现在欧洲杯赛场上，也是海信第五次赞助世界顶级足球赛事。据介绍，本届欧洲杯，海信成为VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，助力裁判作出更精准的判断。欧洲杯赛事组织的专业性世界领先，据悉这是欧足联历史上首次开放VAR显示权益，也意味着我国显示技术在高度严苛的场景中得到检验和认可。

足球比赛瞬息万变，一两秒甚至零点几秒的赛况往往决定赛点。科技的注入，无疑让体育比赛判罚更为高效和公正。借助视频回放辅助判断，则对画面成像技术提出了高要求。那么，欧洲杯VAR显示官方合作伙伴背后，究竟有哪些硬核实力？海信何以在全球脱颖而出？

根据海信介绍，海信电视运用AI运动模式，配合144Hz高刷屏和MEMC运动补偿技术，将助力裁判作出公正判决。此外，海信AI画质芯片实现HDR高动态呈现和毫秒级背光响应，能确保运动画面清晰无拖尾，将为用户提供更清晰、更准确的专业观赛体验。

“技术是海信的立企之本。借助全球顶级体育赛事的举办，不断进行产品研发与技术投入，为全球用户带来更好体验，一直以来都是海信的追求。”海信集团品牌管理部有关负责人表示，海信成为2024欧洲杯VAR显示官方合作伙伴，是50余年显示技术沉淀的结果。

厚积薄发，中国家电企业重塑全球家电竞合新格局

事实上，海信只是我国显示技术高质量发展的冰山一角。伴随数超高清视频与5G、人工智能、虚拟现实等新一代信息技术深度融合创新发展，更是催生大量新场景、新应用、新模式，VR/AR等全新技术进入公众视野，新型显示产业迎来飞速发展。

中国光学光电子行业协会液晶分会数据显示，2023年全球新型显示行业全产业链营业收入为1876亿美元，其中中国占比近50%，已在全球行业格局中处于主导地位。以海信为代表的众多中国品牌表现亮眼。

比如彩电市场中，国际市场调研机构Omdia数据显示，2022年全球TV出货量中，中国品牌在TOP5中占据3席，全球彩电业格局重新改写。这是自1958年中国第一台国产电视机以来，中国电视企业率先实现年度出货量位居世界第二。

欣喜的是，这样的成绩保持至今。2023年，海信电视全球出货量2611万台，蝉联全球第二，同比增长6.4%，在全球TOP5品牌中连续两年增长速度领先行业。2024年第一季度，海信电视继续稳居全球第二，并且与第一名的距离进一步缩小。

“国产品牌在显示产业链的重要性日益提升。”业内人士坦言，高端市场突围、显示技术强势创新，中国品牌成为全球市场中的中流砥柱。而海信系电视出货量的持续攀升，源自其自主创新与高端出海。

据了解，在高端化上，海信已实现全球引领。百吋大屏电视以其超强的临场感体验成为全球彩电市场竞争的焦点。根据Omdia数据，今年一季度，全球百吋电视出货量比去年前三季度出货量总和增长了120%，其中，海信电视的出货量占据全球百吋市场56%，领先优势明显。

在海外市场方面，海信介绍，2023年海信电视500美元以上产品销售量和额同比均提升59%以上，海信开辟的激光电视赛道更是让中国电视进入到3千-5千美元的高价值市场，为中国电视品牌实现全球高端引领探索了新路径。2023年，海信激光电视在德国、法国、意大利、西班牙等品牌高地同比增长超过70%。欧洲杯的大本营欧洲市场，海信电视今年第一季度出货量增长35.9%，跑赢行业，销售量占有率位居中国企业头部地位。

一串串数据，是中国家电企业高质量发展的鲜活缩影，也表明中国家电行业进入了发展新阶段，正重塑全球家电竞合新格局。